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“票根+”激活假日经济 山东五一创新消费场景引热潮

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“买一张车票,能从上车吃喝玩乐管到下车进景区。”“五一”假期,资深背包客齐童宇和驴友们买好了“好客山东·齐鲁1号”旅游列车济南站到枣庄西站的票。“车上有棋牌室、休闲餐车,可以在这里休闲、打牌、聊天,品尝山东特色美食。到了枣庄以后,凭车票进景区、住酒店都能享受优惠。”

“好客山东·齐鲁1号”旅游列车实现了“车票+景区+酒店”的联动,是票根经济的一个典型产品,在提升旅游列车乘客消费体验的同时,也通过一张车票实现了全产业链上的多业态融合。“‘齐鲁1号’旅游列车是通过新的产业融合和资源整合打造的一个‘超级混搭’业态的旅游新品。”中国旅游协会副会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚认为,“齐鲁1号”以交旅融合为基础,联合城市客运接驳、餐饮、文创、地方特产等相关产业,铁路与陆路对接、车上和车下联动,打造了一个多业态融合体。

在山东,不光有串起省内全域“文旅珍珠”的“好客山东·齐鲁1号”,各地也在探索车票新玩法。近日,“好客山东 好美淄博”D6025次烧烤专列正式发车,自4月29日至5月11日开行。乘客拿着到达淄博站的电子票根,就能在淄博38家景区、酒店民宿、特色餐饮及文创店享受专属优惠。“这趟列车就是一个流动的体验平台,把淄博的景区、文化、美食打包整合,让游客能真正玩透淄博!”淄博市文化和旅游局相关负责人表示。

和火车票一样,体育赛事入场券、演唱会门票、展览门票等票据,已从单一购买的消费凭证,变成可以串联文旅、住宿、餐饮、交通、商圈等多元消费场景的“万能钥匙”。“五一”假期,山东探索“票根+”新玩法,将文旅消费融入音乐演艺、体育赛事、戏剧展演的各个环节,让“活动流量”真正转化为“消费留量”。

5月1日早上7:30,随着一声嘹亮的“枪”鸣,2025聊城半程马拉松正式开跑。这场路线串联聊城众多著名景点和地标建筑的体育赛事,为聊城带来了1.5万人次的参赛流量。“沿途风景很漂亮,特别是东昌湖那块,太有‘江北水城’的感觉了。”参赛选手王先生说,“听说拿着号码牌能半价逛东阿阿胶城,我准备趁着假期去打卡一下。”

无论是对参赛选手,还是对列车乘客、歌迷等群体,“票根经济”都让小票据实现了从“只能干一件事”到“附值干多件事”的升级,人们的消费行为在时间和空间上被“链式延伸”,文旅消费的潜力被激活。正如这次聊城半程马拉松赛,聊城市文化和旅游局四级调研员孟伟表示,本次赛事期间举办非遗产品展销活动,选手还可免费参观博物馆、享受全市21家A级景区的优惠政策。“来聊城跑马拉松,不仅能挑战自我,还能吃、住、行、游、购、娱一条龙。”

这个假期,我省发布“好运山东”2025年“五一”假期赛事赛历,无论是中超联赛山东泰山主场vs青岛海牛上演“齐鲁德比”,还是青岛国际帆船赛,多场赛事让城市“动起来”的同时,也掀起假期文旅消费热潮。

“为一场演出赴一座城”,跨城观演成为新风尚。演唱会不再只是歌迷和偶像的双向奔赴,也是演出产业和文旅产业的跨界融合,拿着演出门票的人,既是观众,也是游客。5月4日,“万物安生时”李健世界巡回演唱会将在济南举行,记者了解到,很多歌迷在看演出之余都已经计划好了自己的“好客山东”之旅。

“相较于单纯地看一场演唱会,去打卡一座陌生的城市,品尝美食、感受人文风情等都值得探索。”乐迷文晓雅今年计划跟着演唱会来几场“说走就走的旅行”。据悉,我省今年计划组织演唱会、音乐节等不少于5000场,不少举办地发力“票根经济”,推出门票与住宿、景区、文旅活动的联动优惠,将音乐“流量”变城市“留量”。

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