临沂市“五一”假日文旅市场：发挥“长尾效应”，引爆旅游热度

2024年“五一”假期，市文化和旅游局充分发挥山东省文旅产业高质量发展大会的“长尾效应”，以高质量的融合产品供给持续让流量聚起来、人气热起来、消费旺起来，全市文旅市场火爆异常。

旅游热度持续走高

全市各大景区、文化街区、城市地标、酒店民宿、特色餐饮店等场所，迎来客流高峰，创历史新高。临沂位列省内排名前5的热门出游目的地，仅次于青岛、济南。

重点景区客流井喷增长。王羲之故居、龟蒙、竹泉村、云蒙、地下大峡谷、天马岛等传统景区接待游客人次均超历史极值，琅琊古城、“水韵琅琊”等新兴景区接待游客人次屡创新高。

外地游客占比大幅提升。外地车辆明显增多，同比增长超三成。综合重点景区游客情况看，市外游客占比过六成半，远超往年。省外客源地主要来自江苏、北京、上海、浙江、河北，省内客源地主要来自临沂、青岛、济南、日照、潍坊。

拉动消费效果更加显著。60.4%的游客停留2—3天，8.7%的游客停留4—5天，激增的游客量，拉动住宿、餐饮、购物等旅游综合消费持续增加。

市场供给丰富多彩

全市聚焦“乐享五一 欢迎光‘临’”主题，举办各类内涵丰富、体验多元、形式多样的文旅活动，有效满足群众假日需求。

夜游项目深受追捧。点靓沂河光影夜巴士正式上线，“水韵琅琊”《夜画琅琊》行进式游船演艺、“点靓沂河”、水上公交、“柳青花溪·琅琊国乐舫漫游船”项目，延长营业时间，增加船次、班次，水岸联动吸引游客体验，日均接待游客10万人次，央视《东方时空》《晚间新闻》《山东新闻联播》先后予以报道。琅琊古城立体沉浸式演艺《只此琅琊》《国秀·琅琊》、千年非遗“打铁花”表演、大型水舞光影体验剧《水秀》、实景机械特效秀《图腾飞舞》，吸引游客在灯火阑珊里感受古城魅力。雪山彩虹谷·沂蒙彩虹小镇的舞狮、杂技、铁花烟花秀吸引众多游客前来打卡，为各年龄段游客呈现出丰富多彩的文旅夜宴。

乡村休闲颇受青睐。天上王城景区推出以探寻春秋诸侯历史体验、沂蒙民俗风情和休闲度假为主题的大型沉浸式活动深受游客追捧。竹泉村·红石寨景区外车水马龙、人流如织，游客们漫步在古村、古寨的水街石巷，赏美景、吃美食、住民宿，感受“簪花节”的魅力。云蒙景区推出蒙山宠爱计划亲子园、云端沙发音乐会，给登山游览增添更多趣味。龟蒙景区的书润蒙山·墨香林间琅琊书法森林展、卧虎山田园景区的天坑民谣节、朱家林景区的“田园露营季”、龙园旅游区的临沂市首届“龙园杯”家庭炒鸡大赛、临沭的2024“乡村好时节·乐动生活”暨金滩栗海首届帐篷露营节、朱村旅游区的“狮舞齐鲁”南北狮王争霸赛决赛，让游客尽享假日休闲时光。

红色研学热度攀升。众多红色景区依托深厚的红色文化吸引了不少亲子游客。孟良崮景区举办槐花旅游节、孟良崮上唱红歌活动，邀请家长与孩子共同品尝槐花美食、传唱经典红歌。在红嫂家乡旅游区的百年院落里，许多家长带着孩子前来观看“重走支前路”行进式红色演艺活动，一个个令人热泪盈眶的故事让孩子在体验、互动中感悟沂蒙精神。朱家林旅游区推出柿子红理想村田园研学，让孩子们接受红色教育，领略自然之美，享受运动乐趣。

文化活动精彩纷呈。全市40家公共文化馆、图书馆、博物馆、美术馆延时开放，人气高涨，假期期间累计接待观众39.8万余人次，同比增长34%；举办线上线下惠民文化活动1819余场次，线上线下观看和参与群众96.8万人次。市博物馆三馆区参观总量达9.7万余人次，达到历史高峰，不少市民和游客“全家总动员”，听讲解、看展览、做手工；市美术馆为游客们献上一场场精彩绝伦的文化大餐，歌舞飞扬、非遗璀璨、书画飘香、雕塑展览，每一刻都让人感受到艺术与生活的无限交融。假日期间，市民游客纷纷走进剧场、音乐厅看戏观演，成为假日休闲的新时尚，沉浸式客厅喜剧《空降未婚妻》、刘老根大舞台全国巡演·临沂站爆笑开演，临沂大剧院城市地标音乐会、第二届春季奥体潮玩节，吸引众多年轻人参与。

假日福利诚意满满。多家旅游景区推出门票打折、联票优惠、抽奖等优惠措施，为广大市民、游客送上假日文旅“大礼包”。沭河古道景区推出“门票+船票”优惠价40元/人，游客现场购买门票或套票，可享受VR单次体验半价优惠。冠山景区推出门票19.9元、“门票+漂流”49.9元、“门票+漂流、滑草、过山车、蹦蹦床”89.9元的特价票。岱崮地貌景区推出淄博人免费畅游崮上草原、临沂大学师生门票和住宿优惠政策。赛石沂水花朝园晒宣传原文，游客即有机会免费获得门票一张。马泉休闲园推出门票民宿优惠活动，军人、军烈属可免费入园参观游玩。

服务保障优质高效

“五一”期间，各级有关部门坚持线上线下多措并举，及时关注和回应游客和群众反映的热点问题，切实提升游客来临体验感、满意度。

值班值守秩序规范。全市文旅系统严格落实24小时值班制度，确保紧急情况响应及时、组织有力、处置到位。旅游服务热线全天受理旅游咨询和投诉，相关部门密切配合，为假日旅游提供高效组织保障。各景区增配人员力量，加强游客疏导，及时通过条幅、微信号、提示牌、广播、电子屏等方式，发布文明出行指南等信息，引导游客提前预约，错峰出行，遵守公共秩序。在游客中心、景区主要出入口等设置志愿者服务站，及时有效服务游客，免费提供热水、答疑解惑、疏导交通、维持秩序，全市文旅市场平稳安全有序。

宣传营销激发旅游热情。“五一”前夕，市文化和旅游局作出充分预判，面向广大游客推出“致敬岁月·沂蒙精神”之旅、“漫享假日·梦回琅琊”之旅、“心间野趣·亲情沂蒙”之旅、“不必远行·城区畅游”之旅等四条旅游线路，打出“亲情牌、统筹牌、服务牌”等3张王牌，让游客切实感受到“宾至如归”的体验感和舒适度。同时，聚焦假日旅游消费热点需求，整合文旅资源优势，大力推荐临沂美食、住宿、景区和旅游攻略等产品合集，为游客提供精准服务指引。形成主流媒体、网络自媒体和游客宣传矩阵，推动“临沂灯光秀”全网出圈。多个话题登上抖音热搜。#文旅临沂话题点击量超过16.4亿次。央视、省台及中国文化报、大众日报、中国新闻网、新华社客户端、中国旅游新闻客户端、大众网等主流媒体纷纷聚焦临沂假日生活，多角度播报临沂文旅发展成效和文旅大会后续效应，助推临沂文旅宣传“流量”转化实际“游量”。

全市上下动员集体“宠客”。统筹公安、交通、市场监管、网信、交警、商务等部门和地方党委政府力量，实行联合办公，快速解决游客诉求。组织、商务、文旅、市场监管等部门及部分行业协会纷纷发出倡议书，交警部门发布轻微违法免罚措施，城管部门在人流密集区域搭建临时公厕，积极营造文明舒适的消费环境。广大市民自发免费为游客提供贴心服务，彰显“亲情沂蒙”待客之道。全市各单位共计开放16处停车场、3363个车位，为游客提供免费停车服务。临沂公交集团延长时间、加密班次，让游客出行更“畅通”。