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这就是山东·菏泽 | 曹县:“国潮”马面裙走俏春节大市场

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汉服中马面裙,兼具古典和现代的简约美,也能匹配当代年轻人的大众穿着需求,伴随着传统文化的“出圈”,这个春节,在菏泽曹县,马面裙又掀起了一股“国潮”消费热。

春节期间,在曹县,“国风汉服秀华年”迎新年沉浸式文化体验活动持续开展,衣袂翩跹,古韵悠然,一场场华美大气的汉服表演再现千年风华,马面裙也成了这场视觉盛宴的焦点。

曹县居民 白静

过去汉服马面裙比较传统,穿的时候比较少,只有过节的时候或者演出的时候穿,我感觉现在的设计还有做工,越来越日常化,平常也可以穿。

曹县作为中国的汉服生产销售基地之一,不仅有着深厚的汉服文化底蕴,还拥有众多的汉服产业企业,形成了完整的汉服电商产业链。近年来,马面裙作为中国传统服饰的延伸,以其时尚的外观和现代的设计吸引了年轻人的眼球,在市场上异军崛起。在占地5000平方米的曹县洛如嫣汉服展品展厅,企业负责人姚驰行正在向客人介绍龙年春节推出的新款马面裙。

曹县洛如嫣汉服品牌总经理 姚驰行

这就是我们过年出的拜年服,有1000多款,围绕咱们这个马面裙做的,然后呢今年是龙年,龙凤呈祥,看到没有,然后这两款我们销售非常火爆,一天大概能出500多套。

消费者 石悦

就感觉把一种文化穿到了身上,就是因为现在汉服我感觉推广的还挺不错,包括在那个短视频上,刷到了很多小姐姐,穿着汉服走遍全国各地,我就是非常喜欢这种感觉,也想带着我们的汉服穿到外面,去外面看一看。

姚驰行经营的这家汉服公司成立于2021年,作为一家在互联网背景下以及当地竞争激烈的汉服生产企业中催生出来企业,去年年底,新上马的生产线让产能提升了两倍多。瞄准春节档,今年企业一下推出了几十款马面裙套装,短短两个月的时间,销量就达到3万多套。

曹县洛如嫣汉服品牌总经理 姚驰行

我们现在就马面裙这一单,就是井喷式的一个需求,我们线上的销售,每天的话,我们销售到一定(时间)点(直播)我们就关了,就不敢再开播了,然后线下呢,就是旁边的车间就马不停蹄的在做,在生产。

据各大电商平台数据显示,今年1月以来,汉服的搜索量暴涨,其中马面裙成为汉服品类下热度最高的单品,不少热销单品的销售额超过了百万元。从线下到线上,从货架式电商到仓库直播电商,从国内到国际,曹县当地逐步完善生产销售体系和网络,马面裙作为“国潮”产品也从国内飞往世界各地。1月中旬,企业还接到了来自英国的首批100多套海外订单。

曹县洛如嫣汉服品牌宣传经理 袁燕玉

随着国家实力的增强,我们国家影响力在逐步提升,我们文化自信也在进一步提高,今年越来越多的国外客户找到我们。因为他们国外消费群体的不同,他们对于产品的一些关注点也不同,所以我们公司下一步规划,也会针对国外的一个市场。我们的设计团队也会针对国外的一些消费群体,来推出更符合他们国外市场的更多个性化选择的产品。

截至目前,曹县龙年拜年服销售总额达3亿元,预计整个春节期间拜年服销售额将超过4亿元。近年来,曹县大力发展演出服、汉服产业,推动文化创意与汉服产业深度融合;目前,全县拥有汉服上下游企业2282家,形成了从设计、裁剪、刺绣、印花到成衣的全产业链条。2023年汉服网上销售额达到72.15亿元,增长44.3%,线上线下销售总额突破百亿元大关,占全国的40%以上。

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