山东好品“链”出品质新生活

7月23日下午，山东省政府新闻办在山东省产品质量检验研究院举行“产业链上的山东好品牌”现场记者见面会。福瑞达生物、海信集团、鲁花集团、华光国瓷4位“好品山东”企业负责人，以“‘链’出新生活——山东打造品牌建设新范式”为主题，现场推介重点产品，讲述质量与品牌故事。

“福瑞达生物深耕化妆品产业27年，现已发展成涵盖护肤品、彩妆、香氛、洗护、美容院线、医疗器械以及OEM/ODM、工业旅游等于一体的全产业链公司。”山东福瑞达生物股份有限公司董事长、总经理高春明介绍，福瑞达始于玻尿酸，但不止于玻尿酸，公司打造颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜、珂谧5大品牌，并将产业生态建设作为培育新质生产力的重要内容，吸引上下游合作伙伴共建共创。

截至目前，“好品山东”品牌已经发布至第四批。在好品企业的辐射带动下，充满活力、互利共生的产业链在山东加速崛起。记者从会上获悉，目前，福瑞达生物实现供应链全链路数字化，行业多个过亿美妆品牌正在共享福瑞达的研发、生产及品牌推广资源；海信作为山东智能家电产业的龙头企业，去年带动25家产业链企业来山东投资或扩产。

“海信从一个十几人的地方小厂，发展成为一家大型跨国集团，主要是因为做到了坚持技术立企、质量为先、全球化发展和自主品牌建设。”回顾海信56年发展历程，海信集团控股股份有限公司副总裁、品牌部总经理朱书琴有感而发。

“出海早期，海信和很多企业一样从代工做起。”朱书琴说，“做代工很简单，但它会让企业的自我主导能力变弱。所以海信开始转向‘借船出海’，再到‘造船出海’，坚持做自主品牌。在此过程中，我们找到了一条‘体育赛事’与消费者高效沟通的路径。”

据悉，2025年国际足联俱乐部世界杯刚刚落幕。海信作为其首个全球官方合作伙伴，向世界观众展示了中国品牌的力量、山东好品的魅力。

陶瓷是典型的传统制造业，曾面临着传统工艺传承困难、国际认可度较低等发展难题。对此，始建于1961年的华光国瓷认为，“创新是最好的传承”。“为了攻克无铅釉这道世界性难题，我们花了三年时间研究试验，产品合格率曾一度降低到50%以下。经过不懈努力，最终成功研发出完全自主知识产权的无铅釉技术，产品合格率也达到了97%的历史最好水平。”淄博华光国瓷科技文化有限公司董事长苏同强介绍，企业累计获得国家发明专利、实用新型专利、外观设计专利、著作权1000多项。

据了解，为了打造卓越品质，华光国瓷制定了高于国家标准的企业质量标准，建立了覆盖全员、全要素、全流程、全数据的新型质量管理体系。从原料进厂、泥料加工、坯体成型，到半成品素烧、白瓷釉烧，再到成品烤花、产品包装等，均严格实行“七必检”制度。目前，华光天然矿物骨质瓷的强度、白度、热稳定性均为世界领先水平。

花生油是日常生活中不可或缺的消费品。鲁花作为国内花生油第一品牌，广受消费者信赖。“我们始终认为，品牌要建立在产品质量的基础之上。”鲁花集团总裁辛旭峰介绍，为了提升花生油质量，鲁花从种子入手，先后培育出10多个具有“高产量、高含油量、高油酸含量”的高油酸花生良种，推动我国花生良种第6次更新换代，让广大消费者“吃好油、吃健康的油”。

在产品推介环节，福瑞达生物旗下品牌瑷尔博士尚未面市的新品——精研金致系列护肤品引发关注。“这款产品的研发周期长达20年，由高纯度王浆酸的高效生物合成，是国内首个王浆酸化妆品，主打抗衰与修护功效，将在今年7月底上市。”高春明还透露，福瑞达生物的品质管理部实验室已实现国际互认，眼下，福瑞达生物正不断加快国际化步伐。