邹城市：立足景区资源优势 做活节会经济 助力县域文旅消费释放新活力

邹城市峄山风景区作为国家AAAA级旅游景区、国家森林公园、国家地质公园、省级风景名胜区，素有“邹鲁秀灵”“岱南奇观”“天下第一奇山”的美誉。近年来，风景区积极探索“节会+”模式，营造处处是景、步步留人、月月有节、时时消费、线线有故事、链链相融合的浓厚氛围和发展格局，实现以节彰文、以节促游、以节兴业、以节聚商，让节会经济成为助力乡村振兴和县域经济高质量发展的新增长极。

做好特色“节点”

拓展主题丰富的新体验

全面激发“民俗+节会”潜力

传统节会升级提质。峄山二月二古庙会有2000多年的悠久历史，今年举办“峄展龙颜”二月二民俗文化旅游大集活动，除表演国家级非遗平派鼓吹乐、阴阳板、山东大鼓、划旱船、舞狮舞龙等传统民俗节目外，还引进香港美食嘉年华、俄罗斯大马戏等精品项目，进一步提升庙会档次，吸引各地游客55万人次，辐射带动就业5000余人，总收入近6000万元。

创新四季特色节会。深挖传统节日和节气内涵，结合峄山独特的民俗文化，策划推出元宵喜乐会、二月二民俗展演、三月三天宫蟠桃大会、芳菲四月赏花季、清明柳哨节、峄山伏羊节、天宫泼水节、七夕相亲文化节、金秋采摘节、隆冬滑雪节等全年特色节会，以喜闻乐见的活动吸引游客常来“打卡”，不断焕发节会经济活力。

丰富日常小微节会。注重发挥小型节会投资小、游客互动性强、出圈率高的优势，打造互动式演艺项目“天宫戏苑”，每天至少7次循环演出，免费向公众开放。在西山门设立攻擂台，对能够流畅背诵诸子百篇200字以上或主动秀才艺的游客，给予免票游览的优惠待遇。创新推出峄山无陵崖521.9高地祈福打卡、“梁祝翩翩”不倒翁迎宾等活动，不断提升游客的娱乐体验。

做精国风“亮点”

构筑寓教于游的新业态

全面释放“文化+节会”魅力

以文化人，打造“礼遇峄山”品牌。立足资源禀赋，以“礼”为主线，深挖女娲位于群黎、周公民惟邦本、邾公命在养民、孔孟仁政民贵、秦皇黔首康定、明清红雨万家、修身光风霁月等思想内涵，结合儒释道、梁祝、峄阳孤桐等文化元素，全力打造“礼遇峄山”特色品牌，游客可以在峄山碑林传拓、在轲舆书院学画扇面、在白云宫戏苑观看非遗表演、在邾文公祠学习植物拓印，进一步弘扬优秀传统文化。

以旅塑人，打造优质研学基地。开展“十万学子研学峄山”行动，开设优秀传统文化、革命传统教育、自然生态保护等80个研学专题课程，规划夜画仙境游、洞穴探险游、研学励志游、天宫体验游、白云祈福游等精品线路，其中“新时代国风少年”研学主题线路荣获省研学旅行创新线路设计大赛二等奖，景区获评省级中小学生研学基地、济宁市首批中小学校外劳动教育实践基地。

以乐聚人，打造趣味互动活动。面向社会招募11名非遗绝活等民间艺人，常态化免费表演变脸、魔术、碗乐、竹竿舞等节目，实现登山、赏景、看戏、休闲的有机融合。元旦春节期间以“龙腾峄山、天宫仙荟”为主题，策划众仙迎宾、汉服巡游、玄女下凡、卡通互动等吸睛看点，在峄山索道处推出孟子文化系列国潮卡片，为文旅市场注入新元素、激发新动能。

做火口碑“焦点”

建强多元宣传的新窗口

全面展现“营销+节会”吸引力

借助新媒体“出圈”，建强网络营销矩阵。加强与携程、美团、抖音、快手、小红书、旅游达人以及第三方流量平台合作，二月二庙会期间各类新媒体浏览量3亿余次。办好“峄游记”短视频大赛，吸引群众全方位、立体式宣传推介峄山，最高单项奖达到1万元，截至目前，峄游记短视频大赛已进行5季，收集作品1万余条，浏览量1.3亿次。

积极走出去“出彩”，建强线下硬广矩阵。投资近100万元，在京台、日东、岚荷等高速投放巨幅跨线广告，同步投放出租车、公交车广告。组织天宫仙荟演艺团队，采取送演艺上门的模式，先后赴济南、菏泽、枣庄、徐州及周边县市开展营销宣传，让更多人知道峄山、想来峄山。

打卡点设计“出新”，建强网红推介矩阵。策划实施“网红达人”打卡峄山邀请赛，结合龙年主题和“独占鳌头”寓意，投资近50万元，在三圣阁广场设计打造“潜龙腾渊·宏图峄展”网红打卡点，配套推出“峄山暖心茶”“天宫仙茗”等特色服务，通过“朋友圈”分享吸睛亮点。

做实致富“支点”

打造乡村振兴的新样板

增强“产业+节会”的动力

发展农村电商，培育带货主播。建设峄山文旅赋能乡村振兴推进共同富裕产业孵化中心，先后培育峄山红裙姑娘、大橙子等流量网红，面向周边村民定期举办直播带货培训班，培训学员近50人。二月二庙会期间与星光大道总亚军知名草根网红山楂妹合作，建立山楂妹直播带货培训基地，实现网络推流500余万人，带货收入近百万元。

拉长产业链条，带动群众致富。坚持“吃、住、行、游、购、娱”全面发力，采取典型带动、定向扶持、招商引资等方式，鼓励更多的当地群众投身到旅游配套服务行业中，引导青年回乡创业就业，在景区周边积极发展精品农家乐、特色民宿、采摘园、农副产品加工、文创产品销售等产业，既拉长文化旅游产业链条、为游客提供丰富多彩的配套体验，又实现在家门口就业，促进景域一体化、景村一体化发展。

促进项目集聚，激发消费潜力。聚力打造“礼遇峄山乡村会客厅”，修建众乐广场，开通弦歌新道，加快非遗馆、乡愁馆、心乐台等场地建设，列支1000万元对街村进行改造提升，形成以景区为核心、环山路为轴、美丽乡村为片、文旅项目为点的全域旅游区。北京碧桂高原文化传播公司投资1亿元在峄山脚下新上“峄山白云宫啤酒”生产线，年可生产精酿鲜啤1000吨，定期在景区举办“夜画峄山啤酒节”“夜画峄山摘星露营季”等活动，设计烧烤轰趴、音乐派对等环节，用“烟火气”增强消费动能。