山东开年消费市场：场景提档升级 活力持续释放

临近春节，位于山东省济南市历下区泉城路的苏宁易购顾客盈门。店长张祥说，在以旧换新政策带动下，吸尘器、洗碗机、扫地机器人、蒸烤一体机等提升生活品质的细分产品十分抢手。

山东省着力扩大内需，实施提振消费十大专项行动，今年开年以来，消费场景不断提档升级，消费活力持续释放。

随着年味渐浓，山东各地的农村大集越发红火起来。市集上的产品不再局限于日用百货、蔬菜瓜果、蛋奶茶糖，还有花鸟书画、非遗民俗、戏曲演出等“文化大餐”，云端推介、电商直播等新销售形式也屡见不鲜。

聚焦岁末年初消费旺季，山东于1月7日在聊城、济宁、青岛三地分别举办“运河大集”“黄河大集”“海洋大集”新春季启动仪式，三个品牌树立起“山东大集”的新形象。

农村大集购销两旺，城市商圈热力涌动。商场内智慧电子引导屏可精准规划前往商铺的路线，商圈内40多个停车场剩余车位在手机上一目了然，商圈后台的大数据平台可对消费人群精准画像……走在济南泉城路，这条传统商业“金街”正向智慧商圈蝶变，“含金量”不断提升。

“基于对消费市场的信心，过去几年我们持续投入近5亿元，对商场内部进行改造提升，引入首发经济、体验式消费等新业态，不断丰富消费场景。”济南恒隆广场总经理刘炳富说，去年商场举办的二次元交响音乐会、米其林美食节等活动，对客流及销售拉动明显。开年以来，匹克球运动、MR（混合现实）沉浸式科技展等活动也吸引众多年轻消费者打卡体验。

视线从商圈转向景区。连日来，济南大明湖畔头戴簪花、身着古装、妆容精致的“夏雨荷”巨型花灯前，挤满争相与之同框合影的游客。

为邀请更多游客感受济南独有的“山、泉、湖、河、城”冬日风情，济南推出“泉”在济南冬游记系列活动，策划开展10大主题近百项活动，让游客深入感受老舍先生笔下“济南的冬天”。

随着我国过境免签政策进一步放宽优化，山东入境旅游市场迎来利好。新年伊始，烟台口岸迎来2025年首批免签入境韩国旅客，300多名韩国旅客乘坐客轮抵达烟台，开启“仙境海岸”之旅。

为进一步提升文旅消费，山东近期开展文旅消费利企惠民活动，实施入境旅游促进计划。紧扣国内旅游需求，全年线上线下总优惠减免额度不低于2000万元；紧抓入境旅游，制定出台山东省“引客入鲁”奖励办法，吸引更多外籍游客来鲁。

“我们将着力丰富文旅消费供给，推动文旅产品迭代升级，不断推出更多利企惠民的政策措施，让海内外游客乘兴而来、尽兴而归。”山东省文化和旅游厅副厅长刘少华说。