“一炮双响”！零食有鸣批发超市创新抖音大直播创领先纪录

在农历新年即将到来、消费者囤年货的需求到达高峰之际，问世不到半年、门店数就已经突破1000家的“零食有鸣批发超市”紧抓时机为门店生意赋能，于近期推出了“年货节抖音直播三部曲”，并在1月18日至20日开启了一场主题为“千万补贴，囤券折上折”的“2025新年宠粉大直播”，为三部曲正式收官。这次的抖音大直播事件，在显著提升品牌势能的同时，还以入驻抖音仅703家门店的体量、实现了抖音直播三天GMV超1048万的战绩，为线下门店带来了新一波客流高峰，达成了“一炮双响”的良好效果！

创新直播玩法 创造领先记录

据“零食有鸣批发超市”相关负责人表示：这次在除夕前十天推出的“2025新年宠粉大直播”，从出发点上就是希望既能更好的助力门店生意，又能更好的提升品牌势能、进一步赋能门店。基于这一点，“零食有鸣批发超市”为这次抖音大直播下足了功夫——

在形式上，选择在温暖的羊城广州推出全天候大型户外实景直播，将超市门店的门头、货架与商品搬到了珠江畔、小蛮腰前，打造露天“超级批发超市”行为艺术。每天上午10点到深夜24点的长时间直播，陪伴消费者从朝霞满天到月夜星辰，带给消费者沉浸式的观看直播美好体验，开创了抖音超市便利店行业大型直播的先河。这种创新场景为直播间带来了强大吸引力，直播间的曝光人次超2000万、从曝光进入直播间比例超15%，远超行业平均水平。

在内容上，“零食有鸣批发超市”基于自身超3000款商品丰富度优势，在直播间推出了家庭全场景春节物资清单&账单概念，并将竞品价签在货架上进行直接比对，引导消费者——年货商品免比价，闭眼购齐；家庭物资不断供，年年有余。在此基础上，直播间千次观看成交金额（GPM）超过8500元，远超行业平均水平。

在玩法上，这次大直播也别出心裁推出了新春红包墙这一独特玩法，观众点进直播间，就能看到一面喜庆热闹的新春红包墙，主播与用户互动，揭晓红包内的福利品到底是免费的福袋奖品还是低至1分钱或者1块钱的秒杀品等众多惊喜。这种充满互动性的玩法效果显著，大大提升了直播间的热度，直播间的人均观看时长也因此超过了120秒，远超行业平均水平。

“零食有鸣批发超市”这次推出的“2025新年宠粉大直播”，也是其年货节抖音直播三部曲的收官之作。第一部曲是12月21日冬至夜推出的“年货节启动夜、年货Party秀”抖音直播，第二部曲是12月31日晚上的“年货节跨年夜、年货种草榜”抖音直播，这次的第三部曲，将年货节推向了高潮。

借力抖音大场直播提升品牌势能赋能门店生意

去年9月27日，零食有鸣公司官宣吹响“全面进军硬折扣全品类批发超市”的号角。短短几个月时间，就在12月上旬官宣线下门店数突破1000家。“零食有鸣批发超市”在线下的开店速度让业界惊讶，其在线上尤其是抖音平台的创新夯实打法也与线下门店实现了同频共振，为加盟门店提供了实实在在的品牌赋能与引流到店的营销助力。

在本次大直播之前，“零食有鸣批发超市”曾经在2024年11月23日-24日推出了主题为“开仓福利大放送”的抖音直播首秀，将直播间布设到自家旗下实力不凡的成都新津机器人智能仓库，一方面全方位真实展现品牌背后不为消费者熟知的“硬通货”与“硬实力”（比如4万多平米面积的庞大库容、全流程全机器人智能操作的震撼操作等等），直播间还创新设置了“双霸道女总裁+双男助理”角色互换职场情景短剧直播模式，通过创新实景+创意内容+带货营销的深度融合，大大提升了直播间品牌认知渗透率和看播下单转化率，实现了两天直播GMV达508万的成绩（备注：当时入驻抖音的门店数为402家），实现了品牌传播和带货营销的双重目标。

“零食有鸣批发超市”相关负责人表示：公司操作抖音大场直播，从来不是简单的、传统的打折促销，而是希望将每一次大场直播都做成品牌营销大事件，在实现引流到店的营销价值的同时，更能进一步扩大品牌影响力、提升品牌势能，这才是公司想要的“一炮双响”。当然，抖音直播只是公司品牌推广的手段之一，“零食有鸣批发超市”本身也一直在全渠道持续发力，冀望更好的为加盟门店赋能助力。