国庆假期结束,游客的喧闹声刚刚散去,济南却已两度登上热榜,连续火爆出圈。
据统计,截至10月7日14:00,济南全市纳入监测的30家重点景区累计接待游客465.15万人次,同比增长10.24%,实现营业收入1.35亿元,同比增长11.02%。在百度地图10月1日公布的国庆黄金周首日热门旅游景区排行榜TOP 10中,天下第一泉风景区以客流指数114.21排名全国景区第8名。同时,济南还成功上榜00后热衷目的地城市第9名,亲子家庭热门出游目的地全国第5名。
这个国庆假期,济南是如何在这场全国各地的旅游大考中,交出一张优异“答卷”的?
以“文”入“旅”,济南升级泉水游
济水之南,谓之济南,千水流汇,万泉奔涌。自古以来,济南都以“泉城”之名展现在大众视野之中,以泉水游为核心的结构模式,更是济南一直以来开发旅游资源的底层逻辑,这个国庆假期,“泉”在济南系列活动仍然是济南宣传旅游市场招揽游客的不二法门。
据统计,天下第一泉风景区在10月1日到7日共接待游客214.32万人次。以客流指数114.21,排名全国景区第8名,较平时客流增长230.62%。
借助泉水这块天然的“金字招牌”,济南吸引到了大量的游客。但在泉水游之外,济南在开发旅游资源上连出新招,借助济南深厚的历史文化背景,以“文”入“旅”,用文化带动旅游的发展。近年来,济南大力推进文化发展,深耕文化软实力,大力发展文化产业,用文化为旅游赋能,打造独属于济南的文化旅游品牌。
“海右此亭古,济南名士多。”李清照,辛弃疾,李白,赵孟𫖯...自以来,无数文人墨客都在济南挥毫泼墨,留下过浓墨重彩的一笔。厚重的历史文化底蕴,为济南旅游业的新发展提供了新方向。这个假期,济南天下第一泉风景区举行了“璀璨明湖·盛世东方”国庆游园会,带来诗词游明湖、国风舞蹈快闪、乐器演奏快闪、鱼灯巡游、曲艺演出等多类游园体验。还结合李清照、辛弃疾、王士祯等文化名人元素,推出“金秋知诗节·璀璨遇明湖”主题情景演艺。2023年,大明湖超然楼七秒亮灯视频刷爆各大社交平台。今年,超然楼上“李清照”“辛弃疾”重现,引爆众人眼球。深厚的历史文化,为济南旅游赋予了新的活力与动能,将流量转变为“留量”留住回头客,吸引“头回客”。
多点开花,济南成功吸引00后目光
“把子肉口味酸奶、把子肉口味冰激凌,大明湖畔的古装,对诗词比赛,泉城邮局。”一系列的旅游活动,让这座古老的泉城重新迸发新的生机与活力,招揽着来自天南海北的游客。
据携程数据统计,携程平台上00后的订单占比近20%,已经超越80后和90后成为旅游消费的主力军。如何吸引00后的目光,成为济南开发旅游的重中之重。通过文化与潮流元素的融合,济南这座历史老城注入了新鲜感与活力,成功进入到了00后热门目的地的前十名。
在天下第一泉景区,济南依托名泉招牌,打造出例如泉水文创,泉水下午茶等一系列泉水文旅活动,让传统的泉水游增添了新的趣味。在济南灵岩景区,济南灵岩寺面向通关《黑神话·悟空》游戏第三章的“天命人”免费发放“通关文牒”,节假日期间每天上演《天命人2.0》微演艺,紧抓潮流热点,为00后旅游生力军呈上文化旅游大餐。
丰富的旅游活动,多样的消费场景,为游客营造多彩的旅游消费体验,文旅产业在济南遍地开花,让济南遍地都是旅游景点,处处都是文旅节目。济南已经从最初的季节性旅游景点,转变为全年性旅游景点,打破旅游淡季与旺季的壁垒,让游客随时可游,随处可游。
深耕服务,各行业协力为游客保驾护航
优质的旅游体验,除了要提供好的旅游景点活动之外,还要提供完善的配套服务。这个国庆,济南文旅提前预判,精准发力,做好了各项准备工作,通过打造一家人、一股劲、一体化推进保障服务机制,确保济南在国庆期间旅游市场安全有序。
在出行方面,济南公交提前制定营运计划,增加运力投入,开辟假期临时摆渡线路;在服务方面,济南增派大量导游义工,在各大旅游景点附近开展多种形式的旅游志愿服务活动,维护旅游市场秩序,为来济游客营造安全舒适的旅游环境,让济南从景区的“管理者”变成“服务者”,展现泉城济南的文明新风尚。
济南假日文旅简报显示,这个假期,全市纳入监测的30家重点景区累计接待游客465.15万人次,全市共入住持证旅客94.23万人次,全市铁路、民航、公路累计发送旅客181.81万人次,高速公路通行小型客车332.44万辆次。诸多游客乘兴而来,满意而归,济南通过精心准备,群策群力,打了一场旅游胜仗。
“流量”变“留量”,以文旅带动高质量发展
旅游业火爆,既是对济南城市实力的带动,也是济南在发展升级之路上的一场升华。国庆假期,旅游市场火爆的场景,为济南生成了大量的文化软实力,提供了巨大的流量。
国庆期间,#国庆假期人比趵突泉里的锦鲤还多、#孩子掉进济南大明湖工作人员秒速捞人、#被济南超然楼亮灯惊艳到了、#国庆假期趵突泉胖锦鲤撑死等话题多次登上微博、抖音及今日头条热搜榜,吸引了全网网友的广泛关注,曝光量直线飙升。
不过,流量只是爆发力,而济南正在用流量的爆发力,转化为济南发展自身的牵引力,向外宣传的传播力,向上升级的推动力,从而在各方面提升城市能级。数据显示,文旅产业与110多个行业及40多个部门相关联,经济社会增长乘数效应明显。仅从市场角度看,整个假期,文化和旅游消费有效释放,越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎,消费市场展现出澎湃活力和巨大潜力,全市消费市场持续升温,展现出经济强大的韧性。
文旅产业是国民经济的支柱性产业,是新质生产力的要素富集地,是推动高质量发展的主引擎。一业兴百业旺,国庆假期,济南变“挤南”的背后,济南文旅创造的文化“软实力”,终将转化成济南高质量发展的“硬动力”。
本文作者:陈柏宇