扮演国际足联白衣骑士，海信为中国足球送上助攻

最近这一周，因凡蒂诺在中国很忙。

作为国际足联的主席，他先是10月30日来到上海，参加为世俱杯争取到的第一个官方赞助商——海信的签约仪式，31日，他和国家体育总局副局长、中国足协党委书记张家胜、中国足协主席宋凯会面，畅谈合作。

此次因凡蒂诺访华，寻求中国合作的意愿十分明确。毕竟，明年扩军到32队的新版世俱杯，急需赞助商支持，才能将因凡蒂诺的这次重大改革动作落到实处，作为中国企业的海信，成为世俱杯的首个全球赞助商，堪称“白衣骑士”。对于中国足球而言，将借助这次机会，与国际足联建立稳定且长远的合作，为中国未来申办大赛取得主动权，从而实现利益最大化——从这个角度来说，海信这次赞助，为中国足球提供了一记精妙的助攻。

众所周知，全新改版的世俱杯，是因凡蒂诺的“心头肉”。这位瑞士人在2019年实现了第二次连任后，就着力推动世俱杯大扩军，只是因为疫情，世俱杯改版暂缓。去年因凡蒂诺实现第三次连任后，承诺在下一个任期内，为国际足联带来至少110亿美元的收入，而新版世俱杯，对于国际足联来说，就是仅次于世界杯的又一棵摇钱树，正如因凡蒂诺所言，“国际足联计划把世俱杯打造成世界杯之外的又一旗舰赛事,从而填补没有欧洲杯、世界杯年份的赛事空白,以满足球迷的期待”。

全新改版的世俱杯，对于足球乃至体育商业的价值毋庸置疑。虽然因为动了太多人的蛋糕，引发了一些争议，在其筹备过程中遇到转播权、比赛场地及赞助商等多重难题。但不可否认的是，按照国际足联的承诺，对参赛俱乐部和球员而言，总奖金25亿欧元、决赛圈每支球队5000万欧元打底的超高赛事奖金，将成为俱乐部增收的重要渠道。更重要的是，国际足联一直致力于将世俱杯打造成“真正的俱乐部层面的世界杯”，对于球迷来说，支持的国家队有世界杯这个舞台，支持的俱乐部也同样要有世俱杯的舞台，这意味着站在赞助商的角度上，世俱杯可以填补世界杯的空白，从而真正覆盖更多的足球人群。

距离世俱杯开战还有9个月，留给国际足联要解决的问题很多。在这种情况下，国际足联需要尽快敲定各路金主，来稳定参赛俱乐部的军心。此前“承包世界杯”的中国赞助商，成了因凡蒂诺最可靠的肩膀。而作为国际体育营销老牌玩家的海信，已经连续举办了两届世界杯，又率先第一个吃螃蟹，站出来成为世俱杯的首个全球官方赞助商，对其他赞助商的示范效应，不言而喻。毕竟，海信通过玩转世界杯、欧洲杯这样的大赛，带来的品牌效应众人皆知，在全球化市场竞争中占据先机，属于早早尝到甜头的代表，如今他们来赞助世俱杯，进一步放大了世俱杯的商业价值。

当然，对于海信来说，全球化之路要继续推向深入，世俱杯这样的大赛来得正是时候。正如海信董事长贾少谦所言，坚持做自主品牌、持续投入体育营销，是近年来海信做得最好的决定之一。世界杯之外，再加上世俱杯，海信的商业赞助版图将会深度覆盖国家队和俱乐部两个层面，相当于覆盖了世界上的所有足球球迷群体，考虑到海信又是世俱杯的第一个全球赞助商，吸睛效应明显，还对国际足联起到了“雪中送炭“的作用，无论明里还是暗里，效果显著。

因凡蒂诺自然也是投桃报李，反哺中国足球。他在接受采访时，对海信不吝赞美之词，“今天的中国公司，不仅仅是中国公司，更是全球化的公司，我们可以以合作的方式共同促进足球运动发展，海信就是其中的杰出代表。”不仅如此，因凡蒂诺对中国足球，做出了明确表态，释放了大量的信号。“未来我们需要中国不仅仅成为一个重要角色，而是发挥领导作用，我个人期待与中国合作，将中国足球带到世界顶尖水平。我们需要让中国在男足、女足、国家队层面，都能参加最高水平的比赛。”他提出，希望中国能举办一届世俱杯，包括未来的男足、女足世界杯或青年世界杯，中国都是潜在而重要的主办国。

对于中国足协来说，他们感兴趣的不止世俱杯，而是与国际足联的深度合作。《足球报》指出，中国足协希望，中国足球通过因凡蒂诺的支持积极申办男女足世界大赛，可以让短期内难以通过预选赛进入世界大赛的各年龄组男女足国家队和俱乐部队，以东道主身份参赛，获得与世界强队交手的宝贵经验，这对于目前正处低谷的中国足球来说，意义重大。

正如因凡蒂诺所言，国际足联与中国足协应该寻求建立稳定的合作和沟通机制，“恢复”中国在世界足坛的地位，即增加中国足球的影响力和话语权，让中国足球重新成为国际足联看重的足球发展重点国家，政策上给予更多的帮助甚至倾斜。以因凡蒂诺国际足联主席的身份，如此表态，对中国足球无疑是重大利好。

事实上，无论对于中国足球还是国际足联，双方的深度合作才能带来共赢。对于国际足联来说，中国市场巨大，不仅体现在可以成为国际足联各项赛事的赞助价值上，而且中国作为世界上经济体量第二位的大国，影响巨大，如果能让中国在世界足坛占据重要地位，在足球市场上占据更大的份额，这将是国际足联的重要“政绩”，也是因凡蒂诺个人的重要“政绩”。

有鉴于此，若中国足球借助因凡蒂诺的支持，未来走上腾飞之路，那当初提供“助攻”的海信，也是立下了奇功一件。

文：崔恒亮