从场景到体验，济南弘阳广场的生活美学更新答卷

新消费时代背景下，消费呈现多元趋势，开业三年的济南弘阳广场始终与消费者同频共振，不断探索商业创新，优化项目综合实力。于变局中开新局，于逆境中谋突破，2025年上半年的这份成长答卷，记录了济南弘阳广场在复杂市场环境中的积极应对与创新探索，也体现了其立足济南、持续优化商业生态、焕发城市活力的不懈追求。

享自在，让生活美学发生

济南弘阳广场致力于融合“先锋感”与“烟火气”，打造有温度、有文化的活力商业场景。2025上半年成功举办6场活动，持续升级策展式营销模式，其中多场为山东首展/首站，如唐歌遥插画展、赞萌露比快闪、幸运鹅漫游展及万物皆可手帐节，塑造了多元化、富有人情味和文化能量的鲜明形象。

作为济南中央文化区重点项目和京沪文旅+联盟推动者，济南弘阳广场充分发挥地缘优势，积极联动“一院四馆”等文化资源。通过济南图书馆夜校升级、携手文化馆举办武林大会等合作，将文化元素场景化、体验化、互动化植入商业空间，实现商业价值和公共价值的双重提升。项目上半年客流同比实现18%+的提升，让商圈也成为市民的“会客厅”和“艺术厅”，在满足消费者潜在需求的同时，衍生出更多生机和别样记忆。

不设限，品牌「引领」生活美学

济南弘阳广场从“自在生活好去处”的商业定位出发，以“首进+升级迭代”为核心品牌策略，2024年招调品牌共计100+，全年招商面积达11000+平方米，2025年上半年合计调整面积3000平方米，成功引入4家城市首进品牌及5家区域首进品牌，增加新店型15+。打造济南西城最有影响力的业态集群，提供更多高品质生活享受的品牌组合方式。

场内餐饮品类持续发力，相继引入柳真真、云山雀、余百年、蜀都丰、龙歌、闫府、笨豆倌等省市/区域首进品牌，其背后是项目对济南市民生活方式、品味偏好和消费行为的深入洞察。

济南弘阳广场持续性引入先锋品牌和新潮概念，为消费者提供新鲜感和惊喜感。针对零售品牌，引入361°shoe case，升级361°、特步门店等级。同时，在项目服务配套、娱乐品类也积极调整，引入一享飞乐盒子等品牌。在消费者购物就餐之余，提供更多愉快休闲场景，丰富和优化了城市中央文化区的消费选择，形成“好吃好玩好逛”的品牌生态组合。

截至目前，项目千万级品牌已达10家，城市标杆品牌稳定在15家以上，销售同比实现20%+的提升。

有温度，以心践行生活美学

随着客群需求迭变升级，始终“以人为本”的济南弘阳广场用人性化的会员运营思路，悉心培养和会员间的情感交流，以科技赋能体验，以生态重塑生活美学。2025年济南弘阳广场焕新会员品牌形象，正式接入弘阳集团数字化会员体系，小程序会员系统全新上线，一键解锁弘阳商业全域权益，畅享品质生活新体验。全新升级的九大会员权益，涵盖积分增值、专属礼遇、生活服务等多维场景，通过消费积分、生日惊喜、互动奖励、停车福利等精细化设计，构建覆盖全链路的消费生态。上半年更是实现了会员积分与会消比的三倍提升，坚持品牌业绩与服务为导向，持续深化会员服务体系，提升会员的归属感及尊享感。

除此之外，济南弘阳广场2025年持续推行可持续发展的三大发展性计划：天蓝水绿计划——通过硬件地砖焕新、绿植空间美化等细节优化，打造舒适、品质、可持续的购物环境，提升消费者体验与品牌调性；爱店如家计划——从安全管理、客户服务等方面开展工作，真挚服务，以心践行；与我有关计划——全年坚持，全体职工以主人翁心态做事，全员呵护，增加完成2500条问题整改。与客户之间彼此成就，持续感知消费者在精神层面的需求更迭，不断推出极具共情内容服务内容，陪伴消费者美好生活。

新未来，积极进行同城多店拓展

济南正在积极谋划多店选址拓展，刷新弘阳在泉城的商业图鉴，助力企业在已有的区域布局之上——依托自身专业化的运营禀赋，聚焦人群交汇的交通节点，形成“一个城市多个弘阳”的布局，从而发挥项目协同效应，实现经验共享，优化运营效率，强化品牌号召力。

济南弘阳广场深知，对美好生活的追求没有终点，只有新起点。作为济南市中央文化区重点项目，未来，济南弘阳广场将充分依托地缘优势，与“一院四馆”形成中轴线深度联动，共振78万方的多元精彩；持续深耕品质，敏锐洞察时代趋势下现代人群的精神需求，以不断迭代的创新实践，为城市呈现关于未来生活的更多可能。