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“战袍”卖爆,为什么是马面裙?

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穿新衣是中国人必备的春节仪式感,一条马面裙摇身一变跻身“战袍”首选,堪称过节顶流。据报道,山东曹县作为我国汉服生产销售基地之一,一年汉服销售额超70亿元。今年,在曹县,以马面裙为主的龙年拜年服销售额已经超过了3亿元。马面裙供不应求,它到底有何魅力,以致在一众传统服饰的赛道中率先出圈?

传统服饰融入现代生活,不仅是对优秀历史文化资源的充分发掘,还有助于其获得新的生命力,实现创造性转化与创新性发展。从马面裙身上我们看到一系列惊喜的变化:传统汉服日常化,从小众圈层逐渐抵达大众。以前穿汉服的更多是汉服爱好者,如今,越来越多的群体在日常生活中穿起马面裙。无论是中式衬衫,还是现代风格短袖,搭配马面裙都毫无违和感,上班、旅游、购物时都可大大方方展示出来。

流行于明清的马面裙,代表了中华美学的结晶,蕴含着厚重的历史文化。马面裙历久弥新,根本上源于这种恒久的魅力,即便在今天依旧能适应当代审美需要,成为一种时尚文化。另外,高度发达的生产网络让优秀传统文化不再曲高和寡,增强了“文化亲和力”。据报道,一件马面裙从面料加工成成衣,生产企业最快用不了2个小时。各个电商平台马面裙搜索量暴涨,百元到上千元的价格也是普罗大众能消费起的水平。而当代年轻人对马面裙独特的理解与穿搭尝试,体现出他们对传统文化的热爱,将汉服之美立体呈现,闪耀着文化自信的光辉,助力中华优秀传统文化更广泛地传播。

马面裙爆火,也是近几年新中式穿搭出圈的生动缩影。传统文化走向当代生活,首要是传承,但也离不开与时俱进、创新发展。新中式的精髓是将中国传统文化元素与当下审美潮流结合。摒弃传统中不适用、落后的元素,用现代手段诠释,保证质感的同时减少成本,丰富穿着体验,降低日常穿着门槛。设计上,通过现代审美为传统设计重新着色,保留古朴大气的中式风格,同时适应日常穿着的需要。《2022淘宝天猫服饰行业趋势白皮书》中,新中式位列九大风格中的第三名,2023年新中式服饰的市场规模达10亿级,多个知名女装品牌涌入新中式赛道。

如今,“万物皆可新中式”的趋势一发不可收,除了服饰,新中式还延伸至食品、美妆护肤、养生和家居等多个领域,牢牢抓住了消费者的心智。实际上,以马面裙为代表的新中式爆火的秘诀也很明显——找到传统文化与现代生活的连接点,让传统的、古老的变为时尚的、前沿的。发现传统文化与年轻人的融合点,不断拓宽国潮的边界,才能真正扎下根、火下去。

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