嘉祥县：“四路并进”打好文旅促消费组合拳

今年以来，嘉祥县以文旅消费加快恢复为契机，注重文旅消费引导、打好促消费“组合拳”，全力点旺稳增长“烟火气”，推动新一年促消费火热开局，全面掀起文旅产业高质量发展的新热潮。

统筹谋划

探索消费“新”路

秉承创新理念。实施项目迎新、景区焕新、业态育新、消费出新、市场更新“五新”行动，着力打造文化特色鲜明、旅游产品丰富、基础配套完善、全民共建共享的文旅融合发展样板。

树牢抓项目理念。紧密衔接国家省市“十四五”规划，抢抓政策机遇，全力加快济宁野生动物园、武氏祠博物馆、吉祥生态康养综合体等8个重点文旅项目。

做活文旅景区载体。制定“一景区一方案”，实施景区焕新提档升级行动，丰富景区旅游业态，开发网红爆点，提升A级景区品质，壮大“嘉祥印象”文旅品牌，力争今年培育国家4A级旅游景区1个、2A级旅游景区3个并争创山东省文旅康养强县。

多方协同

拓宽消费“思”路

高规格举办年会大集等活动。以“2024嘉祥消费促进年”为主题，举办黄河大集、乡村文化旅游节、第六届杏花节、第二届牡丹花节、原乡左岸露营音乐节等各类促消费活动38场次，在人间烟火气中增添更多“文化味”，接棒“年味经济”，踏青露营、春日赏花、春日美食等“春日经济”持续升温，促进文化和旅游消费稳步增长。其中，1月22日承办的济宁市2024年“冬季黄河大集”暨“好客山东·文化济宁”贺年会，参加商家多达100多家，游客最多时当天达2.8万人次，带动消费2000万元以上；3月16日举办的第六届杏花节，活动持续8天，商家500余家，共吸引游客46万人次，带动消费1800余万元。第一季度，在全市文旅促消费排名第二。

探索拓展旅游新业态、新模式。继续打响原乡左岸创客中心楼体和廊道的灯光秀、“裸眼3D投影秀”等网红打卡点，启动原乡左岸西山庭院精品民宿和湖畔露营地建设，开展沉浸式旅游新体验；做精富山户外拓展、武氏祠曾庙大学书院文化体验等旅游线路，进一步丰富县域研学旅游空间，力争年内争取省级夜间文化和旅游消费集聚区1个。

做强文旅、农旅融合文章。提升紫云山杏花、卧龙山牡丹、金屯荷花等“赏花汇”区域品牌影响力以及丰富杏、桃、草莓、葡萄等“采摘季”活动，推动祥城“农嘉宴”等提质升级，形成品美食、看演艺、赏美景等服务品质和文化体验并重的文旅产品。

惠民利民

提振消费“销”路

景区方面，春节期间，青山、富山国防教育基地等A级景区推出门票打折优惠活动，其中青山景区北区免门票，富山景区打五折，武氏祠景区免费讲解，最大限度让利于民。据统计，青山景区、东方左岸等重点景区累计接待游客66.9万人次，旅游收入1651万元。

文娱市场方面，推出“观影惠民季”活动，各影院在猫眼、淘票票等平台，对部分影片开展限时优惠购票活动，积极鼓励观众走进影院，扩大电影消费。其中，春节至正月十五期间，3家影院共计接待观众94874人次，收入397.5万元。

激发消费方面，以大学书院及部分景区为节点，发放非遗、旅游消费类等消费券15万元。同时，在全县杏花节、桃花节、牡丹花节以及荷花节期间，发放不少于50万元的消费券，进一步提振文旅消费。

加强营销

夯实消费“线”路

精心制作优质视频。深入挖掘特色资源，利用抖音、快手等社交媒体平台加大营销推广，积极向新华社、人民网等中央主流媒体推介，全方位、多角度呈现嘉祥文旅工作的特点、亮点、爆点，真正把宣传“流量”转化为消费“增量”。目前，在国家等新闻媒体发布信息205篇。

策划精品旅游线路。立足推动春天“游”起来，聚焦亲子、家庭、研学游等群体，“乡约嘉祥好春光”推出传统文化研学游、民俗文化游、春天踏青游等精品旅游路线7条，特别是以山东电视台推出《武梁祠》纪录片为契机，充分发掘嘉祥国宝文物、非遗文化的带动作用，推出“曾庙—武氏祠—大学书院—非遗展厅”等传统文化研学游，“青山寺—法云寺”新春祈福游、“隋庄—青山”民俗文化游等精品特色旅游路线，让游客走进特色美食街区、精品购物街区、景区景点民俗区，全方位体验嘉祥的风土人情和特色文化。

营造良好消费环境。加大对旅游经营单位、文化娱乐经营场所、文化出版市场执法力度和日常巡查的频次和密度，及时查处侵害旅游者权益的违法犯罪行为，用心用情做好游客咨询、投诉受理、安全生产等工作，确保让游客玩得开心、玩得舒心、玩得安心。