城市活力藏在“首”字里

在“十四五”的壮阔征程上，我们既是时代的见证者，更是积极的书写者。这一时期，东营区步履坚定，将地方发展汇入国家进步的宏大浪潮，在每一个关键领域中砥砺前行，以实际行动诠释担当、贡献力量。

在此关键节点，东营区政务微信公众号推出《走在前 挑大梁·非凡“十四五”》专栏。我们将分领域、多视角，全景式记录这段充满光荣与梦想的奋斗历程——既关注宏观层面的战略成效，也深入一线，捕捉鲜活的群众微观感受，展现这片热土在“十四五”蓝图指引下，如何于时代大潮中“走在前”、于发展大局中“挑大梁”，书写属于这片热土的精彩篇章，共同记录并期待一个更加辉煌的未来。

在消费市场升级与城市更新的双重驱动下，首店经济成为东营区商业消费中一股不可忽视的力量。从知名品牌到本土新锐，从餐饮美食到科技体验，各式首店纷至沓来，为东营区城市商业注入了新动能。他们不仅迅速成为市民争相打卡的“风景线”，更成为激活消费潜力、提升城市能级的重要抓手。

对于住在理想之城小区的市民吕女士来说，周末带着孩子去吾悦广场逛逛已成“固定节目”。“先给自己买杯奶茶，二楼逛服装店看折扣，三楼是孩子的游乐天地，玩累了去四楼吃顿美食，一天下来心满意足。”几年来，这座家门口的商业综合体业态愈发丰富，常给她新的惊喜。

首店经济的魅力

不仅在于“首”的稀缺性

更在于其通过

业态创新、文化融合

为消费者带来全新体验

身为山东石油化工学院的学生，梁童丽常感叹，学校与西城万达广场的“零距离”是她大学生活中最令人羡慕的福利之一。这片繁华商圈俨然成了她和同学们周末的“后花园”与“生活秀场”。她们习惯在周五下课后，直奔盒马鲜生采购一周所需的生活物资，再到华为智能生活馆体验最新的智能产品，第一时间感受科技的魅力，最后到铁兽运动来一场畅快淋漓的甩脂运动。最让梁童丽兴奋的是这里聚集的首店带来的持续新鲜感，无论是“石头先生的烤炉”等网红烘焙的独特口感，还是“邦邦和小言”等潮流精品店的独特设计，都让她和室友们充满了探索的欲望。

闲不住的韩硕，朋友圈打卡定位遍布东营区，节假日约朋友出游，先去乐活城来一场美食盛宴，吃饱喝足后到万达·万恋街来一场密室逃脱之旅，最后到广利河边看一场灯光秀……“以前愁朋友来没处逛，现在纠结有限时间怎么安排更多行程，东营区的消费越来越多元了！”韩硕说。

近年来，东营区聚焦新业态、新模式、新场景，推进了济南路商圈的改造提升，打造了万达商圈和新区商圈，新建改建了吾悦黄河印象街、花苑里商业街、商河路商业街等7条特色商业街区，形成“一街一特色”布局，为市民游客提供丰富消费选择。

消费变化也藏在生活点滴中。今年以来，东营区60余场商圈促销、7场消费类展会等活动轮番上演，汽车、家电等消费券持续发放，带动重点消费与数字、绿色等新型消费快速发展，既扩大消费，又改善生活品质，激发消费市场活力。

为持续激发首店经济活力，东营区正从多方面发力：优化营商环境，简化审批流程，为品牌入驻提供便利；出台更多优惠政策，降低运营成本；加强首店扶持和引导，帮助其解决经营中的问题。

据了解，“十四五”期间，全区社会消费品零售总额从2020年304.2亿元增至2025年预计396亿元，年均增长5.5%，引入盒马鲜生等区域性首店60个，2022年获评山东省现代流通强县，2025年获评全国县域商业“领跑县”，消费作为经济“主引擎”、民生“晴雨表”的作用愈发凸显。

东营区商务局副局长陈安成介绍，“首店经济不仅是商业现象，更是城市文化、创新能力的体现。未来，东营区将加强资源对接，帮助本土品牌提升竞争力，形成‘首店+本土’的良性互动。”从尝鲜到常青，从流量到留量，东营区首店经济正以创新为笔，绘就消费市场升级的新画卷。

在这片充满活力的土地上

首店经济不仅是商业的变革

更是城市与时代对话的生动实践