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“到山东过大年”何以带火乡村游

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2月24日元宵佳节,淄博红叶柿岩旅游区面向全国游客全天免门票。“龙年第一漂”高空漂流清凉刺激,烟火村3000盏灯组灯火如昼,千年绝技非遗打铁花、致敬四大名旦元宵戏剧表演等民俗活动异彩纷呈,当天吸引8000余名游客共庆元宵。红叶柿岩这个乡村旅游后起之秀,在不久前的春节黄金周凭借“柿岩村潮中国年”活动揽客9.72万人,其中83.3%客源来自城市。

记者了解到,今年春节,“到山东过大年”有一个新变化:城里人更乐意去乡村过大年了。以乡村为主体的县域,作为山东年节民俗文化“聚宝盆”,成为吸引城市客源的巨大“磁石”,有效带动春节旅游市场城乡互动。春节全省重点监测的28家乡村旅游景区共接待游客232.6万人次,实现营收14378.7万元、门票收入2345.3万元,同比分别增长58.6%、153.4%和105.3%,乡村“年味经济”火起来了。

“到山东过大年”为什么能引爆乡村游?科学谋划领先一筹。农历小年这一天,2024春节山东乡村文化旅游节在全省16市同步启动,拉开了为期近两个月的乡村文化盛宴,并在春节假期迎来了活动高潮。全省各地古村古镇年味十足的乡村民俗、新春庙会、文化市集、非遗展演唤起人们浓浓的乡愁;老字号、坊间手造、特色农产品激起游客强烈的购买欲。寻年味、觅乡愁、买年货本就是春节的文旅消费需求,散布在齐鲁大地上的县域乡村,恰逢其时成为游客精神和物质上的“供货站”,点燃“年味经济”势在必得。

那么,乡村吸引城里人赶去过大年的流量密码是什么?首先是活动组织严密,省市县镇村五级联动,充分调动乡村文旅资源,各具特色的年俗风情、传统怀旧的民居宅院、土法烹调的农家年菜等有别于城市的过年元素,成为游客到乡村寻找记忆中年味的原动力。其次,在2024春节山东乡村文化旅游节期间,全省各地丰富的乡村节庆习俗游、非遗体验游、古城古村游、新春田园游、民宿欢聚游产品供给,也让游客“有得玩、乐于玩”,做好了在地民俗文化的活化和转化“文章”,将年节文化的吸引力转化为客流量和消费力。

另外有数据显示,我国73%以上非遗项目保存在传统乡村,乡村是非遗保护传承的根基。作为非遗文化的物质载体,与过年有关的非遗手造最能牵动人们的乡愁情结和消费需求。记者采访山东手造展示体验中心时,在“礼遇泰安”展厅看到,泰山皮影、肥城桃木工艺品、聂氏铜器等400余款产品源于县域,春节期间作为贺年礼销售走俏,2023年第四季度及春节假期前后累计销售5万元,同比增长43%。

红红火火的乡村“年味经济”给我们带来什么启示?可以说,三线及以下城市、县镇与农村地区的“下沉市场”,其消费人数占国内全部消费市场的2/3,特别是乡村旅游,具备很大的开发空间与潜能。而且,山东在发展乡村旅游方面优势明显,有3500多个乡村旅游点,有的镇域旅游资源丰富,实现全域发展。今年,山东计划实施乡村旅游精品工程,支持有条件的区域整体连片开发,保持乡土风貌、传承乡村文脉,因地制宜、做好规划、彰显特色、改善环境,打造不少于10个民宿集聚区、20个精品文旅名镇和40个乡村旅游重点村。乡村游市场发展未来可期。

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