山东
6月10日至13日，新玺悦尔集团核心团队携全国各区域负责人奔赴烟台张裕开展深度战略考察，这是双方自5月28日签署白兰地产品战略合作协议后的首次深度互动。考察团以 “渠道落地・文化破圈” 为核心目标，通过四天三夜的行程，全面调研张裕酿造体系与品牌生态，为双方联合开拓夜娱消费场景奠定实践基础。张裕葡萄酿酒股份有限公司董事长周洪江先生，张裕葡萄酿酒股份有限公司副总经理、白兰地销售事业部总经理姜华先生，中国白兰地首席大师、可雅酒庄总经理张葆春女士，张裕白兰地销售事业部常务副总经理都慧霞女士等热情接待了考察团队。
一、双向赋能：从合作共识到战略落地
新玺悦尔集团此次考察团阵容强大，全国各区域负责人齐聚张裕，旨在就品牌共建、渠道拓展等议题展开深度磋商。据集团代表透露，此前企业业务以进口酒为主，而与张裕这一百年民族品牌合作后，团队深感自身所肩负的“振兴中国白兰地，国货当自强”的使命。在当下，这一使命实则承载着更为宏大的愿景 —— 助力张裕打造中国白兰地的产业体系，向世界展现中国白兰地的卓越品质与深厚文化底蕴。“我们要让更多消费者认识到，中国人自己的白兰地拥有世界最高水平的卓越品质，这不仅是商业合作，更是对民族品牌自信的重塑。”
考察期间，双方就 “酒文化生态构建” 达成重要共识。新玺悦尔强调，其业务覆盖全国的夜场、酒吧等年轻消费场景，而这类场景正是 “口味教育与品牌教育的前沿阵地”。“年轻群体在酒吧接触的酒文化，将深刻影响下一代的消费认知，我们有责任将中国白兰地的文化内核传递给他们。”
二、深度参访：解码百年品牌的品质基因
在张裕团队的陪同下，考察团先后走访张裕酒文化博物馆、张裕国际葡萄酒城及可雅酒庄。其中，可雅酒庄的参访尤为亮眼 —— 由中国白兰地首席大师、可雅酒庄总经理张葆春女士亲自讲解，从葡萄种植到蒸馏工艺，从橡木桶陈酿到调配艺术，全方位展现了中国白兰地的高端品质基因。考察团成员通过品鉴可雅系列产品，直观感受张裕在白兰地领域 “国际品质 世界领先” 的实力。
张裕葡萄酿酒股份有限公司董事长周洪江先生在欢迎致辞中表示：“新玺悦尔深耕消费场景的优势，与张裕的品牌积淀形成互补，双方合作前景值得期待。接下来，双方将共同开发契合不同场景需求的创新型白兰地产品，借助新玺悦尔的年轻化运营经验，推动张裕品牌形象的焕新升级，吸引更多年轻消费者关注，共同书写中国白兰地行业发展的新篇章。” 针对年轻消费群体，周洪江先生还特别强调：“夜场主力消费者多为年轻人，张裕有责任提供‘品质优良、价格亲民’的产品，在满足消费需求的同时守护中国年轻一代的健康。”
张裕葡萄酿酒股份有限公司副总经理、白兰地销售事业部总经理姜华先生进一步介绍，近年来张裕白兰地正通过国际赛事、文化 IP 打造等 “大事件” 破圈，尤其值得一提的是，近日，张裕与全球顶尖的战略定位咨询公司 —— 里斯战略咨询举行了合作启动会，双方合作的重心之一即是可雅白兰地的定位与战略发展。这一合作标志着张裕白兰地在发展战略上的重要升级，未来，将致力于以更精准的市场定位和强大的战略规划，助力品牌发展。让中国白兰地摆脱 “洋酒” 标签，以 “中国特色烈酒” 的身份走向世界。“我们不仅要做大产业规模，更要让中国白兰地成为文化输出的载体。”
三、未来展望：以文化为桥，筑民族品牌之路
此次考察不仅是一次商业合作的推进，更是中国酒文化传承与创新的缩影。新玺悦尔与张裕的携手，或将重塑年轻群体对国产烈酒的认知 —— 当夜场酒吧的酒杯中流淌着中国白兰地，当民族品牌的故事融入消费场景，中国酒文化的国际话语权正悄然提升。
本文来源：商讯
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朱宝峰_SDHN
