山东省
2月26日，曲阜市文旅部门发布公告，春节期间备受好评的万仞宫墙光影秀将进行常态化演出。这一培育夜游经济的试水之举赢得一片赞扬之声，“明故城夜游”“夜游尼山”，正成为该市倾力打造的一张“新名片”。
消息的发布，也给曲阜市文旅发展带来了新的思考，如何将“流量”变为“
开启夜游模式，打造济宁文旅新名片
2月25日，正月十六，刚开学的济宁学院大二学生郭文悦与同学相约夜游曲阜明故城。晚上6点15分，观众们汇聚在孔庙万仞宫墙广场，等待《大哉孔子》裸眼3D光影秀准时上演。郭文悦兴致勃勃地拿出手机在万仞宫墙拍摄短视频，“寒假在家的时候就经常刷到这里的短视频，今天终于亲眼目睹，酷炫的光影配合震撼的声效让人叹为观止，仿佛穿越历史时空，与先贤对话。”和郭文悦一样，很多游客怀着打卡心态，在曲阜随处取景、拍照。
被数百个红灯笼装扮成巨幅红墙的明故城碧瓦朱甍、恢宏大气，让人仿佛游弋在《论语》知识的海洋的护城河、被花灯环绕流光溢彩的鼓楼大街......依托古城文化，曲阜市重点以大成路、静轩中路、神道路、鼓楼大街、五马祠街和后作街为主线，以万仞宫墙光影演艺《大哉孔子》为核心，以南门、北门城楼和鼓楼为景观节点，以五马祠街美食、非遗、文创、汉服游园、街头演艺等活动为配套，实现了街区和景点的“无缝衔接”。
时下，这些景点已经成为人们夜游曲阜的必选打卡地。据统计，假期期间累计服务各民族游客88.97万人次，大年初一至初八，景区累计接待游客近60万人次，同比增长10.9%。通过夜游，再次为激发消费活力“添把火”。
作为历史文化名城，游客来到曲阜除了游览闻名中外的“三孔”外，如何在延长游客停留时间，让游客停留曲阜期间，有更加丰富多样的旅游内容，正是如今曲阜市在努力突破的方向。“晚上来了看看夜景，吃个便饭，如果夜间旅游业态不多，黏度便不够。要想留住更多游客，就要延长他们的夜间消费。” 曲阜市文化和旅游局局长孔凡波说，许多地方的夜经济就是以消费为主，而曲阜却不同。这儿有独特的文化资源，一是可以打文化牌，去三孔景区、尼山圣境、孔子博物馆追寻圣人足迹，探寻儒家文化，二是这里有高大的古城墙、古香古色的历史文化街区，利用投影、多媒体、VR等先进技术，打造夜间景观，创造互动体验，让明故城成为游客夜游曲阜的“打卡”首选地。
丰富古城业态，又见久违烟火气
夜幕降临，华灯初上。鼓楼大街、半壁街、后作街等历史文化街区随处可见“中国红”“中国龙”等特色传统元素。明故城南马道阙里街到鼓楼大街段，汇聚了茶馆、酒吧、文创店、汉服等10多家各具特色的文艺小店，是休闲聚会、古城打卡的好去处。不少商家表示，夜经济不仅让整个街区亮了起来，也丰富了古城业态。走进鼓楼大街西侧的南马道西街，在名为“远山茶馆”的一家小店里，不少游客正围坐一起，品茗畅谈，店内或悬挂着、或摆放着许多书法作品和手工艺品，为这家城墙下的茶馆平添了几分文艺色彩。
“曲阜市开启夜游模式后，我们的早茶生意变成了‘晚茶’，每天下午3点到晚上10点客流不断，高峰期时楼上楼下全部坐满。”店老板申佳去年辞职创业开了这家茶馆，主营“日茶夜酒”，谈及明故城夜游，带给她的最大获得感、幸福感，申佳脸上挂满了笑容，“茶馆受季节性影响较大，冬季的晚上没有顾客是正常不过的事，但今年春节期间赶来看花灯、赏民俗的年轻人路过鼓楼大街都会来她这里“歇歇脚”，收入增加了，但是最让我有成就感和感到幸福的是，曲阜文旅部门的大力推广让小店有了更多的知名度，随着高校开学，今后会有越来越多的年轻人光临，这让我感受到我的坚持被认可了。”
晚上9点，汇集了几十家各地小吃的五马祠小吃街还很热闹。走进一家名为蜜雪冰城的奶茶店，店门口仍排着长龙。在这里工作了10年的宋会会还是头次看到这番场景，“从正月初一开始，我们的营业时间从年前的10点推迟到现在的12点。”从小年到现在，宋会会每天都是11点以后下班，虽然匆忙，却也让她对未来有了更多的期待。“最多一天卖过1800多杯，平时也就卖八九百杯。”宋会会告诉记者，春节前店里只有4名员工，整日的忙碌让店里的人手捉襟见肘，紧急招募了两名员工依旧是连轴转。“有政策支持和旅游拉动，不愁生意。”
曲阜的历史文化街区记录了城市发展的脉络，也承载着市民的往昔回忆，对本地人而言，古城既熟悉又陌生，熟悉的是，这里的一石一木、一墙一檐，都不曾改变，陌生的是，这里满街的新潮店铺和各种各样的如梦如幻的灯光。
“今年的春节格外热闹，喜庆的装扮带给了我们许多惊喜。以前过年，除了白天出去走亲访友，晚上很少出去走动。”家住鲁城街道龙虎社区的韩国锋说，“春节前后，城市夜景亮丽了许多，这段时间，每晚都想出去走一走，与游客一起上街赏花灯、看演出。”42岁的韩国锋是土生土长的曲阜人，对曲阜市的历史文化街区有着特殊的回忆。韩国锋告诉记者，五马祠商业街是上世纪八九十年代曲阜市唯一的一条商业街，记忆中的热闹场面仍然历历在目，后期由于商业版图的更迭，卫生环境的整治，商业街在曲阜市民生活里销声匿迹了许久，而随着今年春节明故城夜游的火爆出圈，沉寂十多年的烟火气又回来了，对于每一个生活在这里的市民来说，都是幸福的。
着眼游客需求,持续培育消费亮点
而紧挨着孔府的一家名为孔门老味道的饭店负责人张淑萍，也欣喜地看到了这个春节的变化，“生意非常好，春节期间的包间都要提前一周预定。”对于曲阜市正在打造的一系列夜游项目，她也十分看好并期待着，“对于我们这类旅游从业者而言，一旦曲阜有了成熟完善的夜游体系之后，意味着游客们停留在曲阜的时间会更长，他们会有更多的时间感受传统文化的魅力，自然旅游从业者也就能从中挖掘更多的市场潜力。”
夜生活很大程度上能折射出一个地区的经济发展状况。明故城夜游点亮了百姓夜生活，打破了人们对曲阜舒缓、安静的“刻板印象”。如今，因明故城夜游而选择在曲阜多停留一天的游客越来越多。作为一种新“夜”态，明故城夜游初战告捷，接下来面对的问题，就是如何继续“火”下去。
“千篇一律”很难突围，“独具特色”才能蹚出新路。万仞宫墙光影秀的常态化是一次探索，更是曲阜市让游客住下来、留下来，变“流量”为“留量”，带动旅游二次消费的关键。要留下游客，首先必须回答“住哪里”的问题。回答这个问题，曲阜市已经给出了清晰的路线图。按照规划，曲阜市将继续招引中高端品牌酒店，积极发展星级酒店、星级民宿，同时探索创立“阙里人家”“诗礼人家”“鲁城客栈”本地精品民宿品牌，让更多游客“多留一宿”。
游客留下后，还能玩什么？一方面，曲阜市将依托其自身优势资源，以传统文化、城市记忆为肌底，丰富完善非遗工坊、戏曲茶座、雅乐传习、实验小剧场等文化演艺场所，引入古典乐舞、汉服走秀、地方戏曲、街头表演等文化演艺和体验项目；另一方面，曲阜市以“夜游”为契机，撬动更多文旅新模式、新业态、新场景，为文旅发展注入新活力。“仅有项目还不够，今后将对发展中出现的新问题及时进行政策研判，不断出台拉动夜经济的新举措，真正让夜经济成为曲阜的一张新名片。”在孔凡波看来，在曲阜大力发展夜游经济的规划中，蓼河将是重头戏。未来，曲阜市将在蓼河城区段通过灯光、置景等手段渲染夜景氛围，改造提升周边商业街区，创新水上演艺，让游客“来了不想走”，充分领略千年古城的新魅力。
本文来源：网易济宁
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