打造“影视+文旅”标杆，山东乐陵变“流量”为“留量”

近日，德州乐陵影视城，限时开放电影《唐探1900》拍摄取景地“唐人街主题园区”，吸引数万游客前来打卡。

刚刚过去的春节假期，限时开放的乐陵影视城迎客超15万人次，带动周边景区景点、商圈接待游客近70万人次，旅游综合收入超9000万元……这个春节假期，乐陵影视城火了。

近年来，乐陵以建设“影视名城”为目标，构建“影视+文旅”IP。2024年，来乐陵旅游人数同比增长42.32%，旅游收入同比增长51%。

乐陵是如何在推动“影视+文旅”进程中出圈的？又是如何变“流量”为“留量”的？

电影片场化身沉浸式潮玩街区

大年初一，作为贺岁档电影《唐探1900》实景拍摄地的乐陵影视城与电影同步亮相，仅大年初一当天迎客突破两万人次。来到影视城的游客惊奇发现，乐陵版“旧金山”不仅好逛，而且好玩，内容丰富。

去年年底，《唐探1900》杀青后，乐陵影视城就考虑对片场进行从“0”到“1”的景区化改造，并在春节期间进行限时开放。这个过程中，最大的考验是时间。

“想要将电影片场打造成为可以承载几十万游客的景区，内部的水电暖网、卫生设施等都需要重新铺设和建造，原有的构筑物也需要进行修复并做出一些电影名场面的场景。”乐陵影视城营销总监李旭介绍，“项目从去年12月开工，可以说一直施工到了开园前一天。”

场地紧锣密鼓施工的同时，乐陵影视城团队还要进行内容设计与编排工作。“不论是活动内容，还是演艺与运营团队都是‘从无到有’。叠加春节假期用工的特殊性，演员从招募到排练时间比较紧张。”李旭说，“另外，搭建景区是一项系统性工作，我们整个团队从去年12月到春节期间，基本上每天的工作时间都在18个小时左右。”

最终，春节假期乐陵影视城迎客超15万人次，小城乐陵火爆出圈，尤其是大量的NPC互动和沉浸式“剧游”玩法极具新意，好评如潮。

李旭表示，《唐探》园区预计今年5月左右正式开园，园区将再次升级、推出全新玩法。此外，凡春节期间入园游客，届时均可凭借有效购票记录与支付凭证，免费预约入园游玩。

全员出动，小城接住了大流量

乐陵影视城的火爆让乐陵热闹非凡。乐陵市文化和旅游局工作人员介绍，春节期间全市接待游客超70万人次，旅游综合收入超9000万元，相关产业带动明显，“往年同期乐陵的酒店入住率在30%左右，今年几乎全部爆满。”

迎接“70万”数量级的游客，对乐陵来说尚属首次。这无疑是对乐陵的一次“大考”。

乐陵市文化和旅游局局长刘忠告诉记者，在去年11月底基本确定举办本次活动之后，乐陵市文化和旅游局就开始对全市餐饮零售住宿等经营场所进行摸底、对接，保障春节期间游客的“吃住行游购娱”。此外，提前招募志愿者、设置旅游标志、增配接驳车，以应对集中的大客流情况。

春节期间，乐陵市成立了6个工作组，初一到初七每天早晚进行两次调度，全市所有单位几十个部门、16个街道乡镇全员轮岗备勤，还有大批志愿者来到现场。“每天从早上四五点钟开始，到晚上送别最后一名客人才结束工作。”刘忠表示。

数据显示，春节期间乐陵市出动安保警力1400余人次，提供停车位4000余个，投入环卫作业人员700人次，景区接驳车每天达到近700班次。

2月2日，大年初五，乐陵市文化和旅游局发布倡议书，呼吁全市人民“绿色出行，让路于客”“文明停车，让位于客”“错峰游览，让景于客”，得到无数乐陵市民的积极响应。

“今年春节在乐陵感受到了不一样的年味儿，对未来乐陵影视城的正式开园充满期待。”来自德州市德城区的游客张先生表示。七天的“大考”，游客看到了乐陵的旅游实力、服务能力、城市温度，乐陵交出了一份高分答卷。

打造全域“影视+文旅”标杆城市

结束了春节假期的忙碌，李旭已经马不停蹄地开始了乐陵影视城正式开园的准备工作。届时，《唐探》和《国色芳华》两大园区都将开放，也将引入新的业态和玩法。与此同时，乐陵影视城也将继续探索电影片场与旅游园区的进一步融合，为游客打造新的体验。

对于乐陵文旅而言，自2022年乐陵确定了“文旅兴市”发展战略以来，以乐陵影视城项目为主要载体的“影视+文旅”破题起势，结出了硕果。

数据显示，近两年来，乐陵新注册登记影视相关企业178家，累计招募群演近3万人；引进全季、漫心等宾馆酒店民宿23家，带动全市新增首店品牌30余家。

为推动电影和旅游深度融合发展，1月23日，2025年“跟着电影去旅游”活动在乐陵影视城举行全国及山东省启动仪式。作为活动首站的乐陵，成为一颗冉冉升起的文旅“新星”。

刘忠告诉记者，目前，乐陵正在梳理全市景区、文保单位、街区厂房等，将更多本地场景纳入影视拍摄地。同时，在城市更新、景区打造等方面都将沿着“影视+文旅”的思路开展，延伸产业链条。

“此外，未来乐陵还要不断挖掘当地传统文化，进一步推动文旅融合，将乐陵打造成为全域‘影视+文旅’标杆城市。”刘忠说。