做好“赏花+”,让赏花经济“花好”又“常开”
春和景明,万物竞发。近日,潍坊多地春花迎来最佳赏花期,市人民广场樱花盛放,昌邑博陆山梨花如雪,安丘辉渠桃红飘香,寿光丹河两岸油菜花遍地金黄……俯瞰潍坊的广袤大地,可谓“出门俱是看花人”。
昌邑博陆山梨花如雪。(昌邑市委宣传部供图)
伴随赏花踏青而来的“赏花经济”热度持续高涨,在实现“风景”变“钱景”和“颜值”变“产值”的过程中,成就了游客的“诗与远方”,成为激活文旅市场消费潜力的经济增长点。以潍坊市(奎文)第二届花朝节暨汉服文化周活动为例,3月30日至31日活动举行期间,潍坊泰华城销售额达1475万元,客流33.5万人次,销售额同比提升62.98%,客流同比提升11.67%。
梳理各地赏花活动,记者发现,今年潍坊各地赏花活动“花”样繁多:青州花朝节文化味浓,设有百花市集、花朝雅集,举办非遗项目展示、书画艺术笔会等活动,融合了深受“Z世代”喜爱的汉服文化与国潮文化;昌邑山阳梨花节创意十足,除了欣赏千年古梨园这一重头戏,还策划了“漫步梨园”摄影展、卡通巡游等系列活动,让游客多角度体验梨花盛宴;安丘辉渠桃花节“玩”趣无穷,让游客感受齐鲁天路沿线万亩桃海之美,享受自驾游的乐趣......在特色文化、活动的增色下,潍坊各地的赏花节会活动“花开各异”,消弭了“赏花经济”同质化的传统印象。
安丘辉渠万亩桃海桃红飘香。(安丘市委宣传部供图)
一花引得百花开,百花捧出盛业来。近年来,随着各地推进赏花与乡村游、生态游的结合,“赏花+”多元融合,推动旅游产品创新升级,带动了相关产业发展,增加了就业机会。以昌邑山阳梨花节为例,每年“梨花节”期间,景区内接纳游客达20万人次,直接带动周边村民500多人从事旅游服务,旅游门票、餐饮等总收入近千万元。
深挖“赏花+”产业链,成为潍坊各地不约而同的步调。例如安丘辉渠桃花节通过发掘本地自然资源和人文底蕴,将赏花与自驾游相结合,巧妙将自驾路线沿线各景点串珠成链,在更大范围内吸引更多游客,不仅推广了乡村文化和特色产品,还带动了沿线经济发展。昌邑山阳梨花节扩大建设数字农业产业园项目,持续发力发展“赏花+”产业,从农家乐、乡村民宿,到梨花水饺、梨花鸡、梨花糕、秋梨膏等特色美食,再到时下流行的研学、露营,不断丰富梨花节“打开方式”,把一朵花玩出新“花”样。
昌邑山阳梨花节上的当地梨花特色产品。(昌邑市委宣传部供图)
也应看到,随着“赏花经济”越来越热,“冷思考”也越来越多,花期短暂、难以持续吸引游客等问题浮出水面。如何避免“昙花一现”,让赏花经济“花好”又“常开”?
“赏花经济”不应止于“赏花”。赏花旅游作为四季旅游的第一个热点主题,打开的不仅是一年中旅游经济的发展序幕,还有多元经济融合发展的大格局。须知春花只开一时,但春赏桃樱夏赏荷、秋赏菊花冬赏梅,花落之后还品果,“赏花经济”全年没有淡季。
“赏花经济”不应止于“走马观花”。“赏花经济”要走出特色,需要各地以花为媒,紧贴人们“吃住行游购娱”各方面需求,深入挖掘本地花卉文化资源,不断探索“农业+旅游”,将田园采摘、特色农业、亲子互动、研学康养等多种元素植入“赏花经济”,打造音乐节、露营、市集等多元消费场景,推进“走马观花”式的赏花旅游向体验自然、融入自然、见证美好的“沉浸式”旅游转变,让“赏花经济”具有持久生产力。
一花独放不是春,百花齐放春满园。春风徐徐,五彩斑斓的“花世界”点缀了潍坊大地。从拔节生长的“赏花经济”中,我们可以窥见“赏花+市场”的广阔前景。赏花玩出新花样,“赏花经济”的下篇文章还有更多有待深挖的可能,愿“赏花经济”在“花好”与“常开”中绽放出更加绚丽多彩的花朵。
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