东营市“黄河入海·生态东营”宣传推广入选全国国内旅游宣传推广优秀案例

5月13日，文化和旅游部资源开发司公布了2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例、优秀案例名单，我市“黄河入海 生态东营”主题宣传推广入选2023年全国国内旅游宣传推广优秀案例。

为塑造更加富有时代气质、东营特色的宣传营销品牌，让游客重新发现东营、认识东营，2023年我市特别打造了“黄河入海 生态东营”主题宣传推广活动，通过打造城市IP、组建新媒体矩阵、创新文旅产品，丰富品牌内涵，扩大东营旅游知名度与影响力，叫响“黄河入海 生态东营”旅游品牌。

打造特色城市IP。聚焦东营“河+海”鲜明特质，打造全新城市宣传语、城市标识、城市卡通吉祥物等城市文化旅游标识，衍生开发微信表情包、电脑桌面等数字文创产品，5期城市吉祥物微信表情包下载量超50万人次，总发送量达1000万次。推出手办、毛绒玩具、钥匙挂件、毛绒挂件等系列文创产品100余种，上线“一码游东营”营销推广平台。与抖音网红“半个画家”合作，创作了“河东东 海营营”漫画版，举办了“河东东 海营营”儿童画展、短视频制作大赛等线上推广活动，“河东东 海营营”话题浏览量突破1000万。

组建新媒体矩阵。“黄河入海 生态东营”相关内容进行多维度、全矩阵宣传造势。选派业务骨干成立新媒体中心，打造了文旅新媒体宣传矩阵，联合全国及当地重点媒体等50余家进行宣传报道。开设“跟着主播去旅行”“东营美食”“东营美景”等网络专栏，曝光量超1000万人次。紧跟网络热点，原创推文200余条，短视频200余部，多部原创作品登上城市热搜，总浏览量突破4000万次。吸纳全社会、全网资源，依托旅游达人、知名作家、知名摄影师、视频创作者、网络红人等共同推广，召开了10次网络新媒体人座谈会，与本地新媒体联合会签订战略合作协议；面向高校招募了20名大学生文旅推介官，成立大学生文旅创作者联盟，打造了东营本土网红宣传队伍、文旅网评队伍。

创新文旅产品。发布“春夏秋冬”四季旅游产品，形成以沿黄游、沿海游、红色游、文化游、生态游、自驾游为脉络精品旅游线路50余条，并将其上线“一码游东营”平台；与省电视台、市融媒体中心达成战略合作协议，联合开设《主持人带河东东海营营陪你游东营》全媒体专题节目，深度挖掘东营自驾游旅行线路；开展“乐享身边的美·东营城市微旅行”旅游攻略网络征集评选活动，发动市民挖掘城市微旅行精品线路。全系统联动精彩活动不断，在市区举办了黄河大集新春贺年会、嗨东营森林露营节、清风湖夜市；河口区举办了第十二届东营河口湿地槐花节、孤岛槐林金秋生活节；利津县开展了老街长巷乡村游活动，广饶县举办了孙子文化园露营节，东营区举办了河海音乐节，垦利区举办了大闸蟹开捕节等，丰富多彩的文旅活动，营造了“月月有活动、季季有特色、全年可持续”宣传营销热点。开展“抖i东营”全国网络达人东营创作行，邀请20余位网红大V走进东营特色景区，以线下探游线上种草的方式，打造富含地域特色的采风活动。强力推出黄河口国际观鸟季线上宣传活动，启动首届黄河口国际观鸟季摄影大赛、发布“黄河口护鸟使者”名单及观鸟旅游精品线路等特色环节，国家、省、市级媒体开展专题报道，并开展线上宣传推广。