潍坊：在“文创”里读懂一座城的“诗与远方”

2月28日，景芝芝香·第42届潍坊国际风筝会暨2025潍坊风筝嘉年华全网发布活动在山东广播电视台举行，本届国际风筝会暨风筝嘉年华吉祥物“御风”和“望天”亮相现场。两只小小的吉祥物，是对传统风筝文化的致敬，更是潍坊文创产业创新发展的一个缩影。近年来，潍坊紧抓文创产业发展机遇，以风筝文化为引领，不断推动产业转型升级，走出一条独具特色的发展之路。

今年的潍坊国际风筝会吉祥物“御风”“望天”

风筝文化赋能 文创创意无限

一只风筝，“牵出”潍坊文创新篇章。“御风”和“望天”既保留了风筝文化的精髓，又赋予其时代气息。“御风”取自《庄子·逍遥游》“御风而行”，象征驾驭风力、掌控天地的气魄，呼应风筝与风共舞的本质。其原型为龙头蜈蚣风筝，是潍坊传统风筝中最具代表性的形态之一。“御风”的龙头象征威严与力量，蜈蚣身躯寓意团结与延绵不绝的生命力，其英姿飒爽的少年形象，承载着“驾驭风的力量，追逐梦想”的精神内核，充满活力与冒险精神。“望天”的原型是凤凰风筝，既保留了凤凰的传统韵味，又被赋予现代感与时尚感，传递出“超越自我，追逐光明”的精神力量，寓意潍坊风筝文化充满无限可能与希望，在新时代不断传承发展，绽放璀璨光芒，迈向更广阔的世界舞台。

与往届相比，今年的潍坊国际风筝会吉祥物是深耕文化沃土、打造城市特色IP的一大力作。它们以风筝为媒介，承载中华优秀传统文化，通过现代设计语言赋予其创新表达，体现了“崇文尚德、惟实励新、开放包容、自信图强”的潍坊城市精神，传递了友谊、和平与合作的理念，文化内涵更加丰富。

潍坊被称为“风筝之都”，风筝文化源远流长。每年举办的国际风筝会，为我市文创工作者带来巧妙构思，万物皆可飞的理念，让文创有了更多新玩法、新可能。“潍物”“朴鸢堂”“年少有潍”“糖稀文创”……潍坊文创产品频频“出圈”，一个个IP形象成为“宣传大使”，既提高了潍坊的知名度，也让潍坊风筝文化“飞入”千家万户。

奎文阁推出的文创产品金榜题名两用冰箱贴

文创产品彰显城市特色

文创即文化创意，指借助创意、设计、技艺等，围绕知识产权实现文化符号、文化内容、文化资源的创意表达和产品开发。文创的概念随文化产业的实践推进而不断拓展。什么样的文创算有新意？首先要有“魂”，潍坊文创的创新发展离不开对传统文化的深度挖掘和创造性转化。

潍坊拥有丰富的非物质文化遗产资源，风筝、年画、剪纸、泥塑等传统技艺代代相传，成为这座城市的文化基因。将这些文化元素进行深度挖掘和创意转化打造IP形象，是近年来潍坊文创“破圈”的关键。将年画中的门神形象进行现代化设计，开发系列书签；以高密泥塑为原型，创作文创摆件；把潍坊地标、人文、美食组合制作成冰箱贴……潍坊文创让传统文化以更“接地气”的方式走进大众视野。

3月4日，记者走进十笏园文化街区，各式各样的文创让人挪不开眼。在“潍物”文创馆内，杨家埠木版年画系列书签简约美观，还标有相关的非遗知识，拿在手中“份量满满”。在一旁的“潍物”茶馆，风筝的IP创意既可以是随风摇曳的风铃，也可以是绑在茶饮外包装上的装饰，几位广西游客离潍前从这里带走一些文创和几杯热茶。“文创作为旅游纪念品馈赠亲友最合适不过，其中的城市文化元素让人一看便知此行的度假之地，我对潍坊风筝的概念之前一直停留在飞在天上，来了潍坊之后发现，风筝也可以像其他非遗一样‘落在地上’。”一位年轻游客告诉记者。“筝筝日上聚宝铃”是本地非遗加外地非遗的搭配，在一众纯潍坊文创产品中让人眼前一亮。“这款产品我们在2月底推出，融合了潍坊风筝和四川竹编，二者相得益彰，突出了彼此的非遗韵味。”“朴鸢堂”主理人李宏钊介绍。一枚“潍坊”二字造型的冰箱贴，细看其实大有讲究，潍县萝卜、万印楼、风筝、肉火烧、十笏园、渤海之眼、郑板桥……十多个潍坊元素都刻在了一件文创产品上。店主告诉记者，冰箱贴是他女儿设计的，为了便于消费者了解其中的细节，还附赠了说明纸。潍坊是一座什么样的城市，有什么特色文化、特色产品，一件小小文创给出了最直观的答案。

“潍坊象”文创产品

不断激活文创“向新力”

文创产业的发展程度，反映了一个社会的文化创造活力。从传播效果来看，当前潍坊文创设计、开发、运营等各环节还有很大提升空间。

——加大人才储备。

文创产业的核心在于创意，而创意离不开人才。近年来，我市加强人才引进和培养，建立健全文创人才培养机制，加强与高校、科研院所合作，培养更多高素质文创人才，并积极引进国内外优秀文创人才，为产业发展提供智力支持。

——加强品牌建设。

甘肃省博物馆以“马踏飞燕”为原型，推出憨萌的解压玩偶，风靡社交媒体；福建簪花、扬州漆扇等非遗文创，是许多年轻女孩的“心头好”，也为当地带来了不少旅游“流量”……这些为潍坊文创发展提供了创意。我市在深入挖掘文化资源的基础上，让文创产品设计与旅游、科技等产业融合，充分发挥文化资源的综合效益，打造具有地域特色的文创品牌。同时，鼓励相关企业加强品牌建设，提升产品附加值，增强市场竞争力，将潍坊文创产品推向更远。

——利用数字技术。

放眼全国各地，数字技术已经融入许多城市文化产品生产过程全链条，文创设计生产的效率和质量明显提升，产品样态也得到极大拓展。比如，中国首个以长征为主题的全域行浸式数字体验馆“红飘带”，便是长征国家文化公园重点项目，“红飘带”数字科技体验馆运用人工智能交互、巨型LED、三维声场等技术，在虚拟世界里再现长征之路；西安城墙景区的新春灯会，利用人工智能多模态内容生成技术，让游客“在城墙上用AI作诗”。我市在加强知识产权保护、严厉打击侵权行为、营造良好市场环境的基础上，可利用AI、VR、AR等新兴技术，为人们带来更多具有更强沉浸式、互动性和更大信息含量的文创产品，让优秀的文化以更低的门槛走进大众生活。科技的“理性”加上文创的“感性”，定能让潍坊文创产品实现广泛传播。