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当传统产业与传统文化“相遇”,会碰撞出怎样的火花?

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裤脚带着刺绣小花的烟管裤、缎面拼接的短款夹克、真丝盘扣开叉半身裙……近日,在青岛市即墨服装市场一家专门销售新中式服装的门店,风格多样的新中式服装吸引不少女性试穿选购,店长王萍忙得不可开交。

“年后恢复营业开始,订单铺天盖地,盘扣外套、马面裙、刺绣衬衫等都异常火爆,新中式的‘春天’来了。”王萍说。

当下,带有中国元素、传统特色的服装正成为时尚新潮流。纺织服装产业是山东的传统优势产业、重要支柱产业和民生产业,在稳增长、促就业、保民生中发挥着重要作用。“国潮热”给山东服装产业带来哪些机遇?近日,记者在青岛、枣庄、菏泽等地进行了采访。

车间用上智能加工设备

春节过后,曹县辰霏服饰有限公司经理孟晓霞过得并不轻松。

“正月初六一上班,整个展厅都被客户围满了,不仅年前的存货被抢购一空,就连模特身上的马面裙也未保住。”如此火爆的场面,让孟晓霞始料不及。为了赶制客户的订单,孟晓霞的工厂每天都在加班加点生产

“为了向更高层次发展,我们与高校合作研发了AI人工智能技术,很好地解决了生产中在设计、制版、印花等方面的技术难题。”孟晓霞说,下一步将充分利用人工智能技术,提高研发设计效率,加快汉服企业生产和运营周期。

随着中式婚礼越来越受年轻人青睐,秀禾服产业日渐火热。“哒哒哒……”3月25日,在枣庄想念服饰有限公司绣花机器车间,四五台大型电脑绣花织机正高速运转,数十根绣花针飞速跳动。

电脑绣花织机等智能加工设备让传统技艺与现代工艺相结合,秀禾服生产焕发新生机。“一台机器长度不到20米,共有21个头,每个头上装有9根针。”生产车间主管宋秀伟指了指身旁的机器说,花形和程序是提前设定好的,一名工人负责两台机器,一旦出现断线、跳线等情况,整机会自动暂停,方便工人快速排查换线。

想念服饰是枣庄市峄城区峨山镇左庄村村民李炎莉在2016年返乡创办的企业。李炎莉常年在苏州经营秀禾服,这里是她的生产基地。“这几年,秀禾服的销售越来越好,连厂房都不够了!”宋秀伟指着一旁的生产车间说,那里原本是厂区的院子,去年被改造成绣花机器车间,生产车间扩大了50%,达到3400平方米。

中式元素融入现代时尚

在深耕新中式服装销售行业14年的王萍看来,市场销售的火爆与新中式服饰设计的日益“生活化”密切相关。刺绣、盘扣、水墨晕染等经典传统中式元素与现代时尚设计相结合,让新中式服装既拥有活色生香的传统元素,又符合人们日常的穿着习惯。

“宽松的袖口象征着宽大为怀,精致的盘扣寓意着扣住幸福。”宋秀伟说,最初的秀禾服图案以龙凤为主,后来开始有金银线刺绣,出现了寓意“五福临门”的蝙蝠。时至今日,裙褂上的图案以龙凤为主,以“福”字、“喜”字、牡丹花、鸳鸯、石榴等图案点缀。

“这款秀禾服是春节前刚更新的D106款式,你看上面刺绣的图案更精致了……”宋秀伟说,这款秀禾服搭配的披肩上配有手工缝制的流苏和珠串,90后、00后年轻人特别喜欢。

随着“国潮”服饰越来越受青睐,秀禾服款式开始丰富起来。一身秀禾服包括披肩、上衣和下裙,而面料多为缎面、醋酸、仿醋酸等流行布料。宋秀伟说,眼下年轻人喜欢复古风,因此,酒红、亮黄等成为主流颜色。随时追求时尚的00后成为结婚主力军,香槟色也开始流行。

女款秀禾服款式多,配套的男款秀禾服也流行开来。“今年是龙年,男款秀禾服在传统设计的基础上创新地融入了龙纹元素,销量出乎意料。”宋秀伟说,目前想念服饰每月生产秀禾服3000多套,去年销售收入接近4000万元。

“‘国潮’服饰越来越受青睐,从受众层面上讲,源于当下年轻人对中国传统文化认同感的增强,是文化自信的体现。”菏泽学院美术与设计学院副院长韩素娟说,中国传统文化正以一种具体、可感的形式走进当代年轻人的日常生活。

“链条式”发展是方向

3月22日晚上10点,曹县大集镇穿越大唐汉服生产基地,灯火通明,仍在加班的店长江乐芳与工人们正忙着将网上订单打包发货。“自年后开班,我们常常加班到深夜,单单这马面裙,只要挂到网上立马销售一空,所以我们每天只能提前下播。”

据统计,仅2023年12月份,曹县马面裙的销售额就达到2亿元,而今年仅前两个月,销售额已接近5.5亿元。

曹县的再次“出圈”,并非偶然,而是得益于该县已经形成了汉服全产业链条。曹县汉服衍生于该县演出服产业,后受市场等因素影响,演出服生产全部转为汉服生产,才有了“三分全国汉服市场”一说。

“经过近几年迭代升级、裂变发展,曹县现有汉服上下游企业2282家、网店13989个、印花机1084台、绣花机3758台,汉服产业从业者接近10万人。”曹县电子商务服务中心主任张龙飞说,“比如,大集镇、安蔡楼镇及周边乡镇方圆5公里内,集聚了从制版、布料、裁剪,到印花、缝制、成衣等所有汉服生产配套工序,形成了完整的产业链条和品牌孵化体系。”

“紧盯市场需求,也是曹县服装产业不断焕发生机的原因,同时,互联网时代市场瞬息万变,如何持续保持热度,是商家与当地政府部门绕不开的必答题。”韩素娟说,近年来越来越多的汉服商家向原创化、品牌化、精细化、亲民化方向发展,在面料、技法、形制等方面下苦功,提升产品附加值。

“订单源源不断地找上门来,尽管想念服饰已经满负荷生产,但是规模还有限,尤其是产业链亟须延长。”枣庄市峄城区峨山镇副镇长华宇说,除了现有的机器绣花、缝制成品外,还需要在原创设计、定制加工等方面发力,建起一条龙式生产经营链条。

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