潍坊奎文“花朝节”里的文旅消费新活力

以潍坊市地标古建筑奎文门为舞台背景，一场花与春的盛宴，专属于国人的诗意与浪漫在潍坊市奎文区泰华城新天地南广场拉开帷幕。3月30日，潍坊市（奎文）第二届花朝节暨汉服文化周活动启动，吸引了近千名汉服爱好者和市民群众走上街头、走进商圈，体验这一项传统文化节事活动。花朝节已成为潍坊春日的一大盛事，也是传承弘扬优秀传统文化，推动“文化+”多元融合发展，培塑文旅消费新业态的生动实践。

启动仪式现场，“十二花神”携“小花神”踏春而来，“国潮新风尚 · 更好在潍坊”国潮冠服秀惊艳亮相，古筝弹奏、“起浪”乐队国潮音乐串烧、汉服舞蹈等演艺活动精彩纷呈，传承千年的花朝节以更加喜闻乐见的形式上演。如梦如幻的古风陈设、翩然若仙的花神表演吸引了不少市民拍照打卡，专属套色印章、潍坊特色龙头蜈蚣风筝风铃、风筝冰箱贴等文创产品亮相市集，逛花朝文创市集，让广大市民沉浸式体验传统文化的魅力。

花朝节期间，泰华商圈百余家品牌还推出“花食花饮花服花饰”等一系列着汉服打卡互动活动。

在传承传统习俗的前提下，本届花朝节兼具形式和内容的创新，以十二花神为亮点，结合国风、汉服、市集和诗词文化等四大高热度潮流元素，推出国风文创市集、国潮冠服文化展、汉服短视频大赛、商圈花朝盛事特惠购等融合传统与时尚、传承与创新的独特文化氛围和多元化体验的活动，吸引了更多的年轻消费者和汉服爱好者的关注和参与，进一步挖掘“文化两创”的经济社会效益，极大地激发了文商旅融合新动能，点燃了文旅消费新活力。3月30日-31日活动启动期间，潍坊泰华城销售额1475万元，客流33.5万人次；销售额同比提升62.98%，客流同比提升11.67%。

近年来，奎文区立足中心城区区位优势和文化特色，探索“文化+商业+旅游”融合发展模式，深挖历史文化底蕴、激活传统文化新活力，聚力打造文化“两创”新标杆，在商圈园区持续举办文商旅消费季、青年人才文化节、非遗市集、城市主题音乐会等活动，构建文旅消费新场景，打造潍坊中心城区“文商旅”融合发展典范。下步，奎文区将聚焦高质量发展首要任务，围绕“文化强区”建设目标，积极培育壮大文旅商融合新业态，文化赋能商圈繁荣发展，为推动更好潍坊建设注入文旅新活力。