小棋子转动大舞台——从平原赛事看围棋的多元价值和广阔前景

在千年古县山东平原县琵琶湾畔的龙门楼前，一场别开生面的“桃花开杯”围棋国手擂台赛吸引了数千名观众驻足。世界冠军范廷钰九段、著名国手曹大元九段以及山东平原桃花开女子队的队员，与各地选拔而来的棋迷展开车轮大战。职业棋手与业余爱好者同场竞技的场景，成为当晚这座县城最动人的文化风景。

这场擂台赛不仅是一场体育赛事，更是平原县以围棋为纽带，串联起文化、体育、旅游多元产业的成功实践。透过平原县联姻山东女子围棋队以及举办全国女子围甲联赛、围棋国手擂台赛等系列活动，我们清晰地看到：围棋这一传统智力运动，正在新时代焕发出前所未有的生机与活力，其产业价值和社会影响力远超一般认知。

传统文化传承的重要载体

在弘扬中华优秀传统文化的时代背景下，围棋作为“国粹”正焕发出新的生命力。平原围棋系列活动最令人动容的场景，莫过于职业棋手与当地棋迷、特别是少年儿童的互动。中国围棋协会2022年度报告数据显示，全国围棋人口已突破6000万，其中青少年占比超过40%。这一数据背后，是蓬勃发展的少儿围棋培训市场。据《2023中国素质教育行业报告》显示，围棋已成为仅次于钢琴的少儿素质教育选择，市场规模年均增长率保持在15%以上。

围棋的文化价值不仅体现在技艺传承上，更在于其蕴含的哲学思想和处世智慧。古人云：“棋如人生，落子无悔”，围棋中蕴含的全局观念、取舍之道、平衡智慧，都是中华优秀传统文化的精髓所在。在平原擂台赛的现场，我们看到许多家长带着孩子前来观摩学习，希望通过围棋培养孩子的思维能力与品格修养。这种文化认同正在转化为实实在在的市场需求，也为围棋产业发展奠定了坚实基础。

值得注意的是，平原县在推广围棋文化方面做出了创新尝试。当地与山东女子围棋队合作，诸多美女棋手加盟，并将围棋元素融入城市文化建设，拟在公园、广场等公共场所设置围棋角，定期举办围棋讲座和体验活动。这种“润物细无声”的文化渗透方式，让高深莫测的传统文化成为随手可触的日常，让围棋逐渐成为当地群众文化生活的重要组成部分。

全民健身的新选择

传统观念中，围棋常被视为“静坐思考”的运动，与“全民健身”似乎关联不大。然而，平原县的实践打破了这一认知。平原擂台赛持续近两小时的激烈博弈中，棋手需要保持高度集中的注意力与快速计算能力，这对脑力是极大锻炼。在龙门楼前举行的露天舞台上，从白发老者到学龄儿童，不同年龄、职业的市民共同感受围棋魅力，这种全民参与的场景，展现了围棋作为全民健身项目的独特优势。

现代医学研究表明，围棋运动对促进身心健康具有显著效果。日本东京大学的一项长期追踪调查显示，经常下围棋的老人患阿尔茨海默病的风险比普通人低34%。世界卫生组织已将围棋列为推荐的“脑力体操”项目。围棋运动要求参与者保持高度集中的注意力与快速计算能力，这种脑力锻炼对延缓认知衰退、提高思维敏捷度都具有积极作用。

平原县将围棋纳入“运动起来、活力平原”的全民健身体系，正是看到了其“动静结合”的独特价值。与常规体育项目相比，围棋具有参与门槛低、场地要求简单、适合全年龄段等特点。在该县体育馆、社区活动中心、学校等场所，围棋活动可以与传统体育项目形成互补，满足不同人群的健身需求。这种创新思路，打破了人们对体育运动的传统认知边界，为全民健身事业的发展提供了新的可能。

赛事经济的极高性价比

平原女子围甲联赛创下了令人瞩目的传播效果：央视三大平台并机直播，网易、腾讯、新浪、爱奇艺等媒体同步直播，在线观看人数超150万，众多新媒体平台连日来更是爆炸式曝光，将平原与围棋牢牢绑定。这样的传播效果，对于一个小县城举办的赛事来说堪称奇迹。更值得注意的是，围棋赛事的投入产出比极具优势。与足球、篮球等体育赛事相比，围棋赛事组织成本低得多，但社会关注度和影响力却不容小觑，具有“四两拨千斤”的传播效果。对比同等投入的其他体育赛事，围棋的关注度与传播效率令人惊叹。著名职业棋手王爽感叹“从没见过这么大的阵仗”，恰恰说明围棋赛事未被充分开发的市场潜力。

更值得注意的是，围棋受众还具有优质属性。调查显示，围棋爱好者中高学历、高收入人群占比较高，这部分人群有粘性、消费能力强，品牌忠诚度高，是很多企业理想的潜在客户群体。平原围甲的成功范例证明，围棋项目的赞助回报具有“投入少、影响大、持续久”的特点。赛事期间，相关企业的品牌曝光度和美誉度都得到了显著提升。

不久前刚刚冠名山东男子围棋队的著名企业银丰集团，也许就是瞅准了围棋的独特文化和经济价值。热心公益的他们之前曾赞助过足、篮、乒、排等不少体育项目，投入也比较大，而近几年似乎更青睐智力运动。他们五年前便联合齐鲁棋院组建了济南第一支职业棋队——银丰国际象棋队，并夺取了全国城市联赛冠军；今年银丰又资助山东围棋队，在弘扬传统文化、支持智力运动的同时，也是看重有待开发的围棋产业价值。

围棋赛事的衍生价值同样值得关注。有关赛事IP周边产品、围棋教材、智能棋盘、国弈饮品等商品的生产销售值得讨论。这种“赛事+衍生品”的模式，为围棋产业化发展提供了新的思路。尤其随着人工智能、虚拟现实等技术的发展，使得与AI天然融合的围棋赛事正在突破时空限制，创造出更多的商业可能。

“围棋+”模式嫁接多元业态

平原县的围棋活动不仅是一场体育赛事，更是一次成功的城市营销。赛事期间，棋手们参观千层塔、通德纪念馆、探花庄园、明月廊桥等当地景点，将围棋文化与地方特色有机结合。

围棋与文旅的融合具有天然优势。一方面，围棋本身具有深厚的文化底蕴，与历史文化名城的氛围相得益彰；另一方面，围棋赛事可以成为展示城市形象的绝佳窗口。平原县将围棋擂台赛设在具有历史韵味的龙门楼前，既突出了赛事特色，又展现了城市风貌，实现了文化、体育、旅游的良性互动，活动当天甚至有棋迷专程从河北、河南等外省赶来参与。

这种模式的成功关键在于找准结合点。平原县立足本地实际，将围棋与当地的历史文化资源、旅游设施、特色产业有机结合，形成了独具特色的“围棋+“的发展模式。这种联动效应为其他地区提供了可复制的成功样本，其他地区完全可以借鉴这一思路，结合本地特色，打造差异化围棋IP，避免同质化竞争。

从平原实践看围棋产业发展，我们至少可以得出三点启示：其一，围棋不再是“小众项目”，其受众基础和市场规模已具备产业化条件；其二，围棋的多元价值尚未被充分开发，在文化传承、全民健身、文旅融合等领域还有巨大潜力；其三，围棋职业队伍和赛事活动需要更多政策支持与企业参与，以释放其社会经济效益。

为此，我们应该呼吁：体育主管部门应将围棋纳入重点体育产业扶持目录，加大政策支持力度。企业界则需要重新评估围棋营销价值，增强赞助信心；而地方政府可以借鉴平原经验，打造特色围棋赛事IP；教育部门应推动围棋进校园，夯实人才基础。

小小棋盘，大有乾坤。平原县的围棋盛事告诉我们：当传统文化遇见现代运营，当智力运动拥抱产业发展，围棋这颗东方智慧的明珠必将绽放更加夺目的光彩。让我们携手开拓围棋产业这片蓝海，让小棋子转动大舞台，为文化传承、体育发展和经济转型注入新的动能。

正如平原古城楼前那场激动人心的擂台赛所展现的——围棋的未来必将超越小小棋盘的界限，在更广阔的天地间落子有声！