潍坊奎文区：“文化进商圈”激发文旅消费新活力

奎文区聚焦群众消费需求新变化，积极推动文化与消费深度融合，打造形式多元的商圈文化空间，实现文化传承与商圈运营双向补益，文旅商融合发展案例入选2024中国旅游目的地高质量发展经典案例。今年1至9月，全区举办各类“文化进商圈”活动380场次，重点商圈客流量达6500万人次，实现销售收入31.29亿元，同比增长7.56%。

泰华商圈人头攒动。

强化资源整合，厚植文化消费内涵。奎文区挖掘城市底蕴，还原老潍县原貌，投入2000万元重新修缮奎文阁，与潍县东关城墙、奎文门等历史文化遗迹融为一体，形成白浪河畔城市文化地标，带动周边商圈年客流量达4000万人次，销售额20亿元。深挖潍坊老字号品牌文化内涵，全面梳理老字号传统工艺技艺、品牌故事等，推动红木嵌银厂开发“典谷夔龙”多宝盒、“生命之舟”座屏等10余种“焕新”产品，制作嵌丝与髹漆国家级非遗系列微视频，线上点击量突破56万次，销售额同比提升450%。焕新历史遗存，发掘大英烟公司旧址等历史建筑文化底蕴，完善提升1532文化产业园功能，集聚工业设计、视觉艺术、餐饮娱乐等38家文旅企业，举办乐队巡演、“望春风”文化雅集、嬉皮市集等文化活动60余场。唤醒文化遗产，推进非遗传承体验设施建设，打造非遗生活馆、红炉文化馆、核雕艺术馆等各类非遗传承保护场所40个，其中齐鲁文化（潍坊）生态保护区综合传承教育实践基地汇聚核雕、刺绣、风筝等潍坊特色非遗产品50余种，设计研发20项研学体验课程，年接待游客5万余人次。

强化业态嵌合，拓宽文化消费空间。推进“商业+文化”，加快商业与文化产业深度融合，新建总投资18亿元的新辰天地购物中心，吸引300余家文化创意等知名品牌签约入驻。发挥泰华城传统商圈优势，集聚文化娱乐、休闲酒吧、动漫文创等30余种文旅类业态、2000余个品牌，入选省级夜间文旅消费集聚区、省级旅游休闲街区。推进“数字+文化”，将风筝文化、非遗资源与数字化创新交互方式结合，推动风筝博物馆建设XR数字体验空间，建成6个月吸引游客体验18万人次；在金宝乐园推出“梦幻森林光影秀”“夜游动物园”等数字光影夜游项目，3个月接待游客40余万人次，综合收入900余万元，入选国家文化产业示范基地。推进“婚恋+文化”，在1532文化产业园招引入驻海宴城、罗曼诺婚礼艺术中心、菲林摄影等20余家婚嫁新业态，打造婚礼策划、摄影、婚宴、“网红打卡”一站式婚嫁服务产业链，举办首届婚博会暨国潮音乐会，潍坊70余家头部企业参展，活动期间园区营业额突破2000万元。

游客在潍坊风筝博物馆XR数字体验空间参观游览。

强化场景融合，升级文化消费体验。突出潮流文化引领，创新文化体验与消费场景，在银座、泰华、万达等商圈组织艺术展览、露营派对等活动90余场，推出电音摇滚、街头路演等26项潮玩板块，在线上平台进行同步直播，综合网络点击量超600万人次。突出演艺文化带动，在大型商圈推出城市音乐会、风筝嘉年华、“周末艺相逢”等大型文化演出85场次，吸引52万人次观看，“起浪”音乐节吸引2万余名粉丝奔赴观看，“吴克群来潍坊了”话题全网点击量突破3亿人次。突出传统文化赋能，汲取中华文化精髓，举办奎星文化节、七夕文化节等传统文化节会32场次，推出魁星点斗、水浒·雅集、水上汉服婚礼秀等沉浸式节目80余个。其中花朝节暨汉服文化周活动期间，泰华商圈吸引客流量120万人次，销售额4400余万元，同比分别增长35.3%、73.8%。