以赛事流量撬动文旅增量 我市以赛为媒推进文旅体深度融合发展

盛夏时节，黄河入海口的风携着运动的激情拂过东营大地。随着2025山东省匹克球旅游嘉年华的圆满落幕，这座黄河三角洲中心城市再次以“体育+文旅”的独特魅力跃入大众视野。

当壮阔风景遇见古韵传承，文化基因激活旅游新魅力；当运动邂逅“诗与远方”，体育浪潮点燃全域活力……近年来，我市深耕文旅体融合发展沃土，以赛事为引擎、以文化为灵魂、以旅游为载体，全力抓供给、提服务、塑品牌，走出了一条独具特色的高质量发展之路。

赛事赋能，一“球”激起千层浪

有一项融合了网球、羽毛球和乒乓球元素的运动正以惊人的速度风靡全球，吸引着各个年龄段的人们参与，它就是匹克球。近几年，这项新兴的体育运动在国内逐渐升温，老少皆宜的玩法让越来越多的人参与其中。

6月13日晚，2025山东省匹克球旅游嘉年华在东营港经济开发区开幕。来自全国各地的运动员挥拍上阵，手持球拍，身手敏捷，时而挥拍扣杀、时而巧妙救球，动作专业自信，成为夏夜中活力四射的一道风景。

这场融合竞技性与趣味性的赛事，为东营文旅再添新热度。作为黄河三角洲中心城市，东营拥有河海交汇、新生湿地、野生鸟类三大世界级旅游资源。自2022年起，东营在全省率先推广普及匹克球运动，目前已建成200余处匹克球运动场地，打造了国内首个“世界匹克球联盟小镇”，为本次嘉年华的举办奠定了坚实基础。

此次匹克球旅游嘉年华是我市深化文体旅融合的一次创新实践，不仅吸引了体育爱好者前来参与，也带动了餐饮、住宿、交通等相关产业的发展。我市以本次活动为契机，以体促旅、以旅彰文，深入挖掘和用好文体旅资源，培育了一批文体旅融合发展新场景、新业态。

深度融合，解锁全域旅游新玩法

我市在文旅体融合发展方面的探索，远不止于匹克球这一赛事。

近年来，我市积极推进文化、体育、旅游深度融合，培育了黄河口（东营）马拉松、公路自行车等国际品牌赛事，推出了“跟着赛事来旅行”系列活动，以创新举措持续激发城市活力，文体旅融合发展的新动能日益强劲。

从创新启动“绿皮火车·慢游东营”新媒体推广活动，组织12所高校100余名师生和新媒体达人定向宣传引流，到成功举办“5·19中国旅游日”山东分会场、2025山东省匹克球旅游嘉年华等省级以上活动；从聚焦重点假日市场需求，推出“冬游东营·暖意融融”、踏青露营季、“相约五一·畅游东营”、“粽情一夏 乐在东营”等系列特色活动，到着力开拓入境游市场，邀请21位境外旅行商到我市深度采风，开展2025韩国青少年团体协议会（研学机构）东营文旅交流等活动，我市正持续打造文旅消费升级版，构建起覆盖四季的文旅活动体系。数据显示，1至5月，全市26家重点监测景区景点接待游客485.47万人次，实现营收超3亿元，同比分别增长7.26%、8.65%；1至4月，规上文化体育娱乐业营业收入增速56.3%，位居服务业首位。

此外，我市还推进黄河入海口航空飞行营地一期低空旅游航线开通，构建海空立体观览线路；黄河口科普研学基地飞鸟水云间板块开工，预计7月底投运；智慧公共文化设施提升项目完成美术馆非遗展厅、咖啡空间改造，引入沉浸式VR大空间，进一步丰富更新产品业态。

我市还深入谋划论证东营博物馆、黄河口国家公园入口社区等重点项目，有序推进东营区河心岛、揽翠湖森林康养文旅示范小镇等项目建设，加快培育项目集群，进一步增强产业承载力。设计开发“蟹蟹妮”“小鸟的朋友”等热门文创，各类文创累计销售产值突破7600万元，非遗技艺与现代审美的碰撞吸引了大量年轻群体。

服务提升，百姓文化生活更精彩

人民在哪里，哪里就是中心；生活在哪里，哪里就是舞台。

我市以群众满意度提升为导向，切实增强公共文化服务效能，扎实推进文化领域民生实事，大力实施文旅促消费行动，让文化发展成果更公平惠及基层群众。

创新场景和业态融合，策划推出市美术馆“不如见一面”2025新春美学展，持续60余天累计观展人数超过10万，非遗文创等销售额同比增长300%；“五一”假期期间，推出“一眼千年”文物科技美学展，假期日均接待游客超5000人，公共文化场馆成为热门打卡地，“到文化场馆感受文艺范儿”受到群众追捧。

推动服务焕新，创新启动“文化夜校”“文化润心”培训，推出剪纸、手作、烘焙、插画等10余项课程，吸引一拨“抢课热”。加快推进6处城市书房、31处基层综合文化服务中心提升等工程，黄河书屋荣获全国最美公共文化空间大赛“优秀公共文化空间案例奖”……在满足市民游客文旅需求的同时，有效提振文旅消费，实现社会效益和经济效益“双丰收”。

我市坚持市县协同、政企联动，策划“花点时间游东营”“看完黄河来赶海”主题宣传活动，开展助企惠民直播6场次，总观看量超50万人次。整合社会资源，招募文旅讲解志愿者150余名，举办东营文旅讲解技能提升班，开展“发现宝藏东营”小红书交流分享活动，壮大东营文旅宣传队伍，赋能城市品牌宣传。

从黄河入海处到竞技运动场，从历史深处到创新前沿，如今的东营，正以开放的姿态散发出无穷的活力与魅力，在全方位推动高质量发展中乘势而上，阔步前行，奋力谱写文旅体融合高质量发展新篇章。