山东让高质量耐用消费品进入居民生活

随着经济社会加快发展，消费品存量更新换代需求不断提升。立足户籍人口和常住人口“双过亿”的市场优势，《山东省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》（以下简称《实施方案》）提出，要聚焦汽车以旧换新、家电以旧换新和家装消费品换新三个方向，开展消费品以旧换新工程。

汽车消费是消费品以旧换新工程的重要内容。4月11日下午，记者在日照金阳光之星奔驰4S店看到，前来咨询购车、试乘试驾的市民络绎不绝。“随着国家号召和相关配套政策的实施，汽车以旧换新越来越被消费者接受，带动了汽车销售。”店面销售经理王佩剑介绍，当前店内每销售10辆奔驰汽车，就有3辆选择以旧换新的方式。

中国社会科学院研究员郑世林认为，人民群众对于美好生活的需求，是本轮汽车等消费品以旧换新工作开展的重要推动力，在汽车以旧换新实施中，更优质、更能满足消费需求、更有性价比的汽车商品将脱颖而出，“这就要求汽车生产商等消费品供应企业，进一步强化科技创新，用优质的供给赢得以旧换新消费市场。”

家电消费是开展消费品以旧换新工程的又一“主战场”。《实施方案》提出，我省将依托“山东省家电消费节”，开展绿色智能家电消费促进活动，鼓励家电生产销售企业开展以旧换新等各类促销活动。

“家里的洗衣机用了十多年，功能落后也舍不得换，正好现在有以旧换新的活动，打算换一个更智能的。”近日，肥城市民韩梅在当地一家海尔专卖店，购买了一台标价6000元的洗衣机。通过以旧换新专项补贴活动，韩梅享受到了门店旧机补贴200元优惠，同时领取了换新补贴券再优惠200元，最后到手价5600元。

“现在，门店内80%都是以旧换新的用户，从趋势上看，消费者更喜欢更换大容量、大尺寸、更智能的家电。”该专卖店负责人李洪帅说。

省宏观经济研究院战略规划所所长刘德军建议，本轮政策实施，在加大奖补力度的同时，可以按照不同消费品规格和消费者喜好进行区分，从而更精准地推动消费品以旧换新。

进入数字时代，网络平台在消费品以旧换新工作中扮演着重要角色。“在淘宝天猫平台上活跃着57万山东商家，2023年实现了超过3000亿元的收入，其中，家电收入约为260亿元。”淘天集团副总裁王强表示，在山东本轮消费品以旧换新工程实施中，淘天集团旗下天猫平台将联合地方政府和省内商家共同投入3亿元，支持山东76家大家电企业参与以旧换新，同时拓展山东小家电、家居、家装等行业，参与商家数量合计将达500家以上，预计年销售额将超过300亿元，其中以旧换新交易额超过30亿元。天猫优品计划在全省投入上亿元，联合30个品牌和1600余家门店开展以旧换新，扩大商品补贴的范围及力度，预计年销售额将达到50亿元以上。

“以旧换新”正在成为全省各市消费领域开展促消费活动的热词。当前，潍坊市正筹划启动新一轮消费品以旧换新活动，推动消费者潜在需求转化为现实需求，助推消费高质量发展。“我们将认真落实好国家、省里的安排部署，充分发挥消费业态全、需求大、活力足、供给强等优势，创新推出一批务实高效的促消费活动，打造安全放心的消费环境，确保尽快见到实效。”潍坊市委副书记、市长刘建军说。

“我省人口基数大、主要家庭耐用消费品普及早、更新换代意愿强，目前，全省乘用车保有量2663.5万辆，其中5年以上的车辆占比69.5%，各类家电保有量超过2亿台，家装市场年规模在3000亿元左右，以旧换新拥有巨大潜力。省商务厅将按照《实施方案》部署，全力推进消费品以旧换新工程，让更多高质量耐用消费品进入居民生活。”省商务厅厅长陈飞说。