山东三大集把烟火气做成“顶流”

“吆喝声、还价声，声声入耳，本地货、进口货，货货齐全。”在中国特别是北方，“赶大集”是老百姓最喜闻乐见的休闲和消费活动之一。当前，山东夏季“三大集”（“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”）系列活动正在全省开展，这场消费与文化的“大餐”会为百姓带来哪些不一样的感觉？记者在一线寻找答案。

“早八”叫不醒年轻人，但大集可以

提到大集，很多人可能会联想到“土味”，但在山东的大集上，所谓的“土味”更多体现在产品和展会设置更加富有地方特色。而越来越多年轻人，则将赶大集当成了一种时尚。

我们先把目光聚焦到烟台黄渤海新区。

7月1日，山东夏季“海洋大集”的重点活动之一——“2025山东活力之夏消费季”活动在黄渤海新区举行，现场突出烟台特色，设有“烟火国潮”“逐海狂想”“绿核未来”“微醺生活”“畅享焕新”等五大展区126个展位，展示产品涵盖12大类1400多个品种。虽然天气炎热，但活动依然吸引了近万人，其中大多是年轻人。

从三文鱼到葡萄酒，再到胶东花饽饽，各式各样的产品让人目不暇接。

“这款酒清爽、果香突出。”在张裕展区前，烟台市民李女士购买了一瓶白葡萄酒。这次参加活动，她想买一些烟台特色葡萄酒，带到海边和朋友一起喝。

烟台市商务局运行消费科负责人徐玮介绍，在接下来的几个月里，烟台还将围绕“‘参’入烟台 拥‘鲍’大海”这一主题，聚焦机器人大赛、展会经济、音乐会以及鲁菜、葡萄酒特色，持续开展100场以上活动，打造“季季有主题、月月有活动、周周有场景”的消费格局。将目光放到整个山东来看，在大集上突出地域特色商品，烟台的“海洋大集”并不是个案。

在聊城市东昌府区，广平镇西街糕点、张炉集镇恒昌香油等全区11个涉农镇街的200余种“东昌好品”“东昌优品”，通过“运河大集”的形式送到城区居民家门口。

今年以来，东昌府区已举办“好品进城”运河大集29场，线上线下累计实现农产品销售额300万元。

在邹平市，长山山药、青阳小米等特色农产品出现在2025山东省夏季“黄河大集”启动仪式上，在现场热卖的同时，也通过电商直播等方式拓展销路。

“吆喝声中”政策直达百姓

7月6日傍晚，莒县夏季“海洋大集”暨电动自行车以旧换新进社区活动在莒县大湖小区举行。

莒县商务贸易综合服务中心商贸流通服务科科长曹晓东介绍，为进一步推动电动自行车以旧换新工作，刺激城乡消费活力，莒县商务局联合相关企业在7月至9月开展莒县夏季“海洋大集”暨电动自行车以旧换新进社区活动，活动依托全县500余个销售网点，在全县各乡镇街道人流量较大的社区开展下乡展销，计划举办30余场。

“我们这个活动在村里反响很好。”活动组织方、雅迪莒县区域负责人董世英介绍，“布置完现场之后，我们就用麦克风吆喝几声，老少爷们都很乐意出来看看。”

今年以来，国家在消费品以旧换新领域加力扩围，带动各类消费品销售额持续增长。以电动自行车为例，截至6月4日，全省电动自行车以旧换新36.2万辆，带动销售超720亿元。

电动自行车以旧换新依然有很大的潜力可挖。“有些人不太了解政策，我们会专门设置播放宣传片和知识问答环节，普及电动自行车以旧换新政策，还准备了脸盆、小喇叭等小礼品作为问答环节的奖励。”董世英说。

莒县已有雅迪、小鸟、爱玛等10余家电动自行车企业参加了“海洋大集”活动。今年以来，全县累计销售电动自行车7367台，实现销售额2373.83万元，补贴消费者338.68万元。