山东省
春节期间，东营大地处处欢喜热闹，非遗展销、民俗表演等一系列年味十足、特色丰富的文旅活动广泛开展，全市各地群众欢度佳节，外地游客携亲伴友来到黄河尾闾领略大美东营风光，感受黄河文化魅力，孙子文化园、老街长巷、白鹭园、城南庙会等景区景点接待火爆、游人如织，旅游消费持续走高，文旅市场迎来“开门红”……据统计，春节8天假期，全市接待国内游客、国内旅游收入比2019年分别增长超100%，位居全省前列。
从春节期间我市文旅“成绩”看背后取得成功的关键密码，不难发现，与我市提前谋划布局、全域上下联动密不可分，更与去年我市着力夯实产业基础，狠抓文旅宣传，深化文化惠民等系列举措实施息息相关。回顾整个假期，我市统筹抓好文旅市场供给和安全生产，策划推出冰雪嘉年华等十大主题活动，文旅产品丰富多彩，群众文旅消费热情高涨。
高点定位、提前布局，在丰富保障优质文旅产品供给上出新招
垦利博冠城、龙居桃花岛滑雪场、万象游乐园滑雪场等游玩好地方吸引众多游客打卡拍照；鸣翠湖新春嘉年华、老街长巷黄河大集等景点开展的秧歌大会、非遗之约活动火爆“出圈”；黄河三角洲动物园、黄河口生态旅游区推出的“迎新年·寻五福”、舞龙舞狮等互动游戏，受到游客热烈好评……春节期间，我市文旅产品供给丰富，花样迭出、热力十足。
我市坚持高点定位、高端规划，在丰富保障优质文旅产品供给上求新求变，提前布局整合全市优质文旅资源，聚焦差异布局、产品互补，引入专业运营团队，推动景区焕新提升——充分衔接“日游”“夜游”，既有迎合当前冰雪热的园博园冰雪嘉年华，又有广受热捧的沉浸式体验“孙武归来”夜游；既有青春时尚、文化气息浓厚的“青年咖啡阅读节”“非遗传习大课堂”“美育市集”，又有传承乡村民俗、年味十足的城南庙会、新春灯会、基层“村晚”，以全方位、全时段、多元化的产品服务满足游客假日需求。
聚焦春节假期旅游市场产品供给，我市各大景区景点不仅在挖掘自身文化内涵的基础上，策划多项参与性强的节日活动，集中打造春节旅游新亮点，还推出优惠措施，促进文化旅游市场活起来、火起来、旺起来。据了解，春节假期全市40家A级景区正常开放，黄河口生态旅游区、孙子文化旅游区、龙居桃花岛旅游度假区推出门票减免、特色活动奖补等一揽子旅游惠民政策。
此外，我市提前对节日期间文旅工作进行全面部署。春节假期，全市文旅市场平稳有序。“我们联合各县区和相关单位，召集景区、企业经营主体再部署再强调再落实，重点做好宣传引导、治安维稳、市场秩序、突发事件应急处置等各项工作，发布《2024年元旦、春节假期安全文明出游提示》，提醒广大市民游客提高安全防范意识、安全合理安排行程。”市文化活动中心副主任李奎斌介绍说。
上下联动、矩阵引流，让浩荡春风吹开东营文旅市场大门
花式推介是春节期间东营文旅市场“热辣滚烫”的又一大新招。
1月19日，2024好客山东贺年会·东营文旅嘉年华启动仪式在全省率先举行，配套推出十大主题、200个分项活动，让广大游客在浓浓年味中，感受东营好客风情。
启动仪式现场十分热闹，专业主持人和曲艺演员进行“韵味东营年”“趣味东营年”“品味东营年”“滋味东营年”现场推介，直播连线白鹭园景区、蓝海贺年宴现场；外国友人艾克一家五口讲述了他们在东营生活的经历及他们心中的东营年，并诚邀广大游客到东营过大年；东营好礼展销区吸引市民驻足，本地好品、特产、非遗陈列其中，“文化感”与“互动性”交融，东营地域文化特色和城市魅力得到充分展现；东营文旅打卡拍照区，书法爱好者现场挥毫泼墨，写春联、送福字，捏面人、画糖画，现场充满浓浓的年节氛围……
不仅如此，我市还协调调动各级媒体，开展多场次文旅宣传推介活动，激发新春文旅市场源源动力——2月2日，2024东营龙年旅游暨冰雪嘉年华推介会在济南成功举办，借助省级资源、省级平台，宣传推广东营文旅资源和重点活动产品，发布的春节活动路线图、宣传片，引起热烈反响；2月6日，孙子文化新媒体宣传推广季暨孙子文化园夜游项目正式启动，以“启动仪式+沉浸式夜游+全网直播”的全新形式，带领广大网友夜游孙子文化园，当天全网在线观看达2100万人次……
此外，我市积极参与央视4套《远方的家》新春文旅大联欢直播，邀请游客来东营过大年，同时充分发挥抖音直播、网红带动、小红书推流、博主分享等引流矩阵作用，联合20多家媒体平台，精准投放热点话题，推出宣传稿件180余篇、短视频200余个，全网浏览量突破1.8亿次。根据携程平台数据，东营市春节期间线上旅游总体人次较2023年同期增长296.4%。
以文塑旅、以旅彰文，打造兼具文化和旅游特色的新产品、新服务和新业态
伴随着震撼全场的兵圣战鼓响起，孙子文化园的精彩演艺轮番登场——天降财神、将帅快闪、狂飙孙子兵法、兵临城下、比武招亲、乐安悦舞……沉浸式互动，让市民感受浓浓的年味儿。
夜幕下的孙子文化园也同样精彩，在灯光秀和3DMapping投影秀的映衬下，璀璨夺目的500架无人机编队飞上兵圣宫上空，组合成各种图案，诠释着《孙子兵法》文化的独特魅力。
孙武湖上，千年非遗打铁花表演正在进行——1500℃的铁水向上空击打，撼天动地的力量将寄托着人们对美好生活新期望的金灿灿铁花送入高空。而春秋市集上，人流在这里汇聚，琳琅满目的商品令人目不暇接，市民在这里观赏演艺、品尝美食，在热热闹闹的氛围中一起恭贺新春佳节。
“我们倾力打造孙子文化园‘孙武归来·春秋奇妙夜’沉浸式夜游项目，通过声光电、戏剧、民俗、无人机等多元形式，生动演艺孙子兵法十三篇精髓，让传统文化更鲜活，项目火爆出圈。”广饶县文旅集团有限公司副总经理栾丽曼介绍道。
孙子文化园举办的新春系列活动是我市春节期间开展丰富文旅活动的精彩一角。
为推动文旅融合，以文塑旅、以旅彰文，龙年春节我市丰富非遗展示、民俗展演等活动，让享文化逛民俗成为新时尚——园博园冰雪嘉年华现场设置非遗展销摊位30余家，以“展示+互动+销售”新模式，实现非遗文化传承与产业经济双赢，假期接待游客超8万人次；城南庙会、白鹭园迎春灯会、老街长巷“黄河非遗大集”等系列节会，将文化味与年味深度融合，有效增加游客体验度，其中城南庙会接待游客超20万人次，白鹭园、老街长巷接待游客均超6万人次；各级公共文化场馆延时开放，推出手机摄影大赛、新春艺术展、群众剪纸作品展等体验活动220场次，参与群众6.9万余人……
新春肇始，万象更新。
2月18日，新年开工第一天，市文化和旅游局就召开2024年工作务虚会，分析总结过去一年文化旅游工作，研究谋划新一年发展任务；3月4日，全市文化旅游工作会议紧锣密鼓召开，进一步统一思想、凝聚共识、形成合力，激励全市各级文旅部门因势而谋、乘势而上、顺势而为，努力在文旅高质量发展大潮中争先锋、作表率……
“迎着浩荡春风，我们将大力实施东营文旅创优提质行动，全力打造高品质文旅产品，在构建产业发展新格局上创优提质，全力抓好文旅市场促消费，在培育产业发展新动能上创优提质，全力扩大‘黄河入海’影响力，在展示城市品牌新形象上创优提质，全力推进文化遗产活态传承，在谱写黄河故事新篇章上创优提质，全力推动国家公共文化服务体系示范区创新发展，在塑造文化惠民新优势上创优提质，全力抓好文旅市场秩序整治，在营造文旅发展新环境上创优提质，不断促进文化和旅游深度融合，推动东营文旅实现更高质量发展、更高水平跃升。”市文化和旅游局党组书记、局长李慧芬说。
本文来源：东营市人民政府
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杨文娟_dy230808
