山东让以文塑旅更多元、以旅彰文更精彩

5月19日，2024年“5·19中国旅游日”山东主会场活动暨“山东旅游服务质量提升行动”启动仪式在烟台举行。本次活动以“畅游齐鲁，多彩旅程”为主题，重点展示山东省特色文旅产品，打造一场文旅特色鲜明、青春时尚、互动性强、传播性强的山东主场活动。

习近平总书记近日对旅游工作作出重要指示强调，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。山东以“5·19中国旅游日”为契机，推出一系列吸引游客的优惠措施，同时加快完善旅游产品供给体系、全面提升文旅行业服务质量，无疑是贯彻落实习近平总书记重要指示精神的有力行动。

挖掘潜能 让山东文旅出圈出彩

山东是我国东部沿海的人口大省、经济大省、文化大省、旅游大省，不仅地理位置优越，而且自然资源丰富，文化底蕴深厚，具有独特的旅游资源。论文化，齐鲁大地历史悠久、文化厚重，如一部百读不厌的书，令人常读常新。论景观，齐鲁大地拥山揽海、山水奇胜，如一幅赏心悦目的画，令人陶醉其中。论民风，齐鲁大地民风淳厚、热情好客，如一个温馨和睦的家，让人宾至如归。改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道。山东抢抓时代机遇，大力推动旅游业步入高质量发展快车道，将资源优势转化为产业优势、发展优势、竞争优势，取得了令人瞩目的丰硕成果。

2023年，山东全省接待国内游客超过8亿人次、实现国内旅游收入超过9000亿元;今年“五一”假期，从泰山之巅到黄渤海之滨，拥有美丽山水的山东各地迎来大量游客，休闲街区人山人海，“网红”景点层出不穷……文旅市场“热辣滚烫”的表象背后，是山东以文塑旅、以旅彰文，积极丰富产品供给，提升服务水平，为群众提供高质量文化生活的久久为功。

去年，山东印发《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》，明确提出实施千家景区焕新工程，包括丰富体验场景、迭代更新产品、开展文化活化故事化行动等，鼓励通过新业态引领、新项目示范，拉动和促进居民消费，为满足群众对美好生活的向往提供多元化选择。2024年山东省政府工作报告提出，促进文旅深度融合发展，开展旅游服务质量提升行动，持续做强“好客山东 好品山东”品牌，让山东成为国际知名旅游目的地。一系列意见和规划的出台为山东旅游业发展提供了政策支持，树立了发展标杆。

丰富供给 持续擦亮山东文旅名片

开展旅游推介活动，重点就在于让目标游客群体更加深入地了解一个地方所承载的旅游资源，以口碑传播增加旅游吸引力。2024年“5·19中国旅游日”山东主会场活动是展示山东自然风光、文化内涵的重要窗口，也是丰富产品供给，带动文旅消费的重要机会。当前，从解决“有没有”到关注“好不好”“满意不满意”，不断提升的旅游公共服务水平和完善的旅游便民设施、良好的市场环境，正在让山东旅游业高质量发展的基础愈发坚实。

山东拥有3500多公里的海岸线、580余个岛屿和4处国家级旅游度假区，拥有国家旅游标准155种景观中除皇宫、雪山之外的153种。用足用好资源优势，山东不断推陈出新，打造游客“常来常新”的“客流密码”。此次活动现场，山东发布了“畅游齐鲁 多彩生活”主题文旅产品，包含“多彩假期亲子”“多彩青春毕业季”“多彩银龄康养”“多彩成长研学”四大主题，覆盖全年龄段游客需求。来到山东，每个人都能找到属于自己的“好客山东”新玩法，充分领略齐鲁大地的自然之美、历史之美、人文之美。

为让游客共享旅游之乐，山东多地景区也推出限时优惠活动，济南23家旅游景区推出限时门票半价以上优惠;烟台多个景区准备了免票、半价等优惠活动，用最地道的实惠和热情诚邀各地游客赴约打卡;东营孙子文化园结合自身文化主题，推出背诵《孙子兵法》赢门票活动，实现“知识变现”……丰富产品供给，策划推广精品旅游线路，提供优质实惠的文旅消费体验，一系列组合拳持续扩大了“好客山东”的品牌影响力，更不断开创出山东文旅发展新局面。

深度融合 山东文旅提质赋能开新篇

绘画有一种撞彩的技法，多种的颜色交融叠加，可以让画面呈现丰富绚丽的美感。山东文旅融合之“融”，正如绘画技法撞彩之“撞”，它将山东的自然风光、历史文化以及各类休闲娱乐活动充分结合，化成亿万游客畅游齐鲁，共享多彩生活的幸福体验，也化成经济社会高质量发展的源源动能。

旅游一头连着经济发展，一头连着民生福祉，涉及吃、住、行、游、购、娱等多个产业。在山东，将发展旅游业作为推动高质量发展的重要着力点已成为普遍共识。无论是推进旅游为民，不断满足人民群众美好生活需要，还是实施旅游带动，促进文旅消费提档升级，还是增进文明互鉴，实现“游客请进来，文化走出去”，山东充分释放旅游“一业兴、百业旺”的乘数效应，不断推进旅游业高质量发展。

以“文旅+农业”为例，作为农业大省，山东乡村特色旅游丰富。烟台苹果、菏泽牡丹等都是当地旅游的亮丽名片。当“文旅+农业”组合，不仅带起了乡村的人气和文化味儿，还激发了文旅消费，实实在在将人流量转化成了经济增量。数据显示，近年来，山东不断优化乡村文旅产业布局，打造乡村旅游精品线路160余条。2023年，全省乡村游客超过5.2亿人次，消费额达到2350亿元。

当下，山东“文旅+百业、百业+文旅”全面起势，乡村旅游、工业旅游、生态旅游蓬勃兴起，全省打造1043个景区化村庄，培育10大工业旅游主题线路，推出系列“生态旅游季”特色产品。与此同时，“好客山东·见识齐鲁”研学旅游品牌、“文润海岱·游读齐鲁”10条文物主题游径等也展现出山东在探索“文旅+教育”“文旅+文物”方面的有益尝试。

立足旅游与众多行业内在关联、相互牵动的特点，山东旅游与其他行业的跨界融合愈发丰富成熟。新时代新征程，山东坚持以文塑旅、以旅彰文，推动旅游业迸发新动能，正书写出越来越精彩的文旅融合大文章，绘就“诗与远方”新图景。