“甲天下”的济南泉，缘何“百游不厌”

　元代地理学家于钦在《汇波楼记略》中写道：“济南山水甲齐鲁，泉甲天下。”济南，因古济水南岸之位得名，以名泉众多闻名。12大泉群、1209处天然泉水散落全域，名泉达950处，以趵突泉为首的“七十二名泉”声名远扬。很难想象，如果济南没有泉会是怎样。

游船画舫停泊在泉水护城河。

“这一站，济南”“发现最美济南”……近来，各类“游泉打卡”的新玩法，让济南在网上火了一把。乘画舫游览泉水护城河、用品尝“泉水宴”的方式“打开”一座城、在泉水浴场感受天然“解暑方”、跟随“游泉打卡”小程序“线上+线下”沉浸体验“游泉之乐”……济南的景致随着泉水徐徐铺展开来，令不少人感叹“好美”“超绝”，还有网友表示，“想把济南泉‘偷’进live图里”。

不禁令人好奇，“甲天下”的济南泉，为何让人“百游不厌”？

（孩子们在五龙潭泉群泼水玩耍。）

壹 游泉之乐乐何如

其实，济南“游泉打卡”的高热度，一段时间以来已经有所体现。在刚刚过去的端午假期，济南30家重点监测景区接待游客总量为156.88万人次，同比增长42.67%。其中，天下第一泉风景区接待游客66.59万人次，同比增长59.42%；明水古城接待游客3.58万人次，同比增长92.47%。“游泉打卡”成为来济南旅游的“新风尚”。火热的“游泉打卡”呈现出怎样的特点？游客们到济南玩了些什么？

（李清照故居坐落在群泉竞涌的明水古城。）

“泉水文化体验”成热点。不少外地游客倾向于泉水文化主题游，开启对济南的深度探索。他们或是踏入明水古城，循着李清照的诗词赏“泉声城色”；或是驻足天下第一泉景区，跟随古风导游，聆听千年泉水叮咚的文脉故事。寻味遍布街巷的泉水茶馆，游客们不仅能吃茶聊天，亦能听吕剧快板，在茶香四溢中了解泉的典故。

（近日，泉水浴场单场客流量达到200余人次。）

“游泉”目的地更加多元。不光是泉水景点等旅游目的地“长满”了游客，游船画舫、泉水泳池、乡村秘境也吸引着他们的到来。乘坐画舫穿梭在泉水护城河上，随着微波荡漾，享大都市的极尽浪漫；畅游于泉水泳池的“清凉天地”间，在“每日一换”的天然泉水中，消暑度夏；打开“游泉打卡”小程序，去玫瑰泉乡、悬崖古村打卡一次“泉水护照”。丰富多元的泉水游目的地，为游客提供了更多尝试的可能，成为令其“种草”的原因之一。

（在良友富临大酒店推出的“泉水宴”中，芙蓉湖虾仁受到欢迎。）

“泉水消费”受游人追捧。当泉水与消费相结合，更多游客在“游泉打卡”中看见诗画济南。他们来到这座城市，不仅为了欣赏风景名胜，还可以购买高品质商品。“湖畔雨荷”花灯“化身”冰箱贴，走进千家万户；趵突泉中体型圆润的大锦鲤，被印在钥匙扣上，成为新的景区“门面担当”……泉水文化IP让深藏于城市的文化印记，穿上更具有时代感的外衣。良友富临大酒店推出的“泉水宴”，用泉水熬制、调制食材，将泉水文化融合在鲁菜中，“奶汤蒲菜煲海参”“明湖仙子”、弃疾养生宴等菜系，让游客品尝到独特的泉城味道。

贰 游泉之趣何以栖

“游泉打卡”何以展现出强劲吸引力？在笔者看来，这背后的三个“加”不容忽视。

业态创新加持。通过孕育“花样百出”的新业态、新模式，“游泉打卡”从渐趋“白热化”的文旅“大比拼”中脱颖而出，让游客感到“好看又好玩”。比如，千年古刹灵岩寺推出“泉水禅茶体验”，在五步三泉、袈裟泉畔用名泉之水烹茶品茗，在潺潺水声中感受“步步生莲”的意境。在趵突泉的望鹤亭茶社，游客们可以品尝趵突泉水泡的茉莉花茶、无忧泉水泡的日照绿茶，不同的泉水烹煮不同的茶饮，搭配泉城四景糕、雨荷酥等特色茶点，深度体验泉水泡茶的独特魅力。

（灵岩寺持续深化“泉水+禅修”特色品牌。）

现象传播加速。各地游客沉浸式“游泉打卡”后，在社交媒体上的分享和推荐，进一步提升了济南的文化旅游形象。比如，“这一站，济南”旅游营销品牌，通过创意升级大明湖画船演艺、百花洲泉水慢生活等文旅新场景，在社交媒体上引发裂变式传播；拥有百万粉丝的董宇辉在游泉后感慨自己难忘济南，“泉水，是城市在呼吸”。这些真实、真诚的推荐，通过网络平台迅速传播，吸引更多游客带着好奇心、探索欲前来。

（夜晚的曲水亭街流光溢彩，游客在街边品尝泉水大碗茶。）

便利服务加码。济南对外开放的“工具箱”从来不是空荡荡的，而是装着多种实打实的便捷服务。比如，济南发挥泉水资源优势，开展了“涌动泉城· 游泉打卡”系列活动，并且设计推出了“游泉打卡”微信小程序，发布游泉打卡地图、游泉打卡攻略和10条泉水主题旅游线路，发放3万余册《游泉打卡护照》，带动趵突泉、明水古城、灵岩寺等泉水旅游景区接待游客超千万人次，为市民游客带来泉水旅游新体验。

（“涌动泉城· 游泉打卡”系列活动广受游客欢迎。）

叁 游泉更要“长出圈”

当前，济南一系列政策和优惠措施的实施，为各地游客解锁了更多“游泉打卡”的玩法，提供了更多“说来就来”的便利。根据携程发布的2025年端午旅游报告，今年端午假期，济南成功跻身国内周边游目的地第八位。

在此背景下，如何持续提升“游泉打卡”的吸引力，让全国各地的游客更好地“乘兴而来，尽兴而归”？

从“深藏”到“深游”。随着社交媒体上有关“游泉济南”的视频越来越多，更多游客希望体验的泉水游项目也越来越细化。要想让这些“深藏”的好风景也能“见外客”，需要注重进一步提升组织策划、推广运营、接待服务的水平和成色。去年，济南推出“这一站，济南”旅游营销品牌，通过挖掘城市文化内涵，做强核心旅游产品，提升旅游服务质量，扩大了“引客来济”的范围，实现了“留客在济”，让“游泉打卡”更加深入人心。

（自2024年正式发布“这一站，济南”旅游营销品牌以来，济南文旅热度继续攀升。）

既“便利”更“聪明”。“游泉打卡”正迎来发展黄金期，我们更需要在通信服务、游线选择等方面多下功夫。比如，把游客的“痛点”作为工作的出发点，把游客的“爽点”作为创新的着力点，瞄准行李寄存、线上智能讲解、行程定制这样的“关键小事”，让游客感受到“宾至如归”的关心与贴心。同时开发AR泉水地图、DIY泉水香薰等创新性产品，让更多游客在心中与这座城市许下一个“下次见”的约定。

（游客在天下第一泉风景区趵突泉公园观赏泉水。）

既“古老”也“现代”。济南的泉水文化是“古老”的，也是“现代”的。当前，游客对游泉文化旅游深度体验的需求持续高涨，这就需要我们以创新思维激活传统文化资源，打造更多沉浸式、互动式的文旅体验项目。比如，黑虎泉推出 “虎跃霓虹”，让泉水在夜色中“狂欢”；护城河沿岸，“一船寻名士·一河越千年”沉浸式情景演艺，让游客在夜游中获得更加丰富的视听享受和互动体验感；明湖龙舟赛、五龙潭泼水节……传统文化与泉水风情的奇妙交融，让“济南底蕴”转化为“世界共情”。

济南“游泉打卡”不断上新的新玩法，是传统文化与现代旅游深度融合的生动实践。“未来，济南将继续探索创新，在保护泉水生态的前提下，不断丰富旅游产品供给，让济南泉水这张名片更加闪亮，推动城市文旅产业高质量发展。”济南市文化和旅游局相关负责人表示。

从“流量出圈”转向“留量深耕”，济南的泉水游已然走在进阶之路上。这座千年古城，将始终以独特的文化魅力和真诚的待客之道，让更多游客非来不可、心驰神往。