济宁市兖州区：非遗+景区 “流量”变“留量”

当非遗“住”进景区，二者会擦出什么火花？

初夏的兖州区牛楼小镇秀水繁花、游客如织，景区内，兖绣、五谷画、传拓等10余种非遗项目更是受到人们的青睐。大家可以沉浸式体验非遗，亲手制作、近距离感受非遗的韵味和魅力，非遗项目不但成为景区热门打卡地和“流量”增长点，更留住了游客的好奇心和消费欲望。

“我们将‘非遗+景区’创新性转化，让非遗走出展厅、来到民间。体验非遗，传承优秀传统文化，不但增添了景区的‘流量’，更增添消费‘留量’，成为一举多得的好创意。”兖州区文化和旅游局党组书记、局长姚博说。

牛楼小镇坐落在首批国家级农业产业强镇新兖镇，是山东省乡村振兴齐鲁样板省级示范区、山东省乡村旅游网红打卡地。今年，牛楼小镇结合自身定位和发展需求，巧妙地将原本藏于博物馆、隐于民间的10余种非遗项目引进景区，打造成为游客可参与、可体验、可互动的游玩项目，让八方游客近距离、沉浸式体验非遗技艺，玩出不一样的文化味，实现“景”上添花。今年以来，景区共接待游客120万人次，营业收入2523万元。

在现场记者看到，一根针线、一张绣布，在兖绣非遗传承人张娟的讲授下，几名游客拿着工具按照老师的指导下料绘图、贴花染色、穿针引线……认真体验兖绣的制作工艺，一会儿工夫，就创作出一幅栩栩如生的新绣品。

“非遗是独特的文化传承方式，仅仅保护还不够，需要走进百姓的生活。非遗进景区为我们提供了更广阔的平台，我们把技艺展现给游客，可以让更多游客认识、了解、爱上兖绣，让非遗的传承更有生命力。”非遗传承人张娟说。

“六月骄阳似火盆儿，麦浪滚滚真喜人儿，孔孟之乡人振奋儿，运河两岸民欢欣儿……”在景区古朴的小院内，山东快书于派传承人、兖曲社社长颜宁正操着一口方言表演着山东快书《麦香管口村》，不少游客坐在木凳上，一边休息，一边观看表演，非常惬意。

兖曲社是兖州本土的曲艺相声园子、非遗小剧场，常态化开展相声、山东快书、快板书、双簧、山东渔鼓、相声剧、地方小品等表演活动，如今已成为景区热门打卡点之一。

除兖曲社外，牛楼小镇每周末都会举办百姓大舞台活动，展演花棍舞、山东梆子戏、民乐、舞蹈等传统文化节目，为广大游客献上文化大餐，丰富了群众的文化生活。

为推动非遗传承人走市场化道路，让“流量”变“留量”，带动传承人增收致富，牛楼小镇在景区建设了“山东手造”展销中心，进驻了凤之羽汉服、香达人食用油、兴达酒业、启智木玩、兖绣、石刻、剪纸等10余种非遗文创产品，并同步在牛楼小镇电商直播间销售，打造了集吃、游、购、赏、娱等为一体的非遗宣传展示展销体验中心，受到游客广泛好评，拉动消费200余万元。

“我们将不断创新文化+市场的思路，打造可复制推广、具有生命力的文化‘两创’实践案例，持续探索‘非遗+旅游’深度融合实践路径，让非遗‘活’起来，旅游‘旺’起来，不断推动文旅产业高质量发展。”姚博说。