潍坊奎文区：“文旅商”融合勾勒消费新图景

奎文区作为潍坊市中心城区，四时四景、各有千秋，这里“文旅商”融合，城市活力四射，动能满满。2023年，奎文区全区共接待游客635.03万人次，实现旅游收入60.7亿元，同比分别增长59.13%和72.5%。

近年来，奎文区依托城市核心区域优势，深挖白浪之滨、古潍大地文化底蕴，优化文旅消费环境，培塑文旅消费新业态，以文塑旅、以旅彰文，加速培育“文旅商”产业融合，打造了一批商圈新型文化空间，以商圈文化空间促进城市文化发展，为建设“更好的奎文”赋予更加丰富的文化内涵。

文脉传承，厚植商圈文化氛围

“我们以精致的工艺、美好的寓意打造出‘魁小星’周边文创产品40余种，在弘扬传承地区传统文化的同时，让文化地标与商业结合，叠加凸显城市旅游价值。”山东世纪泰华集团有限公司副总裁、泰华城管理集团总经理刘子瑄介绍说。

近年来，奎文区充分发挥历史底蕴优势，提炼潍县东关城墙、奎文门、白浪河等历史文化内涵，参照潍县老城原貌，投入2000余万元重新修缮了奎文阁和老城墙，使其与奎文门、泰华城共同组成白浪河畔一道独特的风景，老城区焕发了新活力，实现文化传承与商圈运营双向补益。

以文塑旅、以旅彰文。奎文区不断探索文化传承新路径，厚植商圈文化氛围。1532文化产业园依托大英烟百年工业遗址，将文创产业与园区历史深度融合，每逢周末，LIVEHOUSE、非遗展、文化雅集精彩上演，吸引着年轻群体和广大市民集聚打卡。

1532文化产业园

业态融合，助力产业转型升级

在举办“花漾奎文更好潍坊”潍坊市（奎文）第二届花朝节暨汉服文化周活动期间，近千名汉服爱好者和市民群众身着汉服妆造走上街头，体验传统文化节事活动。泰华商圈百余家品牌更是以此为契机，创新推出“花食花饮花服花饰”等一系列着汉服“打卡”互动体验活动，让汉服走向“日常生活”，一周内客流量达120.16万人次，销售额4400余万元。

一场活动，激活文旅活力，业态融合在奎文这片文化沃土上开出了“繁花盛景”。

阳光100商业片区突出沉浸式商业体验模式，推出时尚购物夜、电影嘉年华等特色活动，吸引更多市民走出家门、上街消费；新阅广场以书为媒介打造多种业态“文旅商”聚合文化空间，融合非遗展演、创意体验等10多种业态60余家商户，商业着墨、文化添彩，成为潍坊“文化+”新高地；金宝乐园、1532文化产业园用数字文化重塑旅游新业态，运用光影、视觉技术等新科技提升夜间旅游的沉浸式体验……多元化的消费模式融合，全方位拉动经济发展，释放文旅经济的消费潜力。

首届“奎星文化节”推出“魁星点斗”沉浸式互动式演艺。

演艺赋能，助燃商圈发展活力

时下，在奎文区泰华城“文旅商”综合片区，商家云集、活动丰富、人气爆棚，以汉服文化、创意市集、手造体验等30余种文旅类业态品类吸引了各类消费群体慕名而来。

奎文区创新打造潮流文化新地标，主动策划摇滚、路演、随机舞蹈、汉服巡游等多样化的“微演艺”“国潮秀”，吸引青年人才集聚。“一城一街一繁华”文旅消费嘉年华、青年人才文化节、城市主题音乐会、“周末艺相逢”全民才艺秀等多样化大型文化活动与泰华城、万达广场、银座、新华新阅广场等商圈紧密嫁接，丰富文旅消费新体验，以文化赋能助力商圈经济繁荣。

与此同时，为让非遗“接地气”“活起来”，今年年初，奎文区启动“龙跃齐鲁·乐享非遗”奎文非遗进商圈系列活动，设置核雕精品展、非遗市集等板块，打造了畅享非遗购、探访非遗味、共赴非遗游的文化盛宴，推动非遗技艺走进百姓生活。在银座举办“非遗购物节”“非遗颂中华”等展演活动，吸引传统文化喜爱者驻足消费体验。

奎文区创新探索“文旅商”融合发展新路径“蝴蝶效应”凸显，“文化+旅游+商业”融合的红利逐渐显现。“起浪奎文·文商旅消费季”启动期间，万达广场、泰华城等商圈客流量达202万人次，拉动综合消费4000余万元。