案例分享 文创展示 设计实战 “会当凌绝顶”文创驱动文旅新质生产力共创会成果丰硕

10月23日，伴随着在国家现代农业产业园泰山茶产业基地举办的品牌策划&包装设计实战工作坊结束，由泰山区文化和旅游局及TAI共创联合主办的“会当凌绝顶”文创驱动文旅新质生产力共创会系列活动落下帷幕。

活动历时5天，吸引了来自全国各地的文创设计师、品牌设计师、景区负责人、产品渠道等专业人士200余人齐聚泰山脚下，共同探讨文旅融合发展之路。一场关于文化创意与文旅产业深度融合的探索之旅画上了圆满的句号。

嘉宾座谈交流 洞悉文创产业发展方向

19日上午，泰山区文化和旅游局领导班子与来自全国各地文创品牌策划专家齐聚一堂，围绕泰山区文旅发展方向、创新路径进行了深度探讨，针对全区文化、旅游、文创发展过程中遇到的痛点、难点问题提出了切实可行的措施，为泰山区文化创意与文旅产业深度融合指明了方向。

“这是一次成功的头脑风暴，来自全国各地优秀的行业专家通过现身说法，传授文化产业策划经验，针对我们当地企业存在的不足，提出明确的措施，让我们受益匪浅。”泰安遇石记玉石制品有限公司总经理师秀娜说。遇石记泰山玉雕刻是市级非物质文化遗产项目，结合泰山民俗文化，精心设计制作泰山玉石制品，多次获得国家、省、市级玉雕奖项，成为弘扬中华玉石文化和泰山文化的有效载体。

优秀案例分享 传播文创产业最新动态

“文创、文旅产业在促进文化的传承创新、提升游客的文化体验、推动产业的跨界融合、拓展产业的发展边界等方面发挥出日益重要的作用。”山东省旅游行业协会副会长兼旅游行业协会旅游商品与装备分会会长吴凯在19日下午举行的“会当凌绝顶”文创驱动文旅新质生产力共创会启动仪式中说，山东省旅游行业协会将积极整合行业资源，搭建合作平台，促进各方交流互鉴，共同探索文创赋能文旅新质生产力新模式、新路径。

共创会上，凌云创意创始人兼首席创意官邓雄波、美的因品牌创始人吝凯等6位专家围绕文创非遗和地方风物的商品化、品牌化建设驱动文旅新质生产力主题进行现场讲授和案例分享，为现场的文创企业带来了文创品牌设计与文创产业最新动态和趋势。

非遗文创现场展示 拓展企业合作渠道

活动现场的文创区，自然造物、37°design、有礼有节、敢当文化（泰安）、泰山豆腐、泰山皮影等30家全国优秀文创产品以及泰安地方风物、文创和非遗产品进行展示，展品品类达上千种。现场，设计师品牌、文投集团、演艺集团、旅游景区等众多企业和机构在相互交流中达成了合作意向，有效促进了本地文创企业与优质供应链的对接，为全区文化传承与发展开辟了新路径。

刚刚荣获2024中国特色旅游商品大赛金奖的狮敢当“敢敢”“当当”城市吉祥物系列也在现场进行了展出。“敢敢”“当当”两个充满活力的卡通形象将泰山文化与现代文化相结合，充满了喜庆和创意，成为人们了解和感受泰山文化的窗口。“通过参加这次活动，不仅展示了我们泰山文化创意产品，更是让我们本地企业深入了解了全国文创产品和市场趋势，为我们文创产品开发拓宽了思路。下一步，我们将积极与全国优秀文创企业加强合作，深度开发泰山文化特色文创产品，为全区文化旅游融合发展贡献力量。”泰安敢当旅游文化发展有限公司负责人张洵说。

品牌策划实战演练 培养文创产业专业人才

10月21日至23日，品牌策划&包装设计实战工作坊在国家现代农业产业园泰山茶产业基地举办，由邓雄波老师、张越人老师现场深度指导，全国各地的20余位设计师集结在一起，以泰山茶为主题，进行品牌策划、包装提升等一系列现场设计创新实战。在工作坊现场，经过激烈角逐与严格评审，评选出了一等奖1名，二等奖3名，三等奖5名。通过泰山茶包装设计现场评优激发更多文创人才的创作热情，为地方产业品牌的持续发展提供源源不断的智力支持。

近年来，泰山区坚持以文化“两创”为引领，整合人才、艺术、创意、科技等资源，成立泰山区文旅产业促进会，搭建市场运营平台；承办全市“泰吉祥”“泰如意”文创和旅游商品大赛等活动，搭建竞赛展示平台；依托“泰山动漫节”“泰山石敢当文化节”等节会，搭建宣传推广平台，不断扩大文创精品和旅游商品品牌影响力。先后荣获中国特色旅游商品大赛金奖2项、山东省旅游商品大赛3项、“好客山东·好品山东”旅游必购品2项，入选“泰有礼”城市礼品名录产品7项，“泰吉祥”“泰如意”商品奖13项。

“本次共创会致力于推动地方风物、特色产品、非遗技艺品牌化商品化，汇聚积淀优质文创产业资源，加快形成文创驱动文旅新质生产力，助力文创产业持续健康发展。”泰山区文化和旅游局党组书记、局长谢玉兴说。