济南消费正“红火”

2月10日，泉城路苏宁易购Pro店内“热辣滚烫”。银发族身影比肩年轻客群，手机柜台持续“高热”，智能手表在试用者腕间明灭如星。山东苏宁易购市场品牌总监李艳告诉记者，济南多项“以旧换新”补贴政策，为消费注入强劲动力。春节期间，该店春节客流量激增3倍，手机销量涨幅3.2倍。

这一幕微观叙事，正是济南消费市场宏观变革的生动注脚。

新春伊始，济南以“政策创新、场景破界、流量裂变、文化深融”四维突破，全力推动消费持续升温、扩容提质，在消费提振攻坚战中交出一份“超预期”答卷。

（2月12日，全省提振消费工作大会在济南召开。）

政策创新：

从“大水漫灌”到“精准滴灌”

春节假期刚过，位于经十西路的润华汽车产业园内人潮涌动。“我们的主力车型A4L综合优惠13万元，试驾排期都到下周了。”店长孙立新指着满墙的客户信息表说，春节假期该店实现销售14台，较去年翻番。

“这台展车已被预订，但我们可以为您锁定下一批补贴额度。”在银座一汽大众4S店，销售经理苏广阳异常忙碌。他的记事本上密密麻麻记着23组客户需求——消费市场的热度攀升源自补贴加码，1月25日起，济南市统筹3000万元市级资金发放新一轮汽车消费券。“今年2月，我们的销量比去年同期上涨了15％”，苏广阳告诉记者。

（2月11日，润华汽车产业园内迎来购车热潮。）

“过去政策像‘泼水’，现在更像‘输液’。”济南市商务局电子商务处工作人员高星宇掏出手机演示：在京东App上，消费者能实时核销济南市政府手机消费券，即使购买6000元以上机型也能享500元补贴。这种“政策补丁”思维同样体现在汽车领域——汽车消费补贴与报废或置换补贴优惠叠加，济南持续“加力扩围”。

“就像精准输液，既要找准消费痛点血管，更要控制政策滴速。”济南市商务局党组副书记、副局长王志刚表示，济南正构建“政策靶向投放+场景沉浸体验”的新型促消费体系，让每笔财政资金都化作撬动市场的杠杆支点。

（2月7日，泉城路苏宁易购Pro超级旗舰店内，顾客们正在选购手机新品。）

场景破界

当“泉在济南”遇见“人工智能+消费”

大明湖畔巨型夏雨荷花灯、超然楼网红打卡地等成为“泉城标签”；明湖市集热闹开市、济南国际双年展科技满满……春节假期，济南紧扣“‘泉’在济南过大年”主题，实现新春消费市场“开门红”。据统计，济南文旅集团各权属单位累计接待游客230.13万人次。

（2月2日，“夏雨荷”花灯迎来客流汹涌。）

文旅消费的火热，也带动了餐饮市场的活跃。山东凯瑞集团市场营销总监侯明敬告诉记者，“春节假期，恒隆广场城南往事门店客流量日均高达200桌，比去年同期上涨10％。”住宿在景区周边的外地游客居多，成为较大的增长点。

（2月3日，城南往事门口排起长龙。）

随着新消费理念的融入，人们的消费方式也发生了显著的变化。

清晨的趵突泉景区，外地游客李女士轻点手机刷码入园。“提前一周就订好了票，连停车位都是线上预约的。”景区外智能泊位整齐排列，LED屏正实时跳动着车位信息。

百米外的芙蓉街直播间里，把子肉的香气正透过屏幕撩动天南地北的味蕾，非遗鲁绣化作虚拟展馆里的3D影像流转。

（2月5日，市民游客在宽厚里步行街游玩。）

流量裂变

从“烟花式绽放”到“火炬式传递”

2月9日上午10点，新世纪影城黄金99店取票机前已排起长队。“我们全家五口组团看《哪吒2》，这是春节看的第三部电影了。”市民李女士的观影体验，折射出今年春节档的强劲势头。

据影院经理王聪聪介绍，该影院春节档票房同比激增29%至79.42万元，场次上座率持续高位运行，衍生品销售额同步刷新纪录。“提振了影片热度、拉高了观影人次，也增强了市场活力和行业信心。”

（2月9日，新世纪影城黄金99店观影火爆。）

当银幕光影照亮阖家团圆时刻，南部山区的冰雪经济正迸发蓬勃活力。在九顶塔滑雪场，初中生张明宇刚挑战完中级雪道，便与家人在冰瀑围炉煮茶区享受别样体验。“没想到滑雪场还能拍冰瀑大片，这种‘冷热交融’的体验太棒了！”

“我们不再追求单场活动的‘爆点’，而是构建‘事件链’，以赛事‘三进’（进景区、进街区、进商圈）激发消费新潜力。”济南市体育局党组书记、局长董怀敏用一组数据印证着这份热度：2024年，济南3485场赛事撬动68.09亿元产出效应，冰雪经济等62个运动项目百花齐放。特别是体育赛事带来的47.96亿元第三产业拉动效应，让泉城的冬天燃起“白热化”消费热潮。

（1月11日，2024济南（泉城）滑雪公开赛暨济南市冰雪嘉年华活动举行。）

文化深融

老城肌理生长新消费DNA

2月10日，恒隆广场%Arabica咖啡济南首店的橱窗前，济南姑娘张晓雯正身着鲁绣改良款外套打卡拍照。这抹传统与时尚交织的剪影，折射出济南首店经济的蓬勃活力。

恒隆广场总经理刘炳富介绍，2024年商场引入PRADA Beauty、Brompton等30余家品牌首店，香氛业态表现尤为亮眼，“去年我们化妆品年消费额达1.5亿元，成为拉动区域消费的新引擎。”

（恒隆广场%Arabica店内坐满顾客。）

首店经济的“虹吸效应”正重塑城市商业格局。济南市商务局数据显示，2024年全市新引进范思哲、ASKO电器、罗森等品牌首店110家，规模创历史新高。“首店不仅是流量入口，更是本土品牌升级的催化剂。”王志刚表示，首店带来的创新理念与营销模式，为济南本土品牌提供了转型范本，助力其突破地域局限，迈向全国市场。

除了年轻人，“银发一族”也渐成服务消费的主力群体。在位于历山北路的济南首座银发经济大厦内，直播电商等新兴业态为老年人提供了更加便捷、高效的购物体验。这不仅精准把握银发经济市场需求，更通过创新服务模式引领银发消费潮流。

从政策发力到市场响应，从传统焕新到业态蝶变，济南正以“政府搭台、企业唱戏、百姓受益”的良性循环，书写消费提振的“春日答卷”。正如趵突泉边一位老茶客所言：“这满城的烟火气，就是经济向好的底气。”

（1月29日，济南市一家商场内人气高涨。）

【采访札记】

在七十二泉的流淌中，我们触摸到济南消费振兴的深层逻辑：政策制定者将“精算思维”植入惠民工程，企业家用“科技手术刀”解剖传统文化，市民以“生活艺术家”的姿态重构消费意义。这种政府、市场、社会三元共生的创新生态，或许正是当下消费市场韧性生长的密码。当老舍笔下的泉城学会用“Z世代”语言讲述新故事，这座千年古城的经济叙事，便有了穿越周期的力量。