济南的冬天，何以一站暖心？

“这一站，济南”，当这句朗朗上口的口号响彻冰雪季，老舍笔下温晴的泉城，正以一场“冬游济南 欢乐贺年”的文旅盛宴，让冬日的寒意化作消费的热度、文化的温度。

暖阳映泉、雪落泉城的经典景致依旧动人，而冰雪奇境、非遗年味、潮玩体验的多元融合，更让济南的冬天打破季节桎梏，成为文旅消费的热地、四海宾朋的向往之地。

这份暖潮涌动的背后，是对城市特色的深度挖掘，是文旅融合的创新实践，更是全链条、多维度的用心打造。

一

济南的冬日暖潮，源于泉雪相融的独特禀赋与精准的特色打造，让自然之美成为文旅核心吸引力。

正所谓，“暖炉生火早，寒镜裹头迟”。济南的冬天，独有的“冰雪与灵泉相拥”奇景是不可复制的优势，大雪过后趵突泉氤氲升腾、护城河银装素裹，这一美景被央视、新华社等主流媒体聚焦报道，成为“济南的冬天”最亮眼的名片。

济南并未止步于自然景观，而是将泉水与冰雪深度融合，打造差异化体验。比如，九如山的冰瀑围炉节，让游客在晶莹冰瀑下围炉煮茶，体验“冰与火”的交融，该景区更因火爆的人气登上央视《新闻直播间》，游客量实现同比翻番；红叶谷冰瀑节、金象山滑雪场的趣味赛事、灵岩山的戏雪乐园，各景区因地制宜打造特色冰雪体验，让“泉边玩雪、雪旁赏泉”成为济南冬日独有的游玩方式，让自然禀赋真正转化为文旅发展的核心竞争力。

济南的冬天之所以能火，说到底，是它把“季节的天时”变成了“人为的体验”。冷，也可以很热，关键在于能否创造冬天的“新故事”。

二

济南的冬日暖潮，成于全链条的主题活动打造与多方协同，让冬季旅游有热点、有场景、有消费。

以前，一到冬天，很多人发愁“没地方去”，围绕冬天的关键词，无非是火锅、滑雪、温泉等。但现在的冬天则被各种场景激活，而是成了一个可进入、可沉浸的情感空间。

比如，济南秉持“无活动不文旅、无营销不文旅”的理念，串联元旦、小年、春节、元宵节四大节点，打造了层层递进的主题活动矩阵。

从哈尔滨国际冰雪节上的济南特色推介，让济南文旅走出山东；到明水古城的城市生态大会，推出冬季打卡地、启动短视频话题营销，百余名达人参与的创作预计播放量超6000万；再到鹊华生态园的2026新春贺年会，推出300余项融合年俗、冰雪、潮玩、文脉的文旅活动，更联合滴滴、美团、携程、银联四大平台推出“新春惠游计划”，多场景消费补贴真正实现“引客来济、提振消费”，构建起全链条的年节文旅推广体系。

与此同时，文旅与商业、交通的多元融合让消费场景持续延伸——“这一站，济南”文旅主题店、火车站与汽车站的非遗年货购物月、地铁景点图与游玩攻略的发布，让游客在济南的吃住行游购娱全程皆有体验、处处皆能消费。

三

济南的冬日暖潮，兴于传统文化的创新传承与普惠的惠民举措，让年味扎根泉城、温暖浸润人心。

作为历史文化名城，济南将文化作为冬日文旅的底色，以创新方式让传统文化焕发新魅力。举个例子，济南市美术馆的李苦禅艺术展、韩美林艺术馆的生肖艺术展、市博物馆的马文化主题文物展，让文博场馆成为冬日文化打卡地；首届非遗春晚将于2月10日上线播出，天下第一泉、济南方特、明水古城等景区的新春灯会，千佛山游园会、大明湖新春庙会、朱家峪的民俗巡游等，让非遗走出博物馆、融入市井生活，沉浸式的年味体验让泉城的年俗独具特色。

济南将文化惠民落到实处，以“冬春文化惠民季”等品牌为抓手，推出150余项惠民演出、非遗手作、公益课堂，2月10日钢城区的“四季村晚”更邀请乡村达人、网红登台，既丰富了市民游客的文化生活，又打造了文旅融合助力乡村振兴的新模式，让冬日的温暖惠及每一个人。

可见，单靠一张“老招牌”难免让人审美疲倦，只有不断创新、保持新鲜感，热度才能跨越时节，真正点燃一座城。

四

济南的冬日暖潮，盛于立体化的宣传推广与坚实的服务保障，让“济南的冬天”成为全网热议的文旅IP，更让热度与口碑并存。

如何“圈住”不同人群的心？如今的文旅早已进入“体验为王”的时代，竞争核心从“拼资源”转向“抓人心”。

在济南，早已构建起主流媒体+新媒体+名人效应的全维度宣传矩阵，让泉城冬日之美飞向全国。主流媒体上，央视、新华社、中新网等持续聚焦济南的冬日特色与文旅活力；新媒体平台，抖音“跟着老舍打卡济南的冬天”登上同城热搜TOP3，“济南的冬天”相关内容全网播放量超3.4亿次，形成刷屏效应；董宇辉以文化视角推介泉水文化与“二安故里”，倪萍游览趵突泉体验泉城年味，名人效应与达人采风相互呼应，让济南的文旅宣传实现全网破圈。

在提升传播声量的同时，济南更守牢服务保障的底线——坚持以年味聚人气，以服务暖人心，强化“宠客”理念，指导景区，酒店，文博场所优化“吃住行游购娱”全链条服务规范，以精细化，人性化，暖心化服务擦亮济南“好客服务”品牌，让济南春节文旅既有“年味热度”，更有服务温度，每一位来济游客都能安心游玩、舒心体验。

当城市懂得将资源转化为场景、用体验延伸价值，再冷的季节，也能涌动出持续而温暖的经济活力。

从老舍笔下的温晴小城，到如今文旅火热的暖潮之都，“这一站，济南”的口号背后，是济南对冬日文旅发展的用心与创新。

济南的冬天之所以能火力全开、暖潮涌动，不是偶然的热度，而是立足泉水特色、深耕文化底蕴、创新消费场景、强化服务保障的必然结果；这份热度，也不仅是一时的节日效应，更是构建全链条文旅消费体系、推动文旅高质量发展的生动实践。

相信随着春节、元宵节的到来，济南的冬日文旅将持续升温，让“冬游济南”成为一张亮眼的城市名片，让“这一站，济南”成为更多人的心动之选、难忘之旅。