马拉松赛事“井喷”，山东这些城市如何跑“出圈”？

金秋十月，正是举办马拉松的黄金季节，山东多地的马拉松赛事轮番开跑。仅10月20日一天，2024黄河口（东营）马拉松、2024潍坊马拉松、2024烟台马拉松、2024大运河（枣庄冠世榴园）马拉松、2024日照半程马拉松等5场马拉松就同时举行。一周后的10月27日，2024济南（泉城）马拉松、2024龙口马拉松也鸣枪开跑。

马拉松对城市经济发展的提振作用不言而喻。

一场比赛，一次旅行，不断涌现的马拉松赛事，不仅吸引了更多选手，同时带动了城市经济增长，释放“马拉松+旅游”的体育经济新业态。目前国内马拉松赛事呈“井喷”之势，不少跑友直呼“挑花眼”。

面对激烈竞争，山东举办马拉松的城市正努力打造特色赛事IP，真正让参赛者“跑完一场马，爱上一座城”。

特色补给：地方美食花式“投喂”

马拉松赛事是提高城市美誉度的重要方式。一场马拉松展示的城市特色不仅仅是赛道风景，更是城市的热情好客、开放包容程度，所以举办地都会拿出自己压箱底的东西招待四方来宾，其中自然少不了特色美食。

爆火出圈的2024烟台马拉松不仅丰富了参赛包，还升级了赛道流水席、赛后自助餐。赛道有烟台苹果、莱阳梨、鲅鱼饺子、鲈鱼狮子头、福山烧小鸡、海参包子等烟台特色美食，赛后还有烟台葡萄酒、海鲜大咖。有的参赛选手直呼自己不是来跑步的，而是来吃流水席的。

2023济南（泉城）马拉松将把子肉、四喜丸子、老式点心、黄家烤肉、泉城素饼、香肠、牛肉搬上赛道，供参赛选手品尝。

今年，济南（泉城）马拉松不仅优化了赛道补给点，准备了18万瓶饮用水、50万个纸杯以及足量的能量胶、盐丸和香蕉等物资，还继续保留了济南老字号特色美食“流水宴”。

2023青岛海上马拉松组委会在赛道上设立了多个补给站，提供了500斤脱骨青岛流亭猪蹄、6万只铁板烧青岛大虾、直径超60厘米的王哥庄戗面大馒头、青岛肉脂渣、青食钙奶饼干、老青岛火腿、胶东地瓜干等美食。此外，还有青岛特产高粱饴、山东煎饼卷大葱和暖暖的羊肉汤等特色小吃。

路线规划：跑一场“马”识一座城

于跑者而言，马拉松赛事是超越自我的舞台；于城市而言，马拉松是一张最直观的名片。42.195公里，既是马拉松比赛全程的距离，也是一段感受地方文化、城市底蕴的体验之旅。每座城市都想尽可能多地展示自己城市特色，让选手们能够尽可能多地看到城市风景，感受到城市的魅力。

2024青岛马拉松贯穿市南与崂山沿海一线，途经五月的风、八大关风景区、栈桥、奥帆中心、冰山之角、石老人海水浴场等经典地标，尽显“山海城”特色，绽放青岛“人文”与“自然”的无限魅力。

2024黄河口（东营）马拉松被网友誉为“最美赛道”，途经东营各景观大道，串联悦来湖公园、明潭公园、广利河森林湿地公园、东营植物园等多个城市公园，沿途树木葱郁、湖水盈盈、飞鸟惬意，景色优美怡人、道路宽阔平坦，跑者能够在至美的城市风景中尽情享受东营马拉松的独特魅力。

2024潍坊马拉松赛事路线横跨奎文、潍城、高新、保税四区，涵盖十笏园、世界风筝都纪念广场、潍县西方侨民集中营旧址博物馆、潍坊植物园、浞河景区、歌尔光电园、潍柴动力等具有潍坊特色的点位，马拉松爱好者能够在奔跑中“行进式”感受城市发展与历史文化的共生共荣。

2024济南（泉城）马拉松依“泉”而赛，赛事路线穿越大明湖、黑虎泉、趵突泉、奥体中心、CBD等著名地标，既能展现泉城独特的“山泉湖河城”风貌，又可展示济南文化、经济、生态建设成果，感受传统与现代交织的城市魅力。

市场开发：从“竞技”到“经济”

“发令枪响，黄金万两”，即便国内马拉松赛事扎堆，仍有不少跑者抱怨“一签难求”，马拉松的旺盛需求和火爆程度可见一斑。马拉松赛事风起云涌，是各方助推的结果，背后各有各的经济账。

2023年，济南（泉城）马拉松吸引了4万余名跑者报名，并迅速崛起为城市文旅新IP，带动了商圈及周边餐饮、住宿、娱乐、体育用品等业态的销售。据估算，2023年的济南马拉松总体经济产出效应达到2.278亿元，彰显了体育赛事对消费市场的强大拉动作用。

今年，济南（泉城）马拉松在举办的同时，济南还同步策划举办了“济南马拉松博览会暨体育消费嘉年华”等配套展会活动，拓展赛事消费新场景，发展“比赛日经济”，将赛事“流量”转化为发展“增量”。

黄河口马拉松已经成为东营一张亮丽的城市名片，东营整合现有资源，联合各大景区场馆开展系列优惠活动，推出“跟着赛事去旅行”畅游东营优惠套餐（参加马拉松的全程、半程运动员凭参赛包物资中的专享券可免黄河口生态旅游区首道门票，有效期为一年），组织开展“跑马拉松、游黄河口”活动，黄河口生态旅游区、动物园等推出优惠政策。

作为今年临沂体育赛事重头戏之一，2024临沂马拉松将于11月3日开跑。在2023临沂马拉松产生6.1亿元的经济社会综合效益的基础上，今年临沂马拉松与文化、旅游、商贸等融合将进一步深化，助力“临马”品牌持续擦亮。临沂水、陆、空运动特色鲜明，更多群众体育运动场景等待开启，更多现象级体育赛事将持续涌现，体育成为了文化、旅游后，临沂的又一张新名片。