张裕：内外兼修的2024

2024即将过去，回想这一年，哪些瞬间成为你记忆闪耀的存在？神舟飞船冲破云霄、C919大飞机遨游长空、新能源汽车自信出海、人工智能技术突飞猛进······在瞬息万变的时代里，与许许多多初心如磐的人们一样，百年张裕秉承“踏踏实实做事，功到自然成”的理念，内外兼修——对内不断淬练自我、提升自我，对外以消费者为中心，不断满足市场需求，把中国葡萄酒和白兰地带向更广的国际舞台，在2024年里留下一串串坚定向前的印记。

这一年，张裕再次登上全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的“全球最强葡萄酒&香槟酒品牌”（World’s strongest Wine & Champagne brands）榜单第一位。

这一年，张裕葡萄酒和白兰地走过了怎样的路？有了哪些新进步？让我们一起打开这些珍贵的记忆吧。

不断淬练自我

让更多人爱上张裕葡萄酒和白兰地

2月19日，龙年伊始，迎着猎猎海风，张裕2024“快起来 跑起来”开年接力跑在烟台滨海广场盛大举行。全体张裕人以“快起来 跑起来”的精神斗志，与2024赛跑。

比赛结束后，身穿醒目红色冲锋衣的张裕人拼出了一个占地400㎡的巨型“裕”字，这或许是中国乃至全球最大的“裕”字。裕，本义指衣物丰饶，富足宽裕。132年前，张弼士老先生投资300万两白银在烟台创办了中国第一家葡萄酒企业——张裕，“张裕”二字，冠以张姓，取昌裕兴隆之意。

早春三月，在第110届全国糖酒会上，张裕用5场活动展现出自身对行业创变破局的思考与担当。

3月19日，张裕旗下法国拉颂酒庄在成都举办“旧世界、新拉颂”法国拉颂品牌上市发布会，张裕联手法国唯一葡萄酒上市公司ADVINI，致力于将拉颂古堡干红葡萄酒打造成“中级庄之王”，掀起一场法国酒庄酒的创新变革。

从左到右：ADIVINI亚洲区销售总监、拉颂品牌总经理帝博先生，张裕公司董事长周洪江先生，ADVINI总经理让·皮埃尔先生，张裕股份总经理孙健先生为拉颂古堡干红葡萄酒揭幕

法国拉颂酒庄

同日，张裕解百纳百强经销商年度盛典隆重举行，全国百强经销商齐聚一堂，共商超级大单品的发展之路。

张裕解百纳处于中偏高端价位段，覆盖了家宴、婚宴、寿宴、商务宴等主流场景，是推动中国葡萄酒普及与流行的主力干将。

3月20日，张裕媒体朋友见面会在成都陕西会馆如约举行。“竹子定律”、“荷花定律”激励张裕，只要沉下身心，站稳脚跟，默默积蓄力量，便能厚积而后薄发。

3月20日，“龙腾九天 四海可雅”西南区可雅甲辰龙年生肖XO上市发布会在成都举办。

作为高端白兰地的引领者，近年来可雅白兰地发展态势强劲，生肖酒系列的推出，是以传统文化为媒介，创新品牌艺术和价值追求的又一次有力实践。

张裕公司董事长周洪江先生(右二)，张裕股份总经理孙健先生(左二)，张裕股份副总经理、白兰地销售事业部总经理姜华先生（左一），中国白兰地首席大师、可雅白兰地酒庄总经理张葆春女士(右一)共同启动可雅西南区龙年生肖X0上市仪式

3月21日，张裕低度酒品牌小萄在成都公路商店以一场别开生面的新品发布会，正式推出三款低度葡萄酒新品，以酸甜花果味、爽口气泡感和低度口味特色，搭配轻盈的多巴胺配色，让葡萄酒成为年轻人的解压小酒。

4月20日，西北农林科技大学葡萄酒学院成立30周年暨第十二期国际葡萄与葡萄酒高级研讨班开幕式在西北农林科技大学举办。当天，由张裕捐资建设的中国葡萄酒历史与发展馆也正式开馆。

从左至右：张裕股份总经理孙健先生，西北农林科技大学原党委书记张光强先生，西北农林科技大学副校长罗军先生，西北农林科技大学葡萄酒学院二级教授、中国葡萄酒博物馆馆长王华女士共同为中国葡萄酒历史与发展馆揭幕

5月中旬，歌浓酒庄体验馆与张裕先锋葡萄酒培训学院上海分院正式落地上海，在实现高端圈层拓展和品牌声量扩大的同时，持续推动品牌价值进阶。

歌浓酒庄酒

6月28日，烟台机场T2航站楼正式启用，张裕全球第二家机场体验馆——烟台机场张裕1892同步开馆，以充满艺术感的设计和独具特色的美酒体验，让全球旅客在机场也能品美食、喝美酒、赏美景、拍美照，全方位感受“微醺烟台”的魅力。这一年，张裕葡萄酒和白兰地文化体验馆数量增至58家。

7月，张裕公司博士后工作站第7名博士后张珍珍顺利出站，在张裕公司总酿酒师李记明博士与江南大学原副校长徐岩教授合作指导下，张珍珍完成《新疆石河子（北疆）产区优质葡萄酒颜色稳定性提升关键酿造技术研究》。

答辩评审会现场

张裕公司博士后科研工作站不仅为提升公司产品质量，构建中国葡萄酒和白兰地的核心竞争力发挥了重要作用，而且为高校及科研院所培养了“理论+实践”复合型科研人才，推动产学研用深入融合，促进葡萄酒产业新质生产力发展。

8月9日，第四届中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会在银川开幕，440多名国内外嘉宾齐聚塞上江南。

张裕携旗下龙谕、可雅、爱斐堡、丁洛特、歌浓、解百纳、小萄等产品亮相，吸引众多关注。

当天，国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）总干事约翰·巴克（John Barker）先生参观了龙谕酒庄，并体验了葡萄园欢迎酒会，品鉴张裕美酒。

OIV总干事约翰·巴克先生在龙谕大师工作室调酒

在参观龙谕酒庄的过程中，全球葡萄酒旅游组织（GWTO）主席何塞·安东尼奥·维达尔（Jose Antonio Vidal）对龙谕酒庄完善的旅游资源表示高度肯定，“我感到非常惊讶，因为这是张裕公司最重要的酒庄之一，它的历史、文化、品质等方方面面，包括建筑、设计、风格、葡萄酒，汇集了我们行业需要的所有资源，能够与顾客、客户保持良好的关系。”

9月21-23日，以“龙腾甲辰 星耀贺兰”为主题的国红龙谕2024全球合作伙伴大会在中国宁夏盛大举行，大家齐聚塞上江南，共话发展。

惟其艰巨，所以伟大；惟其艰巨，更显荣光。在开拓中国高端葡萄酒新篇章的道路上，龙谕与全球合作伙伴们，将一如既往地秉承长期主义，脚踏实地，创出更多属于中国风味的“国红”时刻。

10月1-7日，“烟台，让世界微醺”2024年红酒海岸艺术展演系列活动在滨海广场举办。作为东道主之一，张裕现场设置了“百年张裕 微醺烟台”体验专区，携旗下主推品牌——龙谕、可雅、爱斐堡、歌浓、解百纳、小萄等，邀请游客和广大市民品鉴张裕美酒，感受中国葡萄美酒的魅力。

10月18日，张裕解百纳N188——一款更适合搭配中餐的葡萄酒在全国19个分会场隆重上市，超过1000家经销商出席。通过品种、风格、技术三大方面，为其赋予更浓厚的中国特色和品牌风格，让产品在展现出甜美醇厚的感官享受同时，为消费者带来更舒适的饮后感，助力葡萄酒走进更多国人餐桌。

11月13日，中山大学迎来新百年的第一天，在张弼士堂举行了孙中山先生“品重醴泉”卷轴赠送仪式。1918年，张弼士先生的夫人朱润芝和儿子张秩捃遵其遗愿，为岭南大学（今中山大学）“认捐校舍建筑费七万元”， 后被命名为“张弼士堂”。

1912年，孙中山先生受邀北上，途停烟台。在品尝过张裕陈酿的葡萄酒和白兰地之后，孙中山先生赞不绝口，欣然挥毫写下“品重醴泉”赠予张裕公司，留下一段历史佳话。

值得一提的是，这一年，希望成为“年轻人第一款葡萄酒”的小萄，陆续走进中国农业大学、北京大学、上海交通大学、上海复旦大学、上海大学、西北农林科技大学、中国农业大学、山东工商学院、华南农业大学、广东工业大学等近百所高校，圈粉爱微醺的年轻消费者。

“年轻人第一款葡萄酒”—— 小萄

而在第二届全国大学生葡萄与葡萄酒科学文化节上，小萄再次获得“最受大学生欢迎的中国风土葡萄酒”大金奖，成为入门级葡萄酒的明星之酒。

11月15日，在中国首届白兰地技术质量发展大会上，中国酒业协会正式向烟台授予“中国白兰地之都·烟台”牌匾。

中国白兰地之都·烟台 授牌仪式

1914年，张裕酿出中国第一桶白兰地，命名为可雅白兰地。2023年，可雅牵头制定中国白兰地国家标准，设立XXO新等级，新标准达到世界白兰地最高标准：在世界范围内首次提出“酒庄白兰地标准”等级，不允许添加橡木提取液和甜味物质。

12月，爱斐堡“盛世匠心 大国礼遇”活动盛典在历史名城中国余姚隆重举行。现场，爱斐堡对话大国工匠，致敬大国匠心。

加速提升张裕葡萄酒和白兰地国际声誉

3月10日-12日，全球规模最大的葡萄酒与烈酒贸易展览会之一——ProWein 酒展在德国杜塞尔多夫盛大举行。张裕以独立展位参展，旗下龙谕、可雅、爱斐堡、解百纳、冰酒等明星品牌以独特的东方韵味，引发各界关注。

ProWein酒展期间，CCTV 2 《第一时间》及CCTV4 《中国新闻》两大栏目也特别报道了中国葡萄酒的国际故事。

ProWein期间，张裕还以“Run Faster”为主题举办了2024年海外企业年会，与旗下海外六大酒庄参加ProWein的代表欢聚一堂，共谋发展。

4月24日，中国（烟台）—印度尼西亚经贸合作交流会在印尼首都雅加达举办。与会嘉宾共享张裕美酒，以酒为媒，联结烟台与印尼的两地情谊，共谋发展。借此契机，张裕为印尼美酒爱好者带来张裕旗下战略品牌龙谕葡萄酒与可雅白兰地。

同月，在中马建交50周年暨“中马友好年”之际，通过张裕创始人张弼士在马来西亚槟城的故居“蓝屋”这一历史纽带，张裕积极推动旗下产品走向东南亚。

5月3日，“当烟台遇见波尔多”纪念中法建交60周年红酒礼盒发布会在法国巴黎举行。礼盒由法国侍酒师协会主席法布里斯·索米埃先生从烟台和波尔多知名红酒中各挑选一款组成，打造“中法友谊60年60对”红酒礼盒。其中，中国入选红酒是来自张裕公司旗下的葡萄酒战略品牌龙谕·龙12赤霞珠干红葡萄酒。

龙谕·龙12赤霞珠干红葡萄酒

12月4日，可雅乙巳蛇年生肖酒XXO白兰地全球发布会在马来西亚吉隆坡EQ酒店盛大举行。这一备受瞩目的活动吸引了众多白兰地爱好者及国际媒体的关注。

马来西亚国家旅游局副局长李泰康先生，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司副总经理、白兰地事业部总经理姜华先生，中国白兰地首席大师、可雅酒庄总经理张葆春女士等嘉宾一同上台为大家开启仪式

可雅蛇年生肖酒全球限量5000瓶，每瓶都具有唯一的收藏编号和收藏证书，具备可观的收藏价值和投资价值。

踏踏实实做事

功到自然成

路虽远，行则将至；事虽难，做则必成。在全体张裕人的努力下，2024年张裕也不断收获惊喜。

5月18日，第五批全国博物馆定级评估结果公布，张裕酒文化博物馆成功晋升为国家一级博物馆。

国家一级博物馆是博物馆领域的“金字招牌”，是我国博物馆的最高等级。张裕酒文化博物馆跻身国家一级博物馆行列，为擦亮烟台“国际葡萄酒城”、讲好中国葡萄酒故事注入更强的力量。

在各大国际大赛上，张裕的表现也异常亮眼。2024年，张裕在MUNDUS VINI世界葡萄酒大赛、Decanter世界葡萄酒大赛、CMB布鲁塞尔国际葡萄酒大赛、伦敦烈酒大赛等国际重磅赛事中累计斩获132枚大奖，其中包括大金奖18枚、金奖53枚。

在2024年伦敦烈酒大赛中，可雅白兰地桶藏15年XO以高分获得大赛金奖的同时，被评为年度白兰地（Brandy Of TheYear），还被评为最佳地区白兰地（Best In Show By Country Category）。

在2024MUNDUS VINI世界葡萄酒大赛上，爱斐堡A8霞多丽干白斩获金奖并荣获本年度MUNDUS VINI世界葡萄酒大赛“最佳中国白葡萄酒”(Best of Show China White)称号 。

丁洛特酒庄干红2016在2024Decanter世界葡萄酒大赛上摘得中国赛区参赛酒款最高分96分。

在硬核的品质以及鲜明的中国风格之上，《明镜周刊》、《Drinks Business》、《周日展望报》、《信使报》等国际媒体对以张裕为代表的中国葡萄酒和白兰地的关注度也越来越高。

瑞士媒体《周日展望报》在《新旧葡萄酒世界：中国不是模仿者》的报道中表示，通过一代代张裕人的先锋工作和不懈的努力证明了，中国不仅仅是全球葡萄酒市场上的一个重要参与者，而且也是一个值得认真对待的顶级葡萄酒生产国。

《周日展望报》报道截图

国际著名葡萄酒杂志《Decanter》在题为《张裕：中国葡萄酒传奇先锋》的报道中，讲述张裕开拓创新的百年历史。Decanter表示，张裕无愧为中国葡萄栽培和酿造的先驱。

《Decanter》报道截图

2025年会怎么样？2024年已经过去，无论未来如何复杂多变，在酿酒主业上，张裕人都将百年如一日地专注、坚守、创新，相信时间的力量，相信踏踏实实做事，功到自然成。