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“千金难买我高兴” 年轻人热衷为情绪买单

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在当今的消费市场中,情绪价值正成为年轻人“买买买”的重要驱动,以情绪抚慰、心理满足为核心的“为情绪买单”已成为鲜明的消费风向标。连日来,记者探访城区各大商场发现,“想买就买”“千金难买我高兴”已成不少年轻人的消费新理念。

  二次元谷子、社群活动、沉浸式娱乐体验项目……对于年轻消费者来说,“消费”二字不单纯是购买商品,而是更加注重消费过程中的体验和感受。

  城区一潮玩商店内,年轻顾客在选购“谷子”。

  3月10日,在城区泰华城一家手作工坊内,许多顾客在制作手工戒指。“我们店的顾客大多是年轻人,他们喜欢在这里度过一个下午,亲手制作一件属于自己的手工艺品。”负责人张女士表示,体验式消费不仅让顾客感受到了创作的乐趣,也增强了他们的消费粘性,顾客回头率高达70%以上,许多人甚至成为常客,定期来体验不同的手作项目。

  当天晚上,在潍坊高新区金马路一家沉浸式剧本杀场馆内,主持人和玩家正在悬疑剧本《还原》中感受“头脑风暴”。经营者吴先生表示,剧本杀的火爆,源于年轻人对社交和沉浸式体验的需求。“我们的剧本杀不仅是游戏,更是一种社交方式。很多顾客通过剧本杀结识了新朋友,甚至组建了固定的游戏圈子。”吴先生透露,为了满足顾客需求,场馆每月都会更新剧本,并引入更多高科技设备,提升沉浸感。

  “悦己情绪”是当前“谷子经济”的核心驱动力。所谓“谷子”,是由英文“goods”音译而来,指代一切漫画、动画、游戏等版权作品的周边商品,潍坊不少“谷子店”成为年轻消费者的新宠。3月12日,记者在城区谷德广场内看到,一家“谷子店”内人头攒动,顾客多为年轻人。“我最大的爱好就是看动漫,平时如果遇到烦心事或值得庆祝的事,我就会‘激情’下单很多‘谷子’,算下来一年要花两三万元,时常后悔,但是感觉能买来快乐就很值得。”22岁的“吃谷”达人小胡说。

  城区一潮玩商店内,年轻顾客在选购“谷子”。

  “买‘谷子’的瞬间,幸福感堪比中奖。”26岁的程序员李霖展示着自己刚抽到的游戏角色立牌盲盒,他说,自己平时工作压力大,将买的“谷子”放在工位上,会有一种被陪伴的踏实感。

  3月11日,在奎文区一家情感主题餐厅,记者看到,店内装饰温馨浪漫,墙上挂满了顾客留下的情感寄语。餐厅工作人员介绍,他们希望通过营造温馨的氛围,让顾客在这里感受到家的温暖。

  “我们店里的顾客大多是情侣或家庭,他们喜欢在这里度过一个温馨的夜晚。”工作人员告诉记者,情绪消费不仅让顾客感受到情感的满足,也增强了他们的消费忠诚度。餐厅定期会举办情感主题活动,如情侣告白夜、家庭聚会日等,吸引更多顾客参与。

  此外,一些商家还推出了情感定制服务。城区一家情感礼品店的店主赵女士表示,现在定制情感礼物的年轻人越来越多。“很多人希望通过定制礼物表达自己的情感,比如刻字项链、手工相册等。这些礼物虽然价格不菲,但顾客愿意为之买单。”赵女士说。

  “情绪消费”的兴起与现代生活中情感表达的变化密切相关。如今,数字化的社交方式使得情感表达变得更加复杂,“情绪消费”成为一种新的情感需求满足方式,让人们在繁忙和压力之余,找到短暂的心灵慰藉。然而,“为情绪买单”并不是长久之计,尽量多选择与家人、朋友分享倾诉,避免过度消费。

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