“泉在济南”凭啥爆火？

　1月18日下午，济南召开“泉”在济南过大年新闻发布会，介绍2025年“泉”在济南过大年系列活动的有关情况。

这个春节期间，济南将推出“泉”在济南过大年系列活动，包含五大板块300余项大型文旅活动，邀请各地游客来济南赶黄河大集、逛花展庙会、看五彩花灯，感受不一样的年俗年味儿。

可以赶年集、逛庙会、赏民俗、观花灯、尝美食、看大戏；也可以一起来看山、品泉、观湖、游河、逛城。

饱览“水涌若轮，云雾润蒸”的泉水盛景，感受“家家泉水，户户垂杨”的诗意生活。

这座既有江南之姿、又具北方风光的历史文化名城，已经扫榻以待、静候八方来客。

可以预见，在今年春节期间，济南将再一次吸引海内外游客的目光，“泉在济南”也将再度出圈。

壹

从去年开始，济南已经举办了“泉”在济南过大年、“泉”在济南过五一、“泉”在济南过暑假、“泉”在济南享金秋、“泉”在济南冬游季等系列活动，每一次“泉”系列活动都能引爆文旅市场。

统一品牌、统一主题、统一形象，全市各大景点、网红打卡地联动，各类文旅活动、文艺演出接力，传统节日、重要时间节点串联，“季季有主题、月月有活动、周周有场景”，打造全时空、沉浸式游玩体验，为八方来客献上文旅流水席。

多重加持之下，济南频繁登上热搜，一跃成为文旅“顶流”：

夜幕降临、华灯初上，千人倒计时超然楼亮灯成为一大奇景；

被“黑悟空”带火的灵岩寺成为新晋打卡地；

大明湖畔的“夏雨荷”花灯惊艳无数游客……

再来看去年的文旅成绩：

清明假期，跻身全国周边游热门目的地城市第八位；

“五一”假期，上榜携程周边游最热门城市；

暑假期间，位列全国十大热门周边游城市第六位；

国庆假期，上榜00后热衷目的地城市第九名……

携程发布的《2024年济南市旅游大数据报告》显示，2024年，济南在线旅游消费已跃升至全国第23位，同比增长8.07%，保持高占比与高增长的强劲态势。

数据显示，2024年济南遥墙机场旅客吞吐量达到2004万人次，同比增长14.1%，刷新了遥墙机场开航以来年吞吐量最高纪录，也成为济南文旅市场爆火的有力佐证。

我们能清晰地感受到，举全市之力打造的“一年四季·泉在济南”城市文旅新IP，火了。

其实，近年来IP成为诸多城市打造文旅消费增长点的重要抓手，爆火者众。但济南“火”的特别之处在于，它不像一阵风刮过了然无痕，而是贯穿全年，得益于“季季有主题、月月有活动、周周有场景”布署安排，每一个季度、每一个节点都会刷一波存在感。

到如今，已渐成长红之势。

贰

从火爆出圈，进而晋级大热文旅IP，还得益于济南的精心准备、主动出击，也得益于“上下一盘棋”的布局。

去年以来，济南统筹“大宣传”工作格局，通过策划“泉”在济南系列活动，推动优秀传统文化在创造性转化、创新性发展中焕发生机，与经济、文旅、教育等领域融合联动，找到“泉”在济南火爆出圈的秘诀。

每一个节点，济南都是早早筹备、早做预判。

比如去年“五一”假期，济南提前部署，推出了100项文旅活动，在趵突泉、千佛山等11个景点，大摆诗词擂台，诚邀游客以诗会友。

比如推出“泉在济南”小程序，提供吃喝游玩逛各种攻略，为游客打造泉水游、踏青游、研学游、潮流游等30多条线路，游客可以挑战“特种兵式”旅行，也可以体验漫步的老城“citywalk”。

比如今年早早部署“泉”在济南过春节系列活动，宣传部、商务局、园林和林业绿化局、文旅局、体育局相关负责人悉数出席发布会，围绕激发消费活力、来公园过大年、新春贺年会、运动健康节日体验等进行文旅商体大统筹，推出几百项文旅活动和优惠措施。

鲜明的主题、密集的频次、文商旅体一体化统筹，“泉在济南”走出了一条独特的爆火之路。

再来说群众的聚合力。

济南市文明办曾在《“泉”在济南，一城芬芳，感恩有您——致全体济南市民的一封信》中提到：开门营业，质优价廉是保障，绝不短斤少两；餐饮住宿，一视同仁是底线，绝不店大欺客；路边停车，该收多少是多少，绝不漫天要价；的哥的姐，热忱服务不打折，绝不绕道多赚钱。

“自古套路留不住，唯有真诚得人心。”济南处处为游客着想，以诚信换市场、以服务换市场、以厚道换市场，真诚成为济南人最好的必杀技。

“进了济南门，就是一家人”绝不是挂在嘴边的口号，而是内化于心的宣言。济南人崇礼尚宾、热情好客、大情大义、淳朴厚道的人文品质，“有朋自远方来，不亦乐乎”的君子情怀展现的淋漓尽致。

可以说，这种上至政府、下至百姓的干劲和品质，是“泉在济南”成功出圈的关键。

叁

近年来，在各地文旅部门“花式整活”的流量大战之中，不少城市令人印象深刻：黔东南州靠着“村BA”“村超”的IP在全国打响了知名度、淄博凭借特色烧烤火爆“出圈”、冰雪皑皑的哈尔滨因为前来旅游的“南方小土豆”一夜走红、“开封王婆”带来一波涌向整个河南的流量、石家庄被贴上了比“国际庄”更为洋气的标签——“摇滚之城”……

有人靠玩，有人靠吃，都走出了一条地方特色文旅之路。

不难看出，流量动能背后，是一座城市的文化势能。

具体到济南，是世所罕见的资源禀赋、是千年传承的历史文脉、是不断优化的营商环境、是产业和烟火气相融相生的文旅新形态。

一座城市要打造自己的IP，就要挖掘其独特的“根”与“魂”，比如休闲之都成都、六朝古都南京、天堂之城杭州、山城重庆……

而济南的根与魂是“泉”，这是济南出圈的关键切口。

几千年来，济南千泉竞涌、昼夜不息，山、泉、湖、河、城形成了独特的山水格局，大自然赋予了这座城市最鲜明的风貌特色，也让这座城市拥有了独树一帜的文化IP。

可以说，泉水就是济南的标签。

除了资源禀赋以外，济南也绝对称得上是人杰地灵。

在济南，可以跟着黑神话悟空，去探寻我国现存最古老的单层石塔——隋代四门塔，去闯关灵岩寺的彩塑罗汉像和神秘墓塔林；可以循着李清照、辛弃疾的足迹，感受或豪放或婉约的宋词雅韵；可以感受弱冠请缨出使匈奴的终军、名将秦琼的英雄气概……

济南市委书记刘强曾说，城市是一个民族文化和情感记忆的载体，历史文化是城市魅力之关键。济南的目标是，打造“世界泉水之都、文化旅游名城”。

这座既温柔敦厚、又沉雄豪迈的城市，坐拥文旅富矿，想不火都难。

肆

以去年“泉在济南过国庆”为例，济南把“流量”转化为消费“增量”，仅7天假期累计接待游客超465万人次，实现营业收入1.35亿元，同比增长11.02%。

这泼天的流量，济南接住了。

而当潮水退去，要如何经营才能让一座城市长红？

“泉在济南”IP的大火，对济南来说，是机遇，也是挑战。如果内功练得不够，单凭一时的流量和营销，不但无法可持续发展文旅行业，还会暴露短板。

因此，济南未雨绸缪、修炼内功，在完善城市配套、优化营商环境、提高城市管理水平上不断积蓄势能。

比如，作为交通枢纽城市，济南高铁网和高速路网越织越密，“二环一联十六射”高速公路网成型在即，到2027济南的轨道交通总里程将达到248公里，让游客出行增加了更多可能性和便利性；

比如，济南连续5年每年安排2000万元专项资金，用于扶持民宿业发展，统一化和规范化的管理，让济南在巨大的流量面前依然能保持高质量的接待和服务水平。

比如，成功举办世界激光产业大会、首届数字经济和实体经济融合发展大会、能源互联网产业发展大会、山东工业互联网峰会等重大活动，让济南稳居时代发展“C位”；

比如，大型音乐会的审批制度从25天缩短至10天。遇到大型演唱会，为歌迷开通定制化公交路线，加密公交班次，相应地延长部分地铁的运营时间。

先天优势+后天努力，就像济南市委宣传部分管日常工作的副部长、市文明办主任孙世会在中国城市高质量发展与国际合作大会上的主旨发言所说，济南有“五多”，名泉多、名士多、好人多、名牌多、机遇多。

这就是济南的底气。

从“千城一面”中脱颖而出，有网感、有看点、有底蕴、有后劲的“一年四季·泉在济南”，既占有天时地利，又有全市上下的努力与付出，留住流量、盘活流量，让更多的人记住了济南，爱上了济南。