冰雪经济升温，山东“冷资源”如何产生“热效应”？

滑行、走刃、搓雪、旋转……近日，滑雪发烧友许建辰和朋友在济南卧虎山滑雪场熟练驾驭单板，滑雪身姿肆意洒脱。“之前在东北上学的时候就经常滑雪，现在回济南工作，一到雪季就会约朋友来过过滑雪瘾。”今年春节，山东各大雪场人气十足。记者注意到，在网络团购平台，卧虎山滑雪场的双人全天滑雪票目前已售出超3万份。

图片来源：济南卧虎山滑雪场

刚刚过去的春节假期，冰雪旅游成为山东旅游市场一大亮点。携程2025春节旅游总结显示，山东的冰雪游热门城市包括济南、青岛、泰安等，客源主要来自南方城市。例如，泰安的徂徕山滑雪场、日照的五莲山滑雪场等成为游客体验冰雪运动的热门地点。日前在哈尔滨开幕的第九届亚冬会又再次掀起冰雪运动热潮，为涵盖冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游等相关产业的冰雪经济添了一把火。有数据显示，2024-2025冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望超5亿人次。

“春节期间卧虎山滑雪场的总客流量超过一万人次，在大年初五达到客流最高峰的2500人左右。春节假期结束后的周末日均客流量有大约1500人，余热估计会持续到正月十五元宵节。” 济南卧虎山滑雪场办公室主任邵海明告诉记者，“来滑雪的客群主要以亲子家庭和大学生为主，南方的客源主要来自江苏、浙江等临近省份。”

据记者了解，今年的滑雪市场热度超出邵海明等很多业内人士的预期。“近几年随着冬奥会、亚冬会等体育赛事的影响，公众对于滑雪运动的认知也在提升，越来越多人愿意参与到其中来。”邵海明说道，“济南的滑雪场还是面向以体验为主的初学者游客群体。春节期间雪场50多名教练基本每天都是连轴转，游客参与冰雪运动的热情很高。”

沂蒙山云蒙景区 冰瀑打卡

近期山东冬季项目热力十足，冰雪旅游成为假期休闲的主要方式。日照醉美雪乡、五莲山滑雪场等冰雪运动场，成为市民及游客体验冰雪运动的好去处。烟台市依托南山国际滑雪场、昆龙温泉、磁山温泉等景区推出奇趣冰雪游系列产品，举办烟台海滨飞翔乐园首届冰雪艺术节、香岛湾首届冰雪节，激活冰雪经济。

通过冰雪“冷资源”让旅游产品“热起来”，从来不是滑雪场的专利。山东山岳型景区也开始利用地形气候优势挖掘“冰雪经济”潜力。沂蒙山高山冰雪节打造壮丽独特的冰雪冰瀑景观，在各个露营地嬉雪乐园配备滑板、雪圈、雪摩等装备，同时结合了冰雪帐篷打卡场景、DJ互动演艺、汉服体验等多种业态。春节假期期间龟蒙景区、云蒙景区游客接待10万余人，同比去年增长约20%。

沂蒙山龟蒙景区 雾凇景观

“今年冬天鲁南地区的降雪量比较少，但游客对于冬季冰雪游需求还是比较大，尤其是亲子和年轻人客群。所以我们就利用山岳型景区海拔高有雾凇冰挂的先天优势，加上一部分人造冰雪景观，打造了高山冰雪游场景。”山东蒙山旅游集团营销中心负责人徐永宏介绍，“本次冰雪节不仅吸引了众多省内游客，还有来自江苏、河南、河北的省外游客前来打卡，省外客源达到45%。”据了解，为抓住元宵节出游流量，该景区还推出了“穿汉服免门票游蒙山”新玩法，让游客解锁“文化+冰雪”的新体验。

琅琊勇士运动休闲公园游客体验单板滑雪 

今年春节，以冰雪场景为主基调的多业态休闲玩法也成为很多游客的冬日出游选择。滑雪戏雪、冰雪音乐节、篝火晚会、国风机甲……位于临沂市河东区的琅琊勇士运动休闲公园，春节首次开业人气爆棚，日均客流量达到万人左右。“来玩的大多是临沂本市的游客，除了白天有各种冰雪游乐设施，晚上还能看烟花、参与丰富多元的节目。”琅琊勇士运动休闲公园总经理张炳磊告诉记者，“预计在元宵节还会再出现一个出游小高潮。”

琅琊勇士运动休闲公园游客体验雪圈项目 

冬游齐鲁，在山东玩雪花样多。今年冬天我省各大景区利用冰雪“冷资源”创新旅游产品供给，冰雪游新业态不断涌现。潍坊青州市九龙峪景区打造“冰雪乐园”和“青州狗熊岭”，把“东北雪乡”搬到了家门口。淄博举办2025淄博冰雕艺术节，精美的冰雕作品、梦幻的灯光秀为游客带来了一场视觉盛宴，鲁山国家森林公园、中郝峪等景区推出的戏雪园、百米冰瀑、冰雪雕塑等特色冰雪项目备受青睐。