“畅游”+“乐宿”，培育山东文旅消费新热点

置身海拔800米山巅的峭壁，能做什么？淄博一家建在4A级景区里的“悬崖”酒店，能给你N种方案：停机坪观星、齐长城徒步、洞穴冥想、崖壁瑜伽、荒野泳池、非遗灯工琉璃……这种主打“隐世之旅”的神秘感，让俄罗斯小伙格列布直呼“简直太震撼了！”

4月2日，2024“畅游齐鲁 乐宿山东”主题推广活动在淄博潭溪山旅游度假区启动，汇集全省各地优势文旅资源，与四季时令、节庆假期、周末休闲相结合，从4月至11月，集中推介一批星级饭店、主题酒店、特色民宿等精品旅游住宿场所，发布一批“赏花踏青”“露营消夏”“赏月品秋”“温泉滑雪”等四季特色产品，为游客提供更多“边住边玩”“好住好玩”的新体验、新选择。

在旅游“六要素”中，“住”是旅游接待能力和服务水平的直接体现，更是能够拉长出游半径、延长出游时间，带动当地文旅消费的重要一环。我省高度重视加快旅游住宿业发展，将其作为扩内需、促消费的重要抓手。去年8月，我省出台《关于促进全省旅游住宿业高质量发展的若干措施的通知》，为旅游住宿业高质量发展注入“强心剂”。

省文化和旅游厅一级巡视员王春生表示，这次启动2024“畅游齐鲁 乐宿山东”主题推广活动，就是为了激活旅游住宿业这一强大支撑，满足广大游客旺盛的出游需求，为提振文旅消费、助推产业升级塑造新优势。

去年11月以来，我省持续实施“乐宿山东”行动，引导国际国内酒店集团加速布局山东。据悉，今年4月到6月，济南、青岛、烟台等地将有多家高端酒店相继落成营业，力争年内五星级饭店将达到48家。除了星级酒店，我省还将实施乡村旅游精品工程，打造不少于10个民宿集聚区、20个精品文旅名镇和40个乡村旅游重点村，形成配套完善、布局结构合理的旅游住宿服务体系。

旅游住宿不仅可以提供客房、餐饮服务，也可以提供旅游购物、娱乐、休闲、康养、会议会展等综合服务，还是展示齐鲁文化、山东好品、山东手造、非遗产品的重要平台。

“在这里，我们提供的已经不是传统的‘宿’，而是创造一个与自然发生链接的文化空间。”潭溪山宿集齐长城清川上项目负责人代婉君介绍，酒店除了提供能够360度欣赏山川美景的环境，更注重通过与手工艺人、时尚品牌的联动，把淄博陶瓷、琉璃、丝绸以及美食、养生等在地文化元素植入进来。

“比如客人拿到我们的菜单，就可以体验一场山东风味的‘巡礼’，品尝16市的美味佳肴。”代婉君说，2023年运营期间，北京客人占60%，济南、青岛客人30%，全国其他各地客人占10%。2024年第一季度，省内、津冀、东北的客群增长趋势明显。“吸引大家的不只是住的特色，还有这里的松弛和愉悦氛围。”她表示，整个宿集产品在“清明”和“五一”两个假期的预订已超过预期。

眼下，“因宿择游”已成为很多“Z世代”游客的消费“新逻辑”。以住宿为中心，拉动周边吃喝、观光、购物、娱乐、人文体验等场景消费，已成为各地掘金文旅消费市场的新赛道。

“我们有60%的自驾游客会选择二日游和三日游产品，大家特别喜欢这种‘住宿+周边体验’的产品。据我们不完全统计，即将到来的清明假期，烟台龙口的民宿、威海的度假型星级酒店、蒙阴的旅居民宿，都有望成为春游市场的爆点。”山东省自驾车旅游协会会长谢英民表示，通过“畅游齐鲁 乐宿山东”的产品推介，可以为广大游客提供一个慢下来、共享在地生活的沉浸式旅游体验，切合时下旅游消费需求的新趋势。

据预计，今年4月到9月，选择住宿的自驾游客会达到70%-80%，暑期还将提高到90%。届时，我省将举办“好客山东 自驾欢乐GO”活动，推出一系列面向省内外游客的“住宿+自驾+体验”产品，引导游客在“宿”中享受“游”的乐趣，在“游”中体验“宿”的舒适。