从“看景”到“入景”，济南文旅体验，主打一个沉浸式

随着新业态不断涌现，高新技术和数字化的发展，“沉浸式体验”成为高频热词，各种参与感强、互动度高、体验性好的沉浸式文旅项目持续“出圈”。济南的“沉浸式”文旅也正以其独特的“慢节奏”和“深度体验”成为新宠，多场景与传统文化的深度融合，吸引着来自四面八方的游客。

老街巷边细品一杯咖啡，古城内撑伞漫步于细雨中，博物馆里触摸数字奇幻场景，你不是在游览这座城市，你就是这座城市！

今天在济南，“沉浸式”从场景、内容、科技和艺术等多个维度全面渗透，让游客深度融入这座城市的日与夜、景色与故事……

沉浸式街区

古城慢游因为一条街爱上一座城

一条特色文化旅游休闲街区，是一座城市的魅力与活力所在，是城市形象的传播窗口，更是多样文化的闪亮名片，引领着城市与众不同的潮流生活。

从老街到新街，从新街到特色街区，因为一条街，爱上一座城。近年来，济南不断打造推出适合年轻人“打卡”“出片”的新场景：印象济南、曲水亭街、经三路、老商埠……这些网红街巷持续刷爆朋友圈。

大明湖畔、曲水亭街上，时常可见年轻人头戴簪花，身着各式各样的汉服打卡拍照。近年来，济南古城积极探索文旅融合发展道路，持续推进特色项目建设，打造沉浸式消费新体验，让各地游客在休闲、游览和消费过程中感受浓厚的文化氛围。彩刻葫芦、核雕、泥塑兔子王、济南皮影入驻百花洲，更是让市民游客在充满传统文化氛围的环境中了解并走近非遗。行走在泉畔湖边，轻拂依依垂柳，沉浸式体验济南城的文化与雅韵，感受这座城的“风景如画　美丽如诗”。

漫步于老商埠街区，这里不仅有着济南历史的厚重，更处处透露着年轻的姿态。爱心红绿灯、夹心胡同、玫瑰瀑布，是独属于年轻人的浪漫，瑞蚨祥绸布庄、皇宫照相馆、张采丞故居，是独属于济南的文化气息。在这里，老与新、传统和时尚持续汇聚交融，在以“经”“纬”开头的马路上、在中西合璧的建筑里，济南老商埠正以丰富多彩的文化活动释放着百年商脉的韵味，焕发出独属于泉城济南的那种无限活力。

说起特色街区，还不得不提位于济南西部的印象济南。街区文化和旅游特色鲜明，承载了厚重城市历史的同时又具时尚活力，以济南最具代表性的开埠时期和明府城建筑元素为基底，采用融合、创新方式打造出“潮范东楼、格调西坊、风情北苑”的总体布局，集中再现了具有济南地域特色的古城、商埠、市井、民俗等城市文化脉络。同时还积极打造了“泉城最美花灯会”和“中秋拜月大典”两大传统节庆演艺活动，如今，已成为济南市乃至山东省有较强影响力、体现传统文化的品牌活动。

文化是一个地方独特的DNA，城市特色文化街区更是吸引游客打卡体验的动力。环境优美、文化浓厚、业态丰富……在休闲街区的烟火气之上增添人文魅力，让市民游客不仅能感受到济南传统文化韵味，还能体现城市品位、丰富城市形象，这也是济南众多文化街区脱颖而出的秘诀所在。

九顶塔特色民俗表演

沉浸式场景

全景还原让游客真正“身临其境”

走进明水古城，小桥流水杨柳岸、黛瓦青墙油纸伞，碧波之上还荡漾着一只只乌篷船，一幅诗情画意的江南景象。孟鸿升布坊、万盛炉冶坊、衙门、渭川药局、长源酱园、溢香斋油坊、磨逗豆腐坊、瑞蚨祥……让人沉浸式体验非遗。

明水古城内大大小小的情景演艺也随处可见。比如孟家大院的家丁院，不仅复原了古时家丁练武的场景，还有身着汉服的演员在旁边聚精会神地斗蛐蛐；在清照故居外，温婉又豪放的李清照，时而与大家吟诗作词，时而又招呼孩子们现场对弈。还有古彩戏法、国风手作、李清照独舞、章丘梆子、京剧、杂技等，从早到晚全天候不停歇。华灯初上的明水古城，比白天的古朴更多了一些烟火气，温暖的黄色灯光点亮了古城里的石板路，乘坐着摇橹船遍游古城，穿梭于流水拱桥和青砖灰瓦之中，既浪漫又唯美。

在九顶塔中华民族欢乐园内，大型马战实景剧《好汉秦琼》，带你重回千年古战场，与热血英雄共赴沙场；红色经典参与剧《地道战》，再现艰苦卓绝的英勇抗战，重温不屈不挠的中华民族精神。非洲鼓舞、赶光舞、芦笙舞、陕北民歌、上刀山……每天30余项歌舞表演、民间绝技，300场次异域风情和少数民族风情演出分别在非洲部落、苗寨、傣寨、佤寨、彝寨、侗寨等十余个民族村寨循环上演。

夜幕降临，大型篝火晚会《香格里拉之梦》点燃夜空下最热烈的激情，30多个风情歌舞接续上演，现场更有精彩绝伦的“火龙钢花”震撼演出。再加上各项实景演出，游客穿梭于不同场景中，既是观众，又是“亲历者”，沉浸式体验一场不落幕的文化盛宴。

融创文旅城自2021年开园以来一直是济南“顶流”。丰富的主题活动、沉浸式的玩法，让文旅城变身欢乐集聚地。在刚刚过去的端午假期，融创乐园推出了无人机浪漫流星雨等精彩活动，王牌演艺《臻爱之旅花车巡游》也重磅回归；水世界作为济南唯一的室内戏水乐园，为市民游客们提供了避暑纳凉的好去处；海世界五大主题区域焕新升级，可爱萌宠、趣味科普研学、互动体验项目以及每天超过10场精彩演艺，将小长假体验效果拉满。

接下来，融创文旅城暑期即将迎来“夏日撒欢季”，通过演艺升级、明星音乐会、特色灯组等系列活动，助力提升泉城夜间文旅消费。山东首创史诗级国风非遗大秀，以水幕、打铁花、空中威亚、舞龙、歌舞等元素带领游客沉浸式体验古今盛世；“泰式泼水电音狂欢”融合异域文化与现代节奏，千人泼水大战，感受夏日清凉；还有重资打造的“摩天轮落日音乐会”，众多大咖艺人空降，周周欢乐不断。济南融创文旅城从传统文化、国际风情与现代娱乐的融合角度出发，为游客带来一场全方位沉浸式的夏日庆典，让每个人都能在欢笑与惊喜中感受生活的美好与温情。

近年来，全国各大景区纷纷上新沉浸式体验项目，让市民休闲出游有了更多新选择。不少业内人士表示，想让游客真正地感受到当地文化的独特魅力，就需要深度挖掘当地的文化背景和历史底蕴，将其融入沉浸式文旅项目中。可以通过还原某个历史典故的场景，融入NPC，让游客全身心地体验时空穿越带来的新鲜刺激。也可以通过一场场高品质的沉浸式文旅演艺，让游客深度融入表演之中，获得全新的观赏体验，从而成为景区的爆款IP。只有不断探索新业态新模式、构建新场景新体验，才能实现文旅景区“长红”，持续焕发文旅融合的生命力。

沉浸式展览

科技赋能实现传统与现代的隔空对话

科技感、互动性、趣味性……近年来，文博场馆也纷纷打造沉浸式艺术展览，让更多市民游客换一种方式体验历史文化。每逢节假日，济南文博场馆游客扎堆，新型特色潮玩，刷新了市民游客对传统博物馆的认知。

山东博物馆内，“晶·彩——探寻神奇的矿物世界”和“山东龙——穿越白垩纪”展览前游客人流量最大，走进展馆，就给人视觉上的极大冲击力，仿佛踏入另一个时空。据展馆工作人员介绍，在布景时展览结合裸眼3D、VR、科学绘画、实景小模型等多种手段，让游客能够产生沉浸式的体验。

今年2月，文化和旅游部、国家发展改革委、工业和信息化部公布了第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单。以《国家宝藏》顶级IP为基础打造的济南华侨城“国家宝藏奇幻空间智慧旅游沉浸式体验新空间”项目脱颖而出，成功入选。

“国家宝藏奇幻空间”位于济南市章丘区华侨城欢乐荟，是《国家宝藏》IP的首次大型线下落地体验项目。通过当下新潮的沉浸交互、数字艺术和装置艺术，利用投影、雷达等设备，将文物用现代手法演绎，打造了一个乐园式的超时空文化博物场，让观众脱离冰冷的文物陈列，在沉浸式互动中，深入了解每一件国宝的前世今生，感悟传统文化的深厚与博大。游客置身其中，可以穿梭于过去与现在，感受、凝视、倾听、与不同文明细碎交谈，探寻时间长河中不变的智慧与审美，让传统文化与现代文明在当下隔空对话。

近几年，随着一个个“爆款”的出现和流行，“沉浸式体验”成为时下文旅产业的“网红”。借助先进的科技，沉浸式体验改变了传统的时空关系，打破了白天和夜晚、当下和穿越、室内和户外、真实和虚拟的界限，让游客身临其境，获得不同的体验感。

“沉浸式游览，正成为文旅产业的一大亮点。”业内人士表示，中国沉浸式产业起步晚、后劲足、市场大，发展潜力巨大，如今在“万物皆可沉浸”的带动下，沉浸式已经开始不断融入文旅场景，业态日趋多元。下一步要推进沉浸式产业与文化旅游深度融合，注重运用新技术发掘和弘扬中华优秀传统文化，把蕴含的价值内容与新技术、新形式、新要素结合，不断创造新的消费场景，满足消费需求。