淘宝双12狂欢节「挖宝」,多款商品推出12.12元极致捡漏价
双11电商节的热度还未消散,双12已经重磅回归。为了承接消费者的购物热情,今年淘宝将双12slogan定义为“上淘宝,捡到宝”。除了奉送满300减40的满减福利和大额优惠券之外,淘宝还上线了站内“挖宝”玩法,推出多款12.12元和1212元的捡漏极致低价热销品,将双12淘宝狂欢节的热度推至顶点。
(西湖户外大屏15s三段合成视频+航拍实景图)
西湖天幕大屏高调官宣
淘宝双12重磅回归
12月伊始,标志性的橙色大幅海报惊现西湖天幕LED大屏,高调官宣淘宝双12重磅开启。海报用杭州美食西湖醋鱼玩梗,以硕大的“错过西湖醋鱼可以,错过淘宝双12可不行”宣传语,激发了路人拍照打卡的热情。
除了线下的创意媒介官宣外,淘宝也与各大社交媒体的垂类博主联动,以多元化的趣味形式透传淘宝双12回归心智,大屏同款话术形成了病毒性传播,也激发了广大网友的参与热情,形成破圈效应。
黄圣依「挖宝」短视频发布
借势时下热点强效引流
最近参演了芒果台真人秀《再见爱人4》的黄圣依,通过高热度的综艺节目再次回归公众视野。淘宝也借势时下热度,邀请到黄圣依担任淘宝双12捡宝官。12月9日,黄圣依微博发布创意短视频,演唱了改编自《小小花园》的“在双12的淘宝里面挖呀挖呀挖,万千宝贝1折起,捡漏抱回家”,用轻松可爱的洗脑神曲宣传双12挖宝活动,达成了极强的记忆度。
12月10日,黄圣依发布第二条挖宝相关微博,九宫格配图里再次强化了淘宝双12挖宝活动的玩法和福利点,进一步扩大了传播力度。
12.12元极致价格力
激发全网挖宝参与热情
经过前期的层层预热沉淀之后,淘宝于12月9日至12月12日期间,正式释放出极致价格力的挖宝捡漏商品,发布多款「寻物启事」海报,包括12.12块的50斤的大宝B5霜、12.12块的20g金元宝、12.12块赫莲娜黑绷带,以及1212块的LV水桶包、1212块的iphone16、1212块的真茅台等,极致低价的捡漏商品覆盖了各种热销品类,吸引到全类型消费者的关注。
小红书博主们也基于寻宝启事内容,大量造梗、二创,这些充满「野生感」的手绘海报,再加上捡漏价与品牌商品价值不成正比的冲击感,让挖宝海报相当吸睛。
淘宝也与百余家商家联动,以“上淘宝,捡到宝”为主题发布联合海报,烘托活动的热烈气氛,激发起全网的挖宝热情。
12月11日#淘宝回应网友12块捡漏宝马车#这一趣味话题登上了微博热搜榜第一,将优质话题流量巧妙地植入了淘宝双12狂欢节活动之中。
有时尚,也要有大秀,淘宝邀请到各大顶流公仔,推出凛冬巨制“大冰时装秀”,伴随着热辣滚烫的DJ音乐,公仔们纷纷身着最in的冬装出场,网友纷纷锐评:“时尚圈也算是被大冰闯进去了”、“太city了”、“潮到风湿”。
除此之外,淘宝也联动各个领域的品牌、头部博主,围绕淘宝极致低价捡漏和挖宝等话题,创作捡漏攻略、种草文、晒单和梗图等,将热度引流至淘宝站内,邀请消费者参与捡宝和满减双12狂欢节。为了满足消费者添置冬装的需求,淘宝联合淘宝服饰和淘宝神店榜,发布多款热销、时尚、捡漏价冬季服饰箱包好物榜单,为大家提供简明易懂的消费指引。
从本届双12狂欢节的各种福利设置和传播动作来看,可以发现如今淘宝更注重消费者的购物体验,在满减福利中释放了极大的诚意,在营销时也注重借势时下热点话题,将淘宝的极致价格力与优质流量相结合,为消费者打造出一场好逛、好买、好价的购物狂欢体验。
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