山东“护航”老字号“出海”，进博会上签下千万大单

第八届进博会期间，山东省商务厅、省老字号企业协会组织16市部分老字号企业参与开展了老字号“出海”系列活动，展现出山东在推动传统文化与国际市场深度融合中的战略远见与文化自信。

护航老字号“走出去”

11月7日，进博会举办期间，由商务部主办的中华老字号国际交流活动暨第五届中华老字号创新发展大会平行交流活动——护航老字号全球新征程在国家会展中心（上海）成功举办。活动旨在聚焦老字号品牌在全球化进程中的机遇与挑战，汇聚政府、企业、平台与服务机构等多方力量，共同探寻老字号全球化发展的新路径、新生态。

老字号是中华商业文化的珍贵遗产，推动其“出海”不仅是拓展国际市场的商业举措，更是传播中华文化、增强国家文化软实力的重要使命。老字号出海是一项系统工程，需构建多方协同、全链赋能的“护航”生态，助力老字号从“走出去”到“走进去”，实现品牌在全球市场的可持续发展。

省商务厅相关负责人表示，本次活动标志着老字号出海从“资源汇聚”的1.0阶段，迈入“体系护航”的2.0新时代。山东将持续强化政策引导与服务支撑，提升扶持精准度与服务有效性，致力于打造最优营商环境，成为老字号出海坚实的“后方基地”与“服务驿站”。

活动中，阿里巴巴国际站、德勤中国、华为云、通联支付、慧贸天下五家机构负责人，分享了数字化、智能化手段助力老字号应对出海挑战的前沿实践。亚马逊全球开店、新西兰华商联合总会、新加坡紫心集团、韩国韵达、千慧知识产权等国际平台与服务机构相关负责人，共同探讨如何构建高效、畅通、可靠的出海新生态。

活动最后，多方代表共同启动《中华老字号全球出海协作机制》，标志着在商务部指导下，一个集政府、企业、平台、服务机构于一体的四方护航体系迈入制度化、常态化运作新阶段，为老字号扬帆远航提供坚实系统保障。

展现老字号新魅力

今年进博会期间，山东甄选了来自16市的43家老字号企业，联袂打造“山东老字号暨非遗文化体验馆”。

展馆设计创新融入“齐鲁1号”文化列车设计，将“齐鲁名吃”“孔孟有礼”“海岱颐养”“鲁韵文创”“山东手造”“智享生活”六大展区，打造成各具特色的“文化站点”，形成“一站一文化”的叙事脉络。

其中，青岛啤酒把围绕啤酒文化独家定制的特色爆款产品带到现场，在山东馆搭建了一个微缩版的青岛啤酒博物馆文创展区；福人楼“齐鲁六韵”首饰系列，萃取泰山、儒家、黄河等六大文化IP精髓，将抽象的文化符号转化为“可佩戴的齐鲁文化符号”；东阿阿胶“锦上花”品牌的“随心五色茶”，融汇《黄帝内经》养生哲学与宋式美学，让传统药食同源理念适配现代消费场景；德州扒鸡“华北母鸡”系列则坚守自然喂养与健康饮食文化，实现老字号品质与消费需求的精准对接。还有鲁味斋、枣庄辣子鸡、珍渔坊等多款新品，尽显地道山东风味。

11月6日，德州扒鸡、鲁味斋现场发布系列新品，并与新西兰泉泽商贸有限公司现场签约，成功揽获千万订单，标志着山东老字号“扬帆出海”迈出实质性步伐。

山东老字号新品首发首秀活动也是商务部“中华老字号国际交流活动暨第五届中华老字号创新发展大会”配套活动的重要组成部分，旨在依托进博会这一全球共享的国际平台，集中展示老字号的创新成果与文化魅力。发布会采用多场次、系列化的形式陆续推出各品牌新品，持续释放老字号品牌的创新活力与市场潜力。