山东：乡村文化旅游节唱响“开年大戏”

“沿着黄河遇见海，龙居此地龙抬头。今年是甲辰青龙年，东营龙居‘春龙节’名字起得特别好，因为龙抬头这一天在历史上就叫春龙节、青龙节或者社日节。”农历二月初二，在2024春节山东乡村文化旅游节东营龙居“春龙节”上，南京师范大学文学院教授、博士生导师郦波现场解读中国“龙”文化。

这一天，按传统风俗，潍坊百米金色龙头风筝一飞冲天，枣庄滕州10支龙狮队同台竞技，临沂天蒙景区众人舞祥龙、扶“龙须”，菏泽定陶张湾镇李家村村民架锅灶、吃炒豆，围粮仓、祈丰年……全省各地举办各具特色的“龙抬头”民俗活动，以昂扬向上的精神面貌，为2024春节山东乡村文化旅游节画上了圆满句号。

从寄托团圆愿景的腊八节，到象征万物复苏、生机勃发的“二月二”，历时54天的2024春节山东乡村文化旅游节，以春节民俗为魂，以旅游体验为体，共举办5万余场次文化活动，过亿人次参与，让向新向上的山东形象持续走红“春节档”。春节假期，全省接待国内游客数量、国内旅游收入比2019年分别增长70.8%和42.2%，不仅彰显了“开年大戏”的热闹与精彩，也为龙年经济“开门红”铺就了文化底蕴。

“回家过年”是中国人最深的乡情、最浓的乡愁。2024春节山东乡村文化旅游节以“家家挂红灯，户户贴春联，村村有好戏——回村过大年”为主题，省市县乡村五级联动、一体发力，抓住腊八、小年、春节、元宵节、二月二等重要节点，突出民俗文化展示体验，全省各地举办“村晚”1182场次，送戏下乡和小戏小剧巡演2600多场次，乡村非遗展演和“乡村好时节”旅游促进活动970多场次，全民阅读活动1300余场次，齐鲁大地升腾起“欢欢喜喜过大年”的烟火气息。

民俗文化得到活态传承。气势恢宏的商河万人鼓子秧歌，济宁千人舞龙舞狮，威海千人渔家号子，滨州惠民“乡风曲韵”胡集书会吸引全国20多个省市415名民间艺人参演……丰富多彩、各具特色的民俗文化，既“活起来”又“火起来”，让人们在沉浸式体验中感受“传统的春节年味又回来了”。

乡村市集焕发蓬勃生机。2024春节山东乡村文化旅游节期间，“黄河大集”熙熙攘攘，灯会庙会人声鼎沸，到山东赶大集、尝鲁味、买手造、看展演、住民宿、游古城、赏美景成为节日新风尚，“过年就到山东来，过年就买山东货”全面叫响。注入浓厚年味的乡村市集，集合了传统年俗、餐饮、文创、老字号、非遗等品类商品，成为集置办年货和年俗体验于一体的“文化大集”“年货大集”“惠民大集”，吸引4000余万人次参与其中。

文旅融合丰富假日休闲。济南“流光溢彩 年味之旅”活态传承非遗民俗，青岛山海康养游全面展示海洋文化，济宁曲阜“孔府过大年·地道中国味”彰显儒家文化魅力……各地民俗文化活动与旅游体验融通贯通，打造乡村节庆习俗游、非遗体验游、古城古村游、新春田园游、民宿欢聚游等特色产品，“到乡村过大年”成为假日休闲新宠。春节假期，全省重点旅游景区热度高，文化场所人气旺，200家重点监测景区接待游客2649.1万人次，营业收入11.8亿元。

“年味经济”拉动节日消费。2024春节山东乡村文化旅游节，着眼拉动有潜能的消费，统筹线上线下，培育集“展、贸、销、购、娱”于一体的娱乐购物新场景，通过系列消费优惠政策、发放消费券及补贴等，助力农民增收致富。青岛打造“忆年味、惠民生、促消费”IP品牌节庆活动，聊城推出“临清小吃贺岁”年节美食产品路线，德州举办“德州味”优质农产品展销会，淄博组织“村里来了新能源”汽车巡展活动，形成节日经济“大合唱”。穿中式传统服饰成为龙年时尚，菏泽曹县汉服产业春节期间销售额高达3亿元，同比增长超50%。据统计，春节期间，全省500家重点零售企业实现销售额48.1亿元，较去年增长6.9%。

“传统年俗焕发了新活力。”青岛大学文学与新闻传播学院马光亭教授表示，2024春节山东乡村文化旅游节，整合城乡资源，增加文化供给，营造过大年的丰富场景，让传统年俗有了更多新味道。

据了解，在开展“春节档”活动的基础上，我省还将持续深入实施传统节日振兴工程，围绕端午、七夕、中秋、重阳等节点，举办丰富多彩的节庆活动，推动中华优秀传统文化更好融入人民群众生活、焕发新的时代风采。