山东非遗“触网”记：创新传承，活力迸发

中华大地上，璀璨夺目的非物质文化遗产是中华民族的智慧结晶。也是文化创新的活力源泉。党的二十大报告指出，要加大文物和文化遗产保护力度，加强城乡建设中历史文化的保护传承。

山东，这片素有“孔孟之乡，礼仪之邦”美誉的齐鲁大地，非物质文化遗产承载着悠久的历史，赓续着齐鲁文脉。据不完全统计，山东现有联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录项目8项，国家级非物质文化遗产代表性项目186项，省级非物质文化遗产代表性项目1073项，数量位居全国前列。

在互联网时代，山东非遗不仅坚守千年技艺传承，更以创新叙事与多元解读，让齐鲁文化在新时代的舞台上得以延展、激活与融汇，被更多人知晓、热爱与传承。尤其是在非遗文化与互联网、新媒体融合的探索中，山东涌现出诸多成功范例。

“纸鸢牵一线”，潍坊风筝作为国家级非物质文化遗产，制作历史源远流，历经岁月沉淀，如今已成为世界闻名的文化符号。在互联网的助力下，潍坊风筝搭乘电商平台的东风，打破传统销售的地域限制，产品远销欧美、东南亚等50多个国家和地区。

舌尖上的美味，非遗中的珍宝。众多山东美食类非物质文化遗产在互联网浪潮下实现华丽升级。淄博周村烧饼以“薄、香、酥、脆”闻名于世，借助直播带货，非遗传承人现场展示制作过程，不仅打开了销量，还大幅提升了品牌知名度；德州扒鸡同样借助互联网营销，在包装和口味上大胆创新，推出多种口味的真空小包装产品，深受年轻人喜爱。这些非遗美食在互联网的推动下，实现了经济价值与文化影响力的双重提升，让齐鲁美食文化在全球飘香四溢。

作为国家历史文化名城，青岛非遗资源丰富，胶州秧歌、茂腔、莱夷古乐、螳螂拳、胶东剪纸、鲁绣等项目独具魅力。互联网和新媒体为青岛非遗文化传播提供了广阔平台与全新机遇。

短视频平台上，青岛众多非遗项目以生动有趣的形式呈现。王哥庄大馒头在短视频平台展示 “专供面粉+崂山水+手工揉+铁锅蒸+木柴烧+传统工艺” 的制作过程，吸引大量关注。央视著名主持人倪萍、朱迅曾在节目中探寻青岛“山珍海味”，对王哥庄面塑和相关礼俗的推介，让更多人了解青岛的非遗文化。

社交媒体的互动增强了观众对非遗文化的认同感和参与感。柳腔是青岛地区的传统戏曲剧种，具有浓郁的地方特色。但随着时代的发展，柳腔的观众群体逐渐老龄化，面对传承困境，青岛柳腔剧团利用互联网平台开展线上演出和戏曲知识普及活动，与观众互动交流，解答疑问、听取建议，吸引年轻观众，让这一传统戏曲剧种重焕生机。

此外，青岛还利用数字技术打造创新非遗文化体验项目，使非遗及传统文化传播脱离地域限制，提升城市品牌塑造和美誉度。胶东非遗博物馆采用 VR 技术创建线上数字博物馆，全方位、多角度展示青岛数千年的非物质文化遗产，实现资源共享，传播更为广泛。

2022年，山东省文化和旅游厅等二十二部门联合印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的若干措施》，提出要适应媒体深度融合趋势，发挥新媒体优势，创新丰富非遗传播手段，拓展传播渠道，加大非遗传播力度。

在政府的大力支持，企业的创新发展，社会各界积极参与下，山东非遗正以“触网”为契机，在创新传承中迸发无限活力，让更多人了解非遗、爱上非遗，让齐鲁文化在新时代焕发新的生机与活力。