山东让传统与童趣“撞个满怀

龙舟赛事、非遗文创、萌宠乐园……当端午节邂逅儿童节，这个假期，山东文旅市场以丰富的产品供给持续激发消费活力。记者从省文化和旅游厅获悉，端午假期第二天，截至15时，全省重点监测的200家旅游景区，当日接待游客335.6万人次，同比增长11.1%；营业收入1.4亿元，同比增长9.3%。

赛龙舟成为端午“流量密码”

5月31日，随着发令枪响，大明湖上一条条龙舟冲出起点，第二十四届明湖龙舟邀请赛正式开赛。

选手们弓腰挥臂，在铿锵有力的鼓声中奋力划桨，岸边观众助威呐喊，气氛热烈。“我们来大明湖玩，正好碰上龙舟赛，真是激动人心。”潍坊游客刘先生说。

“大明湖龙舟赛是济南的民俗文化盛会。”济南文旅集团旅游开发有限公司经营管理部副部长牛晓霞说，“今年我们通过龙舟竞渡、文化市集和踏青觅泉线下赛等活动，让大家感受到端午节传统民俗文化的魅力。”

今年端午假期，赛龙舟成为各地的“流量密码”。同程旅行数据显示，截至5月19日，与“龙舟”“粽子”两大关键词相关的搜索量在过去一周环比增长270%。

端午节当天，在东营市东营区龙居镇龙栖湖，黄河口南北龙舟公开赛开幕。来自澳门、上海、江苏等地的12支龙舟队与本地组12支龙舟队展开了一场速度与激情的对决。

“端午前后，有5万余名省内外游客抵达龙居观赛事、赏美景。”龙居镇党委书记隋海伟表示，赛场之外，投壶射五毒、迷你龙舟DIY、亲子旱地龙舟赛等趣味互动项目，龙居丸子、龙居水煎包等特色美食，以及龙居草柳编、黄河澄泥陶印等传统技艺，丰富了游客体验，做到了以赛事“引客”，以文旅“留客”。

“国潮端午”引领文旅消费热潮

在临沂琅琊古城，古风市集里非遗文创、国风好物琳琅满目，五毒射艺、珍珑棋局等游戏关卡乐趣满满。此外，游客在古城内还可参与包粽子大赛，或驾一艘龙舟在陆地狂飙，体验民俗新玩法。“我和朋友穿着汉服来玩，感觉自己穿越到了古代。”00后游客王敏说。

作为重要的传统节日，端午节传承千年的传统民俗正融合现代审美，衍生出丰富的“国潮风”新玩法。端午假期，以非遗游、古城游为核心的民俗体验游路线热度攀升，成为引领文旅消费的新热点。

在台儿庄古城，手持艾草的舞者衣袂翩跹展开巡游。据台儿庄古城工作人员介绍，为给游客带来沉浸式的国潮民俗体验，除了《艾香盈袖》巡游互动，戏曲快闪《弦动新声》将柳琴戏与舞蹈巧妙融合，让游客感受传统文化焕新出彩；《沅湘遗响》节目搭配沉浸式交互演艺《遇见·屈原》，让观众在诗词的韵律中领略历史的厚重。

状元巡游、诗会对诗、禅意品茶……济南灵岩寺景区策划多个沉浸式国风体验项目，日均吸引游客超5000人次。“景区推出禅意主题活动与沉浸式演艺，游客可参与禅茶雅集、手工香囊制作等活动，还能体验‘状元巡游+国风快闪+祈福互动+沉浸式飞天演艺’的文旅场景，感受传统节日魅力。”山东文旅灵岩寺景区营销部副部长查天奇介绍。

端午遛娃“新玩法”

今年端午假期与“六一”儿童节“撞了个满怀”，亲子游热度攀升。在山东，不少景区抓住“六一”节点，推出适合亲子游的端午新玩法。

听音乐、看魔术、喂萌宠、体验非遗……6月1日，济南小游客郑忻童在沂蒙山云蒙景区解锁“潮流+传统”的儿童节别样玩法。“我跟爸爸妈妈一起在扇子上画画，还看到了小兔子和小仓鼠，玩得很开心。”郑忻童说。

“今年端午节遇上儿童节，我们结合山岳型景区的特点和本身建有萌宠乐园的优势，以及端午习俗，针对亲子游客群推出了一些特色活动。”景区负责人董凤兵告诉记者，“孩子们可以体验艾草文创制作、木版年画拓印，还能和小动物们互动。”独特的山林景致加上适合儿童的特色体验项目，让景区端午假期日均客流量同比增长153%。

为搭上“六一”顺风车，济南鲜花港也推出了“新玩法”。上午11点整，景区准时开启“萌宠巡游”：威风凛凛的“鹿王”昂首阔步，软萌的羊驼紧随其后，矮马踏着小碎步缓缓前行……精彩的活动，吸引了众多孩子和家长打卡拍照。

“萌宠对孩子们有天然的吸引力，我们想让鲜花港变成适合亲子游玩的‘萌宠乐园’。”济南鲜花港市场营销部负责人李宁介绍，除此之外，他们还特意组织了包粽子比赛和古法艾草工坊非遗体验，景区日均客流量达到6000人次。