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从场景到体验,济南弘阳广场的生活美学更新答卷

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新消费时代背景下,消费呈现多元趋势,开业三年的济南弘阳广场始终与消费者同频共振,不断探索商业创新,优化项目综合实力。于变局中开新局,于逆境中谋突破,2025年上半年的这份成长答卷,记录了济南弘阳广场在复杂市场环境中的积极应对与创新探索,也体现了其立足济南、持续优化商业生态、焕发城市活力的不懈追求。

享自在,让生活美学发生

济南弘阳广场致力于融合“先锋感”与“烟火气”,打造有温度、有文化的活力商业场景。2025上半年成功举办6场活动,持续升级策展式营销模式,其中多场为山东首展/首站,如唐歌遥插画展、赞萌露比快闪、幸运鹅漫游展及万物皆可手帐节,塑造了多元化、富有人情味和文化能量的鲜明形象。

作为济南中央文化区重点项目和京沪文旅+联盟推动者,济南弘阳广场充分发挥地缘优势,积极联动“一院四馆”等文化资源。通过济南图书馆夜校升级、携手文化馆举办武林大会等合作,将文化元素场景化、体验化、互动化植入商业空间,实现商业价值和公共价值的双重提升。项目上半年客流同比实现18%+的提升,让商圈也成为市民的“会客厅”和“艺术厅”,在满足消费者潜在需求的同时,衍生出更多生机和别样记忆。

不设限,品牌「引领」生活美学

济南弘阳广场从“自在生活好去处”的商业定位出发,以“首进+升级迭代”为核心品牌策略,2024年招调品牌共计100+,全年招商面积达11000+平方米,2025年上半年合计调整面积3000平方米,成功引入4家城市首进品牌及5家区域首进品牌,增加新店型15+。打造济南西城最有影响力的业态集群,提供更多高品质生活享受的品牌组合方式。

场内餐饮品类持续发力,相继引入柳真真、云山雀、余百年、蜀都丰、龙歌、闫府、笨豆倌等省市/区域首进品牌,其背后是项目对济南市民生活方式、品味偏好和消费行为的深入洞察。

济南弘阳广场持续性引入先锋品牌和新潮概念,为消费者提供新鲜感和惊喜感。针对零售品牌,引入361°shoe case,升级361°、特步门店等级。同时,在项目服务配套、娱乐品类也积极调整,引入一享飞乐盒子等品牌。在消费者购物就餐之余,提供更多愉快休闲场景,丰富和优化了城市中央文化区的消费选择,形成“好吃好玩好逛”的品牌生态组合。

截至目前,项目千万级品牌已达10家,城市标杆品牌稳定在15家以上,销售同比实现20%+的提升。

有温度,以心践行生活美学

随着客群需求迭变升级,始终“以人为本”的济南弘阳广场用人性化的会员运营思路,悉心培养和会员间的情感交流,以科技赋能体验,以生态重塑生活美学。2025年济南弘阳广场焕新会员品牌形象,正式接入弘阳集团数字化会员体系,小程序会员系统全新上线,一键解锁弘阳商业全域权益,畅享品质生活新体验。全新升级的九大会员权益,涵盖积分增值、专属礼遇、生活服务等多维场景,通过消费积分、生日惊喜、互动奖励、停车福利等精细化设计,构建覆盖全链路的消费生态。上半年更是实现了会员积分与会消比的三倍提升,坚持品牌业绩与服务为导向,持续深化会员服务体系,提升会员的归属感及尊享感。

除此之外,济南弘阳广场2025年持续推行可持续发展的三大发展性计划:天蓝水绿计划——通过硬件地砖焕新、绿植空间美化等细节优化,打造舒适、品质、可持续的购物环境,提升消费者体验与品牌调性;爱店如家计划——从安全管理、客户服务等方面开展工作,真挚服务,以心践行;与我有关计划——全年坚持,全体职工以主人翁心态做事,全员呵护,增加完成2500条问题整改。与客户之间彼此成就,持续感知消费者在精神层面的需求更迭,不断推出极具共情内容服务内容,陪伴消费者美好生活。

新未来,积极进行同城多店拓展

济南正在积极谋划多店选址拓展,刷新弘阳在泉城的商业图鉴,助力企业在已有的区域布局之上——依托自身专业化的运营禀赋,聚焦人群交汇的交通节点,形成“一个城市多个弘阳”的布局,从而发挥项目协同效应,实现经验共享,优化运营效率,强化品牌号召力。

济南弘阳广场深知,对美好生活的追求没有终点,只有新起点。作为济南市中央文化区重点项目,未来,济南弘阳广场将充分依托地缘优势,与“一院四馆”形成中轴线深度联动,共振78万方的多元精彩;持续深耕品质,敏锐洞察时代趋势下现代人群的精神需求,以不断迭代的创新实践,为城市呈现关于未来生活的更多可能。

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