市场规模近400亿元，山东多地“入局”微短剧

今年开年，“微短剧春节档”的概念横空出世，在《我在八零年代当后妈》等微短剧接连刷新行业纪录后，原本就火热的微短剧赛道竞争更加激烈。据不完全统计，超过800部作品竞逐“春节档”，创下了8天8亿元的市场纪录。

近日，第十一届中国网络视听大会在成都举办，会上发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，微短剧市场规模近400亿元、日付费高达6000万元。今年市场规模预计还将大幅增长。

数据不是行业的全部亮点。随着《逃出大英博物馆》等优质微短剧的涌现，微短剧行业迎来了一个肉眼可见的转变——在经历了草莽时期的野蛮生长、自我淘洗后，微短剧精品化成为新议题。

2022年开始入局微短剧行业的独立导演张子川，常年在济南等地从事拍摄工作。对微短剧近两年的全面爆发，他有着切身的感受。这两年，他经手过的微短剧项目，制作经费已经从最初的5万元涨到最高50万元。

在张子川看来，山东的微短剧行业已经初具规模，特别是在青岛，微短剧行业发展所需的人才、设施、平台方等都已经很完备，初步形成西海岸东方影都、城阳原流亭机场航站楼短剧基地、即墨天泰山艺文小镇三大微短剧创作基地，山东的微短剧行业即将迎来新的发展阶段，走向精品化和行业融合的道路。

不管是制作水准还是内容质量，微短剧一度被影视圈“嫌弃”。张子川最初入行微短剧，也是迫不得已的选择。“尽管如此，微短剧的变革仍然是利于影视创作者的，最重要的一点就是降低了从业门槛，让创作者凭借较低的成本就能实现自己的影视梦想。”因此，不管从受众还是从业者的角度看，微短剧都有其存在的价值。

一段时间里，“土”和“俗”是捆绑在微短剧上的重度标签。除了认为微短剧内容无营养的诟病，更深刻的担忧还是部分微短剧中存在不良价值导向。不过眼下，这种刻板印象正在逐渐被改写。

去年，一部现象级爆款微短剧《逃出大英博物馆》刷新了人们的固有认知。它用拟人化的方式讲述“国宝回家”的故事，将国风玄幻与现实题材相融合，引发全网的追剧和讨论热潮。这种高质量、正能量作品的出现，让很多从业者和观众对微短剧精品化有了更多期待。

如何产出更多高质量的作品回馈观众对行业的期待？张子川认为，内容监管是必要的，需要通过一定的标准让创作者把控内容方向和尺度，使创作者注重内容创作的多元化，摆脱爆款路径依赖，不能一味靠噱头去招徕观众，而是要提供多种类型、多元丰富的优质内容。

2024年1月，国家广播电视总局发布关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，鼓励“微短剧+文旅”融合促进消费。文旅和微短剧的携手，正在成为一种新的行业趋势。

在山东，各地也在探索“微短剧+文旅”的发展模式。譬如，由济南本土青年导演翟郅炜执导，正在拍摄中的微短剧《匠匠琉璃心》，聚焦国家非物质文化遗产博山琉璃，将淄博旅游和非物质文化遗产相融合，在济南和淄博取景，用短剧展示两地的风土人情；郓城也在去年推出了两部大型系列网络剧《好汉街》和《水浒酒魂》，将水浒文化系列故事引入社交类自媒体、短视频平台等领域，借助影视载体助推文旅发展。

“微短剧与文旅的携手，可以从受众层开拓文旅产业覆盖不到的消费群体。”山东大学新闻传播学院副教授、山东大学影视文化艺术传播研究中心执行主任于晓风表示，微短剧作为一个内容形态，拥有跟很多产业相结合的能力和潜力，如医疗、新能源等，空间前景极大。

“微短剧行业有其自身的特殊性，想要实现行业的长远发展，仍需政策的引导和约束。此外，目前监管环节仍然存在缺漏，制定规则、加大内容管控力度也是必要环节。”于晓风表示。