蒙牛乳业2024中期业绩报告，低温酸奶业务继续保持市场霸主地位

近日，蒙牛乳业（2319.HK）公布2024年中期业绩报告，报告显示在低温酸奶业务方面取得显著成就。面对行业整体下滑的严峻形势，蒙牛乳业则在品牌力、产品力和盈利能力三方面的全面提升，成功实现逆势增长，再度彰显行业标杆地位。

蒙牛乳业低温酸奶业务在2024年中报中表现亮眼。尽管低温品类行业整体面临挑战，但蒙牛通过全面梳理品类赛道，聚焦品牌与产品的持续创新，巩固了在传统线下卖场的市场份额，也在新兴渠道如便利店、仓储会员店等实现了高速增长。凭借这些努力，蒙牛低温酸奶业务整体跑赢行业，连续20年保持市场份额第一。

具体来看，蒙牛乳业低温酸奶的多款明星产品均表现出色。其中，酸奶份额持续领先，乳酸菌饮料优益C更是增速第一。每日鲜酪占位高端美味赛道，发挥独特的口感和卓越的品质，持续保持高增长态势。同时，双拼果粒/0醇等产品也创历史新高，果粒份额实现行业第一。

为满足消费者对营养需求的不断提升，蒙牛乳业低温酸奶全线升级100%生牛乳配方，实现了提质不提价。其中，蒙牛0醇酸奶积极布局0蔗糖赛道，为消费者提供更加健康的选择。蒙牛双拼果粒轻盈上市，精准的产品定位和群体聚焦，使得这两个细分赛道实现高速增长。

在营销方面，蒙牛乳业也充分利用各种资源和渠道。乘奥运东风，开展“品质升级 冠军之选”奥运主题营销活动，通过定制包装、主题物料、终端推广等多种方式，为消费者提供更多营养美味和互动体验，进一步提升品牌形象、有效促进销售增长。

此外，蒙牛乳业旗下的冠益乳作为“中国保健酸奶领跑者”，聚焦功能赛道，满足消费者不同的功能需求。“健字号”功能产品持续创新，斩获2024年亚太功能食品行业大奖-年度免疫功能产品奖。同时，冠益乳还通过布局山姆、M会员店等新渠道，实现快速增长。基础功能利乐冠“一口燕麦”则通过产品力持续提升，满足消费者对功能营养的需求，并在便利店渠道实现快速增长。

蒙牛乳业旗下的优益C作为“适合中国人的益生菌”，连续四年品牌力行业第一。全线产品使用中国专利益生菌PC-01，并斩获第二十四届中国专利银奖及2023年度国家科学技术进步奖二等奖。体现蒙牛在科研方面的实力，为产品赢得广泛的认可。优益C 100ml畅快新品更是行业首创5株复合中国益生菌，上市后好评如潮。

蒙牛乳业旗下的每日鲜酪作为高端美味酸奶的代表，全线产品广受消费者喜爱。2024年上半年，每日鲜酪持续聚焦场景营销，深化消费者认知，销量同比增长高达125%，份额提升0.4个百分点。其中，森林牛油果作为行业爆款，持续霸占各大平台Top1酸奶榜单；青青柚子酪、桂花马蹄酪更是斩获国际美味最高奖、世界食品创新奖等5项重磅行业大奖；苏丹王榴莲酪酸奶上市即热卖，不断引领行业高端美味酸奶新风向。

       蒙牛乳业这份2024年中报，是对过去努力的肯定，更是对未来发展的信心和决心。未来，蒙牛乳业将继续保持领先地位，为消费者带来更多优质、健康的产品和服务。