山东
“五一”收官，海风温暖，夏韵渐长，刚刚送走“华表奖”与五一黄金周的青岛，依然在回味着影视与佳节的双重“狂欢”。当碧海蓝天遇上“星光”璀璨，当老舍笔下的“春深似海”遇见青岛新时代文旅风潮，滨海风景与现代科技光影交织一起，向四海宾朋发出了盛情邀请。在刚刚过去的五一黄金周，青岛用心“应考”，交出了一份亮眼的成绩单，五一期间，青岛市入境游订单量同比增长91%、民宿预订量同比增长30%、酒店订单量同比增长25%，青岛地铁线网总客运量达961.53万人次，超过2024年同期，刷新历史纪录。亮眼数字背后，是青岛将热度“流量”转化为旅客“留量”的质能跃迁，也是青岛多方举措成功激活文旅市场的缩影。
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对于青岛而言，今年的五一假期有些不太一样，华表奖颁奖仪式的举办，不仅提升了青岛的城市形象，还为青岛文旅市场激发了新的热度。携程“五一”首日数据显示，青岛上榜“五一”首日入境游热门目的地前十名，入境游订单同比增长141%，酒店订单量同比去年增长25%。“感觉五一青岛来了一亿人”“在青岛街头get明星同款美食”等有关话题在社交平台上迅速霸榜，热度居高不下，尤其是作为华表奖颁奖仪式的举办地西海岸星光岛，更是化身热度中心，吸引众多游客前来打卡众多电影明星走过的红毯路线，这场由国家级电影盛典引发的“追星式旅游”为青岛带来了发展文旅业促进文旅产业再次升级的新机遇。
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一场颁奖典礼，为何会为青岛带来如此巨大的流量，五一黄金周与华表奖“联手”的背后，又藏着怎样的文旅发展密码？
首先，据《2020—2026年中国粉丝经济行业分析与前景趋势报告》调查显示，69.04%的追星族都曾为偶像消费，4.67%的追星族平均每月为偶像花费超过5000元。近年来，“追星旅游”持续火热，尤其是观众喜欢跟随影视剧中的风景去旅行，用自己的脚步去丈量荧幕中的街头巷尾，已经成为最近几年十分流行的旅游方式，而“走明星同款路线”，更是已经成为潮流。而自从4月21日第二十届华表奖颁奖仪式举办地官宣之后，青岛这个名字便开始持续“霸屏”热搜，“在青岛一不小心就闯进电影场景”“半个内娱的行李箱都在青岛”“青岛接机现场秒变追星海岸线”一系列热搜新闻，让青岛瞬间吸引到了众多追星族的目光。
其次，作为中国目前唯一的“世界电影之都”，拥有众多旅游资源和丰富良好生态环境的青岛是中国电影界“天然摄影棚”，许多知名影视作品纷纷选择来青岛取景拍摄，如东方影都基地《流浪地球》取景地、太平山索道《送你一朵小红花》取景地等景点，借助影视IP的爆火来吸引游客。而青岛政府推出的“跟着电影去旅游”活动，将影视与文旅充分融合，以“电影之都”建设为抓手，将城市空间转化为电影叙事场域，通过影视媒介重塑旅行的认知和体验，围绕诗意画卷、老城漫游、科幻奇妙、时空对话、时尚造梦、时光治愈、红色传承七大主题，将一个个影视取景地与青岛各地景点串珠成线，让影视打卡地带动如海滨风景区、栈桥、奥帆中心等传统地标景点，激发旅游新热点。同时，众多景点旅游热度的上涨也为旅游经济实现良好赋能，打造了多元化消费场景，激发消费新动能，青岛市商务局发布的统计数据显示，“五一”假期，青岛重点监测的商贸企业实现销售额4.12亿元，同比增长11%。而在华表奖颁奖仪式的举办地西海岸新区，20余家重点商超、综合体举办促消费活动60余场，文旅融合消费亮点突出，整体带动日均客流量近50万人次，同比增长17%，日均销售额5000余万元，同比增长18%。
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“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。”对于文旅业而言亦是如此，一时的新闻热点只能激发短期的“流量”，对于青岛而言，文旅产业发展需要的是将短期热点能量转化为长期的文化认同，无论是华表奖还是五一黄金周，都具有强时效性短周期性的特点，为此，在华表奖与五一节碰撞开启流量狂欢时，青岛抓住发展契机，利用华表奖的“长尾效应”，打造一系列的文化标签，提炼青岛城市名片，将一时的热度变成镌刻在城市中的固有文化属性、城市标签，从而将“流量”转化为“留量”。
在华表奖颁奖典礼现场，众多青岛籍演员为自己的家乡特产倾情代言，黄渤打算活动结束以后邀请大家“哈啤酒吃海鲜”，演员黄晓明家乡美食推荐名单里把青岛啤酒放在了前面。在央视新闻“跟着电影游青岛”直播中，青年演员于适推荐青岛的理由“哈啤酒，吃蛤蜊”快速冲上了微博热搜。青岛啤酒已经成为城市特有的文化符号，为更多的游客带来文化认同。
此外，青岛还致力于推动文艺演出业的流量上行，2024年，青岛审批5000人以上大型演出58场，引流超48万人次，拉动消费约19亿元。2025年，青岛已经策划活动1000余场，毛不易演唱会场场火爆，华晨宇、凤凰传奇、孙燕姿、伍佰等歌手的演唱会也已定档官宣。借助众多演唱会，青岛带动文旅市场“火”力全开，加速了文旅产业发展，促进文旅提振消费。
华表奖及五一假期的“长尾效应”，将青岛文旅产业从景观消费品向文化生产品转型升级，推升了文旅产业的韧性与多元性，充分展现了文化赋能城市发展的乘数效应。从“碧海蓝天”到“造梦工厂”，青岛的文化赋能发展，如同华表奖奖杯上的盘龙一样，正在蓄势腾飞。
本文作者：崔恒亮 陈柏宇
本文来源：网易山东
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